Pesquisa do MinC indica um total de R$ 240 milh\u00f5es, 48% sobre 2004. As editoras brasileiras de livros vivem um momento de grande otimismo, gra\u00e7as principalmente \u00e0 isen\u00e7\u00e3o de PIS\/Cofins, conquistada no final do ano passado, o que significou uma redu\u00e7\u00e3o de custos na cadeia de produ\u00e7\u00e3o de at\u00e9 9,6% sobre o pre\u00e7o final do produto. E o \u00e2nimo se refletiu nos resultados da pesquisa \u201cPerspectivas do Mercado Editorial e Livreiro para 2005\u201c, rec\u00e9m-realizada pelo Minist\u00e9rio da Cultura com profissionais do setor de todo o Pa\u00eds, que apontou a perspectiva de um investimento total recorde para o correr deste ano de R$ 239 milh\u00f5es no lan\u00e7amento de novos t\u00edtulos, moderniza\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, amplia\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio e na cria\u00e7\u00e3o de novos selos editoriais. \u00a0
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Se confirmado, o n\u00famero significar\u00e1 um crescimento de 48% em compara\u00e7\u00e3o ao valor investido em 2004. Esta \u00e9 uma das principais conclus\u00f5es da pesquisa divulgada ontem pelo Minist\u00e9rio da Cultura. \u201cEstamos mesmo otimistas, n\u00e3o s\u00f3 com a diminui\u00e7\u00e3o da carga tribut\u00e1ria sobre o livro, mas tamb\u00e9m porque toda a cadeia livreira vai deflagrar nos pr\u00f3ximos meses campanhas de marketing de motiva\u00e7\u00e3o do h\u00e1bito da leitura de uma maneira que nunca ocorreu no Pa\u00eds, o que deve gerar um bom crescimento nas vendas\u201c, diz Armando Antongini, diretor executivo da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) \u00a0
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Ele acredita que as vendas este ano devem crescer entre 5% e 10% sobre 2004 – quando, segundo estimativas ainda n\u00e3o consolidadas pela CBL – foram vendidos no Pa\u00eds um total pelo menos igual a 2003, de 299 milh\u00f5es de unidades (53% do total em livros did\u00e1ticos, comprados pelo governo federal). \u201cNa CBL reunimos todos os segmentos da cadeia livreira e percebemos que todos eles s\u00e3o un\u00e2nimes em considerar 2005 um bom momento para o produto\u201c, completa Antongini. \u00a0
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Caso sejam considerados os recursos previstos pela ind\u00fastria gr\u00e1fica, distribuidores, fabricantes de papel e os livreiros, o volume total de investimentos previstos para este ano na cadeia produtiva do livro \u00e9 ainda maior. O varejo, por exemplo, projeta investimentos de R$ 4,7 milh\u00f5es – mais que o dobro dos R$ 2,2 milh\u00f5es do ano passado – para ampliar o n\u00famero de pontos de venda, lojas j\u00e1 existentes e a pr\u00f3pria oferta de livros. \u00a0
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Esse crescente otimismo, que era percept\u00edvel desde o segundo semestre do ano passado com a formula\u00e7\u00e3o do Pol\u00edtica Nacional do Livro e Leitura, o r\u00e1pido andamento para a implementa\u00e7\u00e3o da C\u00e2mara Setorial do Livro e a desonera\u00e7\u00e3o do livro assinada pelo presidente Lula, se confirma agora com os n\u00fameros da pesquisa. \u00a0
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Segundo 77% dos editores, o desempenho do mercado ser\u00e1 melhor ou muito melhor em 2005; para 17% ser\u00e1 igual e para 3% ser\u00e1 pior ou muito pior. Para Galeno Amorim, coordenador do Plano Nacional do Livro e Leitura, do MinC, \u201ca pesquisa ser\u00e1 importante para nortear as a\u00e7\u00f5es do governo em projetos, programas e outras atividades, de acordo com as necessidades do setor, que \u00e9 fundamental para o desenvolvimento do Pa\u00eds\u201c. \u00a0
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O estudo revelou tamb\u00e9m que os editores almejam apoio para abertura de novas livrarias e outros pontos de venda (17%), abertura de novas bibliotecas (13%), linhas de cr\u00e9dito para editoras e livrarias (13%) e campanhas de est\u00edmulo \u00e0 leitura no r\u00e1dio e televis\u00e3o (11%). Os n\u00fameros da pesquisa mostram ainda que 34% dos editores afirmaram que ir\u00e3o reduzir o pre\u00e7o de capa dos t\u00edtulos novos, 36% ir\u00e3o manter a mesma tabela, 14% ir\u00e3o corrigir a tabela pela infla\u00e7\u00e3o de 2004, 11% ir\u00e3o reduzir o pre\u00e7o de capa na tabela e 31% deram outras respostas. \u00a0
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Oswaldo Siciliano, presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro, refor\u00e7a as indica\u00e7\u00f5es da pesquisa sobre as perspectivas positivas para este ano e acredita que o mercado tem dado respaldo ao governo nesse processo. \u201cEsse novo cen\u00e1rio se viabilizou principalmente a partir da uni\u00e3o de todas as entidades produtivas e criativas do mercado editorial, que conquistaram um espa\u00e7o significativo no centro dos debates, dando uma contribui\u00e7\u00e3o decisiva \u00e0s a\u00e7\u00f5es encaminhadas pelo governo\u201c. \u00a0
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O livro ficou livre de PIS-Cofins desde 21 de dezembro passado. Mas o fundo para comunica\u00e7\u00e3o a ser criado com a reten\u00e7\u00e3o de pequeno imposto de 1%, acertado entre governo e empresas do setor, como contrapartida \u00e0 isen\u00e7\u00e3o, s\u00f3 poder\u00e1 ser cobrado no momento em que for aprovado no Congresso Nacional, o que n\u00e3o deve ocorrer antes do segundo semestre. \u00a0
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Mas as empresas da cadeira livreira decidiram antecipar a constitui\u00e7\u00e3o do fundo por conta pr\u00f3pria, por interm\u00e9dio de arrecada\u00e7\u00f5es feitas via entidades como a pr\u00f3pria CBL, o Sindicato Nacional das Editoras de Livros e a Abre (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira do Livro). \u00a0
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E com recursos j\u00e1 dispon\u00edveis, buscam agora uma ag\u00eancia de propaganda e afinam contatos com emissoras de TV e ve\u00edculos em geral para buscar apoio e redu\u00e7\u00e3o de tabelas para veicula\u00e7\u00e3o de campanha ainda neste primeiro semestre. \u201cEstamos or\u00e7ando que tipo de campanha vamos por no ar e j\u00e1 temos apoio de muitas emissoras, que j\u00e1 decidiram aderir a campanha sem cobrar o espa\u00e7o publicit\u00e1rio\u201c, conta Antongini. \u00a0<\/p>\n
Mercado editorial prev\u00ea grande investimento Se considerados os recursos previstos pela ind\u00fastria gr\u00e1fica, distribuidores, fabricantes de papel e os livreiros, o volume total de investimentos na cadeia produtiva do livro deve ser bem maior. O varejo, por exemplo, deve investir R$ 4,7 milh\u00f5es \u2013 mais que o dobro dos R$ 2,2 milh\u00f5es do ano passado \u2013 para ampliar o n\u00famero de pontos de venda e a oferta de livros.<\/p>\n Esse crescente otimismo, que era percept\u00edvel desde o segundo semestre do ano passado, com a formula\u00e7\u00e3o da Pol\u00edtica Nacional do Livro e Leitura, o r\u00e1pido andamento para a implementa\u00e7\u00e3o da C\u00e2mara Setorial do Livro e a desonera\u00e7\u00e3o do livro assinada pelo presidente Lula, est\u00e1 muito bem consolidado agora com n\u00fameros. Segundo 77% dos editores, o desempenho do mercado ser\u00e1 melhor ou muito melhor em 2005; para 17% ser\u00e1 igual e para 3% ser\u00e1 pior ou muito pior. <\/p>\n Para Galeno Amorim, coordenador do Plano Nacional do Livro e Leitura, do MinC, \u201ca pesquisa ser\u00e1 importante para nortear as a\u00e7\u00f5es do governo em projetos, programas e outras atividades, de acordo com as necessidades do setor, que \u00e9 fundamental para o desenvolvimento do pa\u00eds\u201c. <\/p>\n O estudo revelou que os editores almejam apoio para abertura de novas livrarias e outros pontos de venda (17%), abertura de novas bibliotecas (13%), linhas de cr\u00e9dito para editoras e livrarias (13%) e campanhas de est\u00edmulo \u00e0 leitura no r\u00e1dio e televis\u00e3o (11%). De acordo com a pesquisa, 34% dos editores afirmaram que ir\u00e3o reduzir o pre\u00e7o de capa dos t\u00edtulos novos, 36% ir\u00e3o manter a mesma tabela, 14% ir\u00e3o corrigir a tabela pela infla\u00e7\u00e3o de 2004, 11% ir\u00e3o reduzir o pre\u00e7o de capa na tabela e 31% deram outras respostas.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pesquisa do MinC indica um total de R$ 240 milh\u00f5es, 48% sobre 2004. As editoras brasileiras de livros vivem um momento de grande otimismo, gra\u00e7as principalmente \u00e0 isen\u00e7\u00e3o de PIS\/Cofins, conquistada no final do ano passado, o que significou uma redu\u00e7\u00e3o de custos na cadeia de produ\u00e7\u00e3o de at\u00e9 9,6% sobre o pre\u00e7o final do […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-998","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"\n
<\/B> PublishNews \u2013 Carlo Carrenho
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As editoras brasileiras planejam investir at\u00e9 dezembro um total de R$ 239 milh\u00f5es no lan\u00e7amento de novos t\u00edtulos, moderniza\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, amplia\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio e na cria\u00e7\u00e3o de novos selos editoriais, o que significa um crescimento de 48% em compara\u00e7\u00e3o ao valor investido em 2004. Esta \u00e9 uma das principais conclus\u00f5es da pesquisa \u201cPerspectivas do Mercado Editorial e Livreiro para 2005\u201c, rec\u00e9m-realizada pelo Minist\u00e9rio da Cultura com profissionais do setor de todo o Pa\u00eds no \u00e2mbito das a\u00e7\u00f5es do VIVALEITURA, o Ano Ibero-americano da Leitura. <\/p>\n