O Grupo Saraiva se prepara para unificar as bandeiras Saraiva e Siciliano. A Saraiva pretende em 14 meses aumentar a rentabilidade das lojas Siciliano, hoje no patamar de R$ 9 mil por metro quadrado, para um nível próximo dos R$ 14,8 mil da Saraiva, informa o diretor financeiro da Saraiva, João Luís Hopp. Ele conta que a tendência é de haver a unificação das marcas, exceto em casos específicos como Brasília e Fortaleza, regiões onde a Siciliano é a bandeira dominante.
O primeiro passo para a unificação das bandeiras será dado nesta quinta, quando a Siciliano do Shopping Jardim Sul, em São Paulo, se tornará Saraiva. Caso a experiência na loja-piloto dê certo, será replicada nas outras unidades da rede Siciliano. O objetivo é incluir no portifólio da ex-concorrente produtos vendidos pela Saraiva, como CDs, DVDs, livros importados e produtos eletrônicos e de informática.
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