Nielsen confirma: volta às aulas não aconteceu nas livrarias

Está no ar o segundo programa da temporada 2019 do Podcast do PublishNews. Dessa vez, o convidado foi Ismael Borges, gestor do Bookscan, ferramenta da Nielsen que monitora a venda de livros em livrarias, supermercados e lojas de autoatendimento do Brasil.

Os números confirmaram que entre janeiro e fevereiro, os estabelecimentos monitorados pelo instituto de pesquisa apresentaram queda nominal (sem considerar a inflação) de 18,81% no faturamento na comparação com igual período de 2018. Isso significa dizer que as livrarias deixaram de vender R$ 76,6 milhões em livros. Em número de exemplares vendidos, a queda foi de 17,95%, fechando o primeiro bimestre com 6,4 milhões de exemplares vendidos. Em igual período de 2018, foram vendidos 7,8 milhões.

A categoria que mais sentiu foi, não por acaso, a Infantil, Juvenil e Educacionais, na qual a Nielsen categoriza os livros didáticos. Esse segmento perdeu 6,25 pontos percentuais em importância no faturamento dos pontos de vendas acompanhados pelo instituto. “O que eu destaco muito é o rearranjo do varejo propriamente dito. Aqui a gente não está falando de um problema de demanda. Não dá para imaginar que estamos consumindo menos livros. O que há é uma reorganização silenciosa da forma de distribuição dos livros didáticos que certamente estão deixando de rodar a catraca do varejo e encontraram formas diferentes de atingir esse público consumidor”, avaliou Ismael durante a sua participação no podcast.

Na gravação, ele revelou um segredo dos bastidores da redação do PublishNews. É que temos uma coleção de fotos do Ismael usando blazers nas cores vermelho, azul e amarelo. Sempre que o Painel da Nielsen mostrava um número negativo, usamos a foto do terno vermelho. Quando a curva está apontando para cima, o azul e quando o mercado esteve no seu esplendor total, usamos o amarelo, em referência ao ouro! Talvez só o leitor mais atento teria percebido isso, mas o curioso é que na sua participação no podcast, ele usava uma camisa de fundo vermelho com estampas de abacaxi. Sobre isso, ele disse: “Estamos num vermelho que incomoda bastante e temos um abacaxi para descascar”. Mas mesmo assim, Ismael se mantém otimista e declarou: “Eu pessoalmente acredito que essa tendência de janeiro e fevereiro será desmanchada e vamos caminhar para um rumo positivo”.

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