Neste mês, a Câmara Brasileira do Livro (CBL) apresentou a 2ª edição da pesquisa “Panorama do Consumo de Livros”, realizada pela Nielsen BookData. A pesquisa entrevistou 16 mil brasileiros acima de 18 anos para traçar os hábitos de compra de livros no país. O estudo aponta que 49% dos brasileiros preferem lojas físicas para compra de livros, se os preços forem equivalentes, enquanto 44% optam por lojas online.
O estudo mostra ainda que cerca de 42% compraram entre 3 e 5 livros no último ano, e 11,5% adquiriram mais de 10. As mulheres representam 62% desse grupo, com predominância da classe B no Nordeste e da classe C no Sudeste. As principais motivações para compra são crescimento pessoal e lazer.
As principais razões para a compra de um livro foram para crescimento pessoal e lazer. No comparativo com outras atividades culturais, o livro foi a segunda categoria mais consumida (16%), atrás apenas do cinema (19%). Já a compra de ingressos para shows ocupou a terceira posição (11%).
Em relação aos hábitos de leitura, o estudo indica que 55% dos consumidores compram online, atraídos por preços e conveniência, enquanto 39% preferem lojas físicas, valorizando o manuseio e a variedade. A percepção de preço varia conforme o gênero do livro: os de entretenimento e infantis são considerados acessíveis, enquanto os escolares e de aprimoramento pessoal são vistos como caros.
A pesquisa revela também que 56% compraram apenas livros impressos, 14% só digitais e 30% ambos. Os gêneros mais procurados foram não-ficção para adultos, ficção adulta e técnico-profissional.
Entre os não compradores, 84% reconhecem a importância da leitura, mas apontam falta de tempo (31,8%), acesso a PDFs gratuitos (32,4%) e preços elevados (16,7%) como principais barreiras. 35,5% dos brasileiros consideram os livros caros, sendo o fator preço mais impactante nas classes A e B. Os títulos mais desejados, mas evitados pelo custo, são os de aprimoramento pessoal e profissional (35%).
A pesquisa completa está disponível no site da CBL.
