CURSO DE EXTENSÃO EM EDIÇÃO – O livro como negócio e produto

UNIVERSIDADE DO LIVRO 
 
SETEMBRO A NOVEMBRO DE 2009 
 
CURSO DE EXTENSÃO EM EDIÇÃO 
O livro como negócio e produto 
 
Se você quer conhecer e dominar todo o processo de edição do livro, da idéia do autor até o produto final nas mãos do leitor, esta é a sua oportunidade! 
 
Em pouco tempo você estará capacitado para gerir seu próprio negócio, participar ativamente das decisões mais importantes de sua empresa, conhecer a cadeia produtiva do livro e contribuir para o crescimento de um mercado cada vez mais importante em nosso país. 
 
A indústria e o mercado editorial sofreram e continuam a sofrer mudanças e estão submetidos aos grandes desafios deste início de século. Para obter sucesso nesta área é necessária uma grande habilidade para identificar riscos, aproveitar oportunidades e abrir novos caminhos. Estes conhecimentos precisam nortear as tomadas de decisão. 
É necessário saber planejar, crescer e produzir com qualidade, ter eficiência comercial, êxito empresarial. 
Para isso é fundamental conhecer o produto, o negócio e o contexto no qual eles estão inseridos. 
 
Objetivos do curso 
Permitir aos profissionais e futuros profissionais do mercado editorial aumentar seus conhecimentos sobre o negócio do livro, enriquecer sua capacidade de gestão através das discussões acerca das especificidades da área, conhecer aspectos técnicos essenciais ao negócio, atualizar-se com as novas tendências e oportunidades do mercado. 
Dominar a administração do ciclo editorial produção-vendas-marketing. 
Em resumo, tornar os participantes aptos a gerir seu negócio, como proprietários, gerentes administrativos ou editoriais através do conhecimento do mercado nos seus aspectos mais gerais e específicos: financeiros, produtivos e comerciais. 
 
Público-alvo 
Empreendedores e futuros empreendedores, administradores, editores, assistentes editoriais, gerentes editoriais e administrativos, gerentes e supervisores comerciais, profissionais das mais diversas áreas interessados na indústria do livro como possível área de trabalho, e demais interessados. 
 
Consultoria: Wander Soares 
Coordenação: Miriam Goldfeder 
Apoio Técnico: Laura Bacellar 
Secretaria, Divulgação e Marketing: Daura Kanotami 
 
Universidade do Livro 
Fundação Editora da Unesp 
José Castilho Marques Neto, Diretor-Presidente 
 
Nosso curso será divido em 4 grandes blocos: 
Primeiro bloco 
Conhecimento do mercado e dos nichos 
Este será o módulo inicial em que a questão do negócio é discutida tanto nas suas questões mais gerais, comuns a todos os segmentos, quanto nas específicas, ligadas ao mercado verticalizado, em que cada especialidade é avaliada para que os participantes possam se localizar nas várias dimensões do negócio. 
 
Segundo bloco 
Conhecimento do conceito editorial 
Tratará das discussões em torno do metier do editor/publish, da cadeia produtiva do livro, da edição e produção editorial, do desenvolvimento de projetos gráficos, dos direitos autorais, das questões que envolvem a decisão e o fazer editorial e que tornam possível a transformação dos originais em livro, em produto. Ou seja, o estudo das competências básicas que permitem aos profissionais criar produtos, desenvolver projetos, negociar direitos autorais com autores e editores, estabelecer contratos, etc. 
 
Terceiro bloco 
Conhecimento de marketing, comercialização e divulgação 
Analisará o produto e sua colocação no mercado: todas as ações que podem e devem ser desenvolvidas para que o livro chegue de forma eficaz ao seu consumidor final; do marketing à imprensa, dos canais de divulgação aos de distribuição e vendas. O papel dos agentes literários na obtenção de títulos e no agenciamento de autores. As novas mídias e o futuro do mercado editorial. 
 
Quarto bloco 
A cadeia produtiva final 
Discutirá o ponto de chegada da produção editorial: a produção gráfica. Abordará as questões essenciais de custo e formação de preços que interferem de forma radical na definição do produto, na sua tiragem, no ponto de equilíbrio.  
 
Fechamento 
1. O projeto editorial 
Workshop de simulação de um projeto editorial. Atividade individual ou conjunta. 
2. Convidado especial 
Um profissional fala de seu métier. 
 
 
ESTRUTURA DO CURSO 
 
O Mercado 
Abertura 
1. Mercado editorial brasileiro. 
a. Atualidade e perspectivas. 
b. Novos negócios na área e presença de editoras internacionais. 
2. Plano de negócios. A antevisão do negócio que se pretende criar. O que planejar antes da tomada de decisões. 
 
A escolha do ramo editorial e características dos mercados 
a. Por que e para quem editar livros em cada área escolhida. 
b. O mercado hoje e perspectivas. 
1. Livros Universitários 
2. Livros Infanto-Juvenis 
3. Livros Técnico-Científicos e Profissionais 
4. Livros de Interesse Geral (Trade Books) 
5. Livros Escolares 
 
Conceito Editorial 
1. O papel do Editor. Aspectos culturais e comerciais. 
2. O papel do Publisher. Aspectos culturais e comerciais. 
3. Produção editorial – do autor ao livro. A cadeia produtiva que transforma o original em produto. 
4. Projeto gráfico: o papel do design na configuração do produto livro. 
5. Direitos autorais – aspectos relevantes. Conceitos básicos de Direitos Autorais. Casos especiais: creative commons, direitos conexos, internet, etc. 
 
Divulgação, Marketing, Comercialização, Distribuição e Negociações  
1. Assessoria de imprensa para o mercado editorial. 
2. Fundamentos de marketing e sua aplicação ao mercado editorial. 
3. Divulgação, distribuição e vendas de livros escolares: o mercado público e privado. 
4. Distribuição e vendas: mercado de edições gerais. 
5. O agente literário e seu papel no negócio editorial. 
6. Novos produtos e novas mídias. 
 
A cadeia produtiva final 
1. A produção gráfica. 
2. Custos e formação de preços. 
 
O Projeto Editorial 
Workshop final utilizando os conhecimentos adquiridos no curso. 
 
Palestra de encerramento 
Encontro com um profissional importante da área editorial. 
 
Docentes 
Wander Soares, economista, foi diretor de marketing da Editora Ática de 1975 a 1990 e da Editora Saraiva de 1990 a 2004. Atualmente é consultor independente em negócios editoriais; Marcelo Melo, administrador de empresas, fundador da Negócio Editora, diretor da Editora Virgília; Marcos Pereira, engenheiro, foi editor da Salamandra e hoje é editor e sócio-proprietário da Editora Sextante; Rogério Gastaldo é sociólogo e gerente editorial da Editora Saraiva; Bruno de Carli, engenheiro e administrador de empresa, Diretor e responsável pelo projeto “Pasta do Professor“; José Castilho Marques Neto, doutor em Filosofia, é diretor-presidente da Fundação Editora da Unesp e secretário-executivo do PNLL; Vicente Paz Fernandez, professor e editor, foi diretor-presidente das Edições Escala Educacional; Alexandre Martins Fontes, publisher da Editora WMF Martins Fontes; Pedro de Almeida, jornalista e editor com curso de Marketing pela Universidade de Berkeley; Laura Bacellar, é editora independente; Francisco Homem de Melo, designer, professor-doutor da FAU-USP; Maria Luiza Egea, advogada, diretora da Associação Brasileira de Direito Autoral (ABDA) e da Associação Brasileira de Autores Visuais; Plínio Cabral, advogado, autoralista, membro da Comissão especial de Propriedade Imaterial da OAB e consultor da Associação Brasileira de Direito Autoral; Maria José Rosolino, graduada em Comunicação Social, mestre em Hospitalidade pela Anhembi-Morumbi onde é professora e coordenadora do curso de Produção Editorial; Kátia Saisi, jornalista, é diretora da Pluricom; Alfredo Chianca, engenheiro, foi diretor comercial e editorial da Editora Ática até 2006; Gerson Ramos, atuante no mercado editorial e livreiro há 25 anos, atualmente é diretor de compras da Distribuidora Superpedido; Lucia Riff, psicóloga, agente literária desde 1991 e diretora da Agência Riff; Rodrigo Paranhos Velloso, diretor de desenvolvimento de negócios do Google; Marcia Signorini é arquiteta, doutora pela FAU-USP e diretora da Signorini Produção Gráfica; André Luis Castro é editor executivo da Ediouro Livros; Eduardo Blücher, engenheiro, editor da Editora Blucher; Luciana Vilas Boas é jornalista e publisher da Editora Record. 
 
Inscrições 
As vagas, em número de 40, para o Curso de Extensão em Edição – o livro como negócio e produto estarão abertas para todos os interessados portadores de Diploma Universitário nas áreas de Edição, Editoração, Letras, Biblioteconomia, Administração, Jornalismo, Tradução, Comunicação, Publicidade, Marketing, Ciências Humanas, Informática, Direito e áreas afins. 
Poderão inscrever-se os profissionais sem formação superior desde que possuam, no mínimo, 3 anos de atuação no mercado editorial e/ou livreiro. 
 
 
Os candidatos deverão apresentar os seguintes documentos: 
1. Cópia de CPF e RG; 
2. Currículo atualizado; 
3. Cópia do Diploma de Ensino Superior ou comprovação de tempo de trabalho na área; 
4. Uma foto 3×4. 
 
Caso haja número de inscrições superior ao de vagas haverá uma entrevista seletiva. 
 
Investimento 
R$3.500,00 (04 parcelas de R$875,00)  
R$2.800,00 (04 parcelas de R$700,00) para sócios da CBL, SNEL, Abrelivros, LIBRE, ABDR e outros órgãos da classe, funcionários de editora, jornais e órgãos públicos, jornalistas, estudantes, professores e bibiliotecários. 
 
Local do curso 
Próximo ao Metrô Paraíso – a ser divulgado até dia 30 de agosto. 
 
Inscrições – Procedimentos 
1. Pedimos o envio da ficha de inscrição para pré-reserva. 
 
2. O pagamento poderá ser feito à vista ou em 4 parcelas – sendo a 1ª parcela na assinatura do contrato, em depósito bancário, conforme dados no item 3. As parcelas restantes poderão ser pagas: 
a. com cheques pré-datados (para 30, 60 e 90 dias), que deverão ser entregues no 1º dia do curso, ou 
b. em boletos bancários que serão enviados pelo Banespa/Santander, via correio. 
 
3. Dados para o depósito: 
FUNDAÇÃO EDITORA DA UNESP  
CNPJ: 54.069.380/0001-40 
Banespa/Santander (033)  
Agência 0239  
c.c.: 13.003.063-4 
 
4. Solicitamos o envio do comprovante de depósito, via e-mail: universidadedolivro@editora.unesp.br, ou via fax – (11) 3242-9613. 
 
Critérios de aprovação 
1. Comparecimento a, no mínimo, 75% das aulas. 
2. Presença nos seminários de discussão dos trabalhos. 
3. Apresentação de trabalho de conclusão de curso. 
 
Carga Horária: 130 horas 
Sendo:  
· 70 horas/aula 
· 10 horas/seminário 
· 10 horas/orientação de trabalho 
· 40 horas/elaboração do trabalho de fim de curso 
 
 
Início das aulas: 15 de setembro de 2009 
As aulas serão ministradas duas vezes por semana, durante 3 meses consecutivos: setembro, outubro e novembro, às terças e quartas, das 19h às 22h. Os alunos terão mais 3 meses para orientação e elaboração da monografia ou trabalho de conclusão de curso. Ao final, terão direito ao Certificado de Extensão, expedido pela Reitoria da UNESP. 
 
INSCREVA-SE AQUI  
 
 
Inscrições em agosto com Daura e Tatiana 
E-mail: universidadedolivro@editora.unesp.br 
Tel.: (011) 3242-9555 
Mais informações pelo site www.editoraunesp.com.br