Editoras reforçam área de marketing

Até pouco tempo atrás, o livro era um produto que falava por si só. A força das idéias bastava num mundo não globalizado e sem internet. Mas, depois de megalançamentos como os livros da série Harry Potter e O Código da Vinci ficou mais difícil ganhar destaque na prateleira em meio a uma enxurrada de mais de 1,2 mil títulos lançados por mês.  
 
As editoras decidiram, então, fortalecer sua estratégia de divulgação, contratando profissionais do mercado publicitário e aumentando o investimento em marketing. O grupo Ediouro, que divide a liderança do setor com a Record, contratou o publicitário Lula Vieira. A Melhoramentos, por sua vez, aumentou a equipe do departamento de marketing para cinco pessoas e a verba da área para R$ 2,3 milhões.  
 
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