Se o 7º Painel do Varejo de Livros no Brasil, no mês passado, apresentou quedas no faturamento e volume, agora, no período de 15 de julho a 11 de agosto, o varejo de livros no Brasil realizou as diversas ações promocionais que eram esperadas no mês anterior – e que na comparação com 2023 deixaram as relações negativas. Portanto, no 8º Painel do Varejo de Livros no Brasil, apresentado nesta quarta-feira (4), os números são expressivos e chegam com variações superlativas.
O estudo divulgado pela Nielsen Book e Sindicato Nacional dos Editores de Livro (SNEL) mostra que, na comparação com o mesmo período de 2023 em volume, foram contabilizados 5 milhões de livros este ano contra 4,02 milhões no ano anterior, registrando uma variação de 24,17%. Em faturamento, o 8º período de 2024 apresenta o segundo melhor resultado do ano e registra R$ 237,13 milhões, contra R$ 189,27 milhões em 2023, alcançando uma variação de 25,29%.
A variação no número de novos ISBNs caiu 1,58%, e, em relação ao preço médio, ficou positiva em apenas 0,90%. Além disso, o desconto médio ficou em 28,59%.
Vale destacar que mesmo se considerarmos os períodos de promoções do ano passado versus o deste ano, o resultado é bom. “Comparando os últimos dois períodos em conjunto (período 7º e 8º), durante os quais ocorreram ações promocionais significativas, seja no período 7 de 2023 ou no 8 de 2024, observamos um aumento positivo no volume e estabilidade no faturamento”, avalia Dante Cid, presidente do SNEL. “Estamos na expectativa de que o ambiente macroeconômico venha a contribuir para melhorar nossos resultados neste ano”, completa.
2023 x 2024
Com a performance do período, o setor retoma o ritmo de recuperação do mercado e no acumulado de 2024. O volume chega a sua menor variação, de -2,86%, e o faturamento é 7,15% maior.
Em números reais, o volume de livros comercializados em 2024 pelo setor livreiro chega a 33,21 milhões contra 34,19 milhões em 2023. Em receita, o setor registra R$ 1,69 bilhão no ano de 2024 versus R$ 1,57 bilhão no ano anterior.
Além disso, a bibliodiversidade de títulos em 2024 supera a de 2023 em 1,37%; enquanto o preço médio continua com uma variação superlativa de 10,31%.
Importância dos gêneros
Pela primeira vez no ano, apenas um gênero apresentou queda no faturamento das editoras: Não Ficção Especialista, com diminuição de -2,01 p.p.
Também diferente do que vimos nos últimos meses, é o gênero Infantil, Juvenil e Educacional o que apresentou maior crescimento: 1,34 p.p.
Ficção (10,56 p.p.) e Não Ficção Trade (0,11 p.p.) também apresentaram resultados positivos.
Metodologia
Os números têm como base o resultado da Nielsen Bookscan Brasil, que apura as vendas das principais livrarias e supermercados no país. O objetivo da criação do Painel é dar mais transparência à indústria editorial brasileira.
A iniciativa da parceria entre o SNEL (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e a Nielsen disponibiliza para o setor dados atualizados que poderão contribuir nas tomadas de decisões por empresários de todos os portes.
Para a realização do Painel, os dados são coletados diretamente do “caixa” das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados online e atualizados semanalmente.
Nielsen Bookscan é o primeiro serviço de monitoramento de vendas de livros no mundo, presente em dez países, e o resultado de seu trabalho é um forte instrumento de decisão para as editoras que trabalham com estes dados. O SNEL divulga o Painel das Vendas de Livros no Brasil a cada quatro semanas.
