O 5º Painel do Varejo de Livros no Brasil – pesquisa realizada pela Nielsen Book e divulgada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livro (SNEL) –, que analisou o período de 22 de abril a 19 de maio de 2024, foi marcado pelo Dia das Mães. A data impulsionou uma alta no faturamento de 7,64% em comparação com o ano anterior.
No volume de vendas, porém o setor ficou abaixo dos resultados vistos em 2023 em -1,94%. Foram 3,98 milhões de livros vendidos no mesmo período do ano anterior, contra 3,90 milhões em 2024.
O faturamento positivo é reflexo do preço médio que apresentou um crescimento de 9,76%, saindo de R$ 44,67 no ano passado para R$ 49,03 este ano. Com isso, o mercado alcança R$ 191,5 milhões nesse quinto período, contra R$ 177,91 milhões no mesmo período no ano anterior. Nota-se também que neste período a movimentação de livros foi menor, com uma bibliodiversidade 0,43% abaixo do período comparado.
2023 x 2024
No acumulado do ano, o ritmo de recuperação continua, mas sem mudanças expressivas. Em volume, o setor livreiro segue em queda de 3,97%, registrando uma movimentação de 20,67 milhões de livros contra 21,52 milhões em 2023. Já no faturamento, o varejo de livros no Brasil apresenta um crescimento de 7,57%, sendo R$ 1,09 bilhão em 2024 versus R$1,01 bilhão em 2023.
“Os resultados mostram que, no acumulado do ano, houve uma diminuição na queda das vendas em volume”, avalia Dante Cid, presidente do SNEL. “Esperamos que os sinais positivos de renda e emprego do país reflitam em melhores resultados para o setor já no próximo semestre.”
A variação na diversidade de títulos, no acumulado, segue 3,78% acima do ano anterior. Em relação ao preço médio, no acumulado a variação positiva chega aos 12,02% – saindo de R$ 49,09 em 2023 para R$ 52,75 em 2024.
“Mais livros circulando, com descontos menores, logo, com preços mais altos. Mesmo com o advento do e-commerce, que historicamente oferece descontos maiores, não é o que se vê nessa nossa realidade. Será a correção histórica sobre o quanto deve valer o livro?”, questiona Ismael Borges, Country Manager da Nielsen Book Brasil.
Importância dos Gêneros
O único gênero que continua com resultados positivos é Não Ficção Trade, com crescimento de 1,14 p.p. O preço médio nesse gênero também apresenta uma alta de R$ 15,756.
Não Ficção Especialista, mesmo com leve decréscimo de 0,07 p.p., apresenta a segunda maior variação no preço médio: 12,84%.
Metodologia
Para a realização do Painel, os dados são coletados diretamente do “caixa” das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados online e atualizados semanalmente. A Nielsen BookScan é o primeiro serviço de monitoramento de vendas de livros no mundo, presente em dez países. O SNEL divulga o Painel das Vendas de Livros no Brasil a cada quatro semanas.
