{"id":992,"date":"2005-04-12T14:25:00","date_gmt":"2005-04-12T17:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/2005\/04\/12\/livrarias-expandem-operacoes-pelo-pais\/"},"modified":"2005-04-12T14:25:00","modified_gmt":"2005-04-12T17:25:00","slug":"livrarias-expandem-operacoes-pelo-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/livrarias-expandem-operacoes-pelo-pais\/","title":{"rendered":"Livrarias expandem opera\u00e7\u00f5es pelo Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"<p>N\u00e3o s\u00e3o apenas as editoras que programam investimentos e expans\u00f5es. Redes de livrarias entusiasmadas com o aquecimento do mercado decorrente da retomada econ\u00f4mica est\u00e3o reformulando suas opera\u00e7\u00f5es e expandindo os pontos-de-venda. A Siciliano, maior rede de livrarias do Pa\u00eds em n\u00famero de lojas pr\u00f3prias, com 53 unidades (al\u00e9m de outras quatro em sistema de franquia), est\u00e1 promovendo uma reviravolta em seus neg\u00f3cios.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> At\u00e9 o m\u00eas que vem a empresa abandona definitivamente a venda de produtos como CDs, DVDs e artigos de papelaria. \u201cNosso foco ser\u00e1 estritamente em livros. N\u00e3o vamos nos dispersar mais\u201c, diz o presidente da empresa \u00c1lvaro Silva, que assumiu o posto em janeiro.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Com esse novo foco, a Siciliano abandona produtos que lhe rendem 25% de faturamento. Mesmo assim, a rede mant\u00e9m uma meta ambiciosa de crescimento de 10% em 2005. Outra mudan\u00e7a radical diz respeito \u00e0 internet. A Siciliano ambiciona se transformar no principal site de venda de livros do Pa\u00eds, com uma oferta de mais de 100 mil t\u00edtulos. Em m\u00e9dia, atualmente as lojas da rede oferecem entre 20 mil e 30 mil t\u00edtulos. Para o novo site, que entra no ar no segundo semestre, a empresa est\u00e1 investindo pesado em log\u00edstica.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> \u201cA id\u00e9ia \u00e9 trazermos de volta os chamados livros de fundo de cat\u00e1logo que, por serem edi\u00e7\u00f5es antigas, n\u00e3o s\u00e3o mais encontradas com facilidade nas livrarias comuns, mais focadas em lan\u00e7amentos e novidades\u201c, diz Silva. Ao todo, a Siciliano planeja investir R$ 3 milh\u00f5es durante o ano de 2005. Pretende ainda abrir duas ou tr\u00eas lojas pr\u00f3prias e 15 franquias. O faturamento da empresa foi de R$ 182 milh\u00f5es, dos quais 7% vieram da editora do grupo, hoje formada por quatro selos &#8211; ARX, ARX Jovem, Futura e Caramelo.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Outra empresa que pretende manter investimentos ambiciosos em 2005 \u00e9 a Livraria Cultura. Durante anos, a Cultura resistiu \u00e0 expans\u00e3o, mantendo uma \u00fanica loja na Avenida Paulista. A expans\u00e3o come\u00e7ou em 2000 e agora chega \u00e0 sua quinta filial, em Bras\u00edlia &#8211; s\u00e3o dois endere\u00e7os em S\u00e3o Paulo, um em Porto Alegre e outro no Recife. As lojas da Cultura s\u00e3o bastante peculiares, com mais de mil metros quadrados. Custam, em m\u00e9dia, R$ 6 milh\u00f5es cada uma. A sexta loja do grupo ser\u00e1 inaugurada em S\u00e3o Paulo em 2006. \u201cNosso ritmo de expans\u00e3o \u00e9 lento porque n\u00e3o queremos descaracterizar as livrarias. Na verdade, as lojas s\u00e3o um espa\u00e7o para quem gosta de livros, com muita atividade cultural\u201c, explica S\u00e9rgio Herz, diretor da empresa.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Herz acredita que a empresa atingiu a maturidade para a expans\u00e3o e agora tem uma \u201cespinha dorsal\u201c formada, de onde pode se ramificar. \u201cLivro \u00e9 um neg\u00f3cio complicado. Se voc\u00ea comprar dois e n\u00e3o vender um, perdeu\u201c, diz ele. Na avalia\u00e7\u00e3o de Herz, o mercado editorial vive um bom momento. Best sellers como os livros de Paulo Coelho e de Dan Brown s\u00e3o \u00f3timas oportunidades para as livrarias. \u201cEles trazem leitores que n\u00e3o t\u00eam h\u00e1bito de comprar livro\u201c, diz. \u201cHarry Potter, por exemplo, al\u00e9m de atrair um p\u00fablico novo, quebrou aquela id\u00e9ia de que crian\u00e7a n\u00e3o l\u00ea livro grosso\u201c. \u00a0<br \/> \u00a0<br \/> \u00a0<br \/> \u00a0<br \/><B> O Brasil dos fen\u00f4menos editoriais \u00a0<br \/><\/B><em> O Estado de S\u00e3o Paulo &#8211; Daniel Hessel Teich<\/em><br \/> \u00a0<br \/> <em>C\u00f3digo da Vinci, Paulo Coelho e Harry Potter s\u00e3o as exce\u00e7\u00f5es em um Pa\u00eds onde a m\u00e9dia de leitura \u00e9 de 1,8 livro por ano <\/em>\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> \u00a0<br \/> O editor Marcos Pereira, um dos donos da editora Sextante, tem motivos de sobra para comemorar o sucesso de seu neg\u00f3cio. O livro O C\u00f3digo da Vinci, publicado pela editora, acaba de completar um ano de lan\u00e7amento com uma performance inacredit\u00e1vel: vendeu 750 mil exemplares. H\u00e1 tr\u00eas semanas, o editor Paulo Rocco, da editora que leva seu sobrenome, preparou uma estr\u00e9ia espetacular para O Zahir, o \u00faltimo livro de Paulo Coelho, com uma primeira edi\u00e7\u00e3o com 320 mil c\u00f3pias, uma das maiores de que se tem not\u00edcia no Brasil. Na ocasi\u00e3o, Coelho acabou estampando as capas das tr\u00eas principais revistas semanais do Pa\u00eds, um fen\u00f4meno in\u00e9dito para um lan\u00e7amento de livro.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Em um mercado como o brasileiro, onde a tiragem m\u00e9dia de um novo t\u00edtulo \u00e9 de 3 mil exemplares, os feitos da Sextante e da Rocco s\u00e3o raridade. O faturamento de mais da metade das editoras brasileiras n\u00e3o chega a R$ 1 milh\u00e3o por ano e apenas 5% ultrapassam os R$ 50 milh\u00f5es. O brasileiro l\u00ea pouco e o governo \u00e9 o grande comprador de livros do Pa\u00eds. Em 2003, \u00faltimo ano a ser contabilizado pela C\u00e2mara Brasileira do Livro, o governo comprou 43% do total de exemplares vendidos.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Apesar desse retrato pouco alentador, a ind\u00fastria do livro est\u00e1 otimista. Um levantamento do Minist\u00e9rio da Cultura aponta que as editoras pretendem investir R$ 239 milh\u00f5es em 2005, um valor 48% maior do que o registrado no ano passado.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Boa parte desse otimismo \u00e9 resultado da desonera\u00e7\u00e3o fiscal dos livros promovida pelo governo federal em dezembro. Com isso, as editoras deixaram de recolher impostos que variam entre 3,65% e 9,25%. \u201cIsso significa uma inje\u00e7\u00e3o de cerca de R$ 15 milh\u00f5es por m\u00eas\u201c, explica Galeno Amorim, coordenador do Plano Nacional do Livro e Leitura do Minist\u00e9rio da Cultura.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Marcos Pereira, da Sextante, come\u00e7ou o ano investindo pesado em lan\u00e7amentos que seguem a esteira do sucesso de O C\u00f3digo da Vinci, uma hist\u00f3ria de mist\u00e9rio que mistura personagens como Jesus Cristo, Maria Madalena e Leonardo da Vinci. A editora comprou os direitos de quatro livros do escritor Dan Brown, autor do best seller. Anjos e Dem\u00f4nios, um deles, j\u00e1 vendeu 240 mil exemplares. O outro, Fortaleza Digital, lan\u00e7ado h\u00e1 duas semanas, j\u00e1 esgotou a primeira edi\u00e7\u00e3o de 80 mil exemplares e est\u00e1 em fase de reimpress\u00e3o. \u201cErramos nas contas\u201c, brinca Marcos, que \u00e9 neto do editor Jos\u00e9 Olympio, fundador da editora do mesmo nome. Na semana passada, O C\u00f3digo da Vinci ganhou uma edi\u00e7\u00e3o ilustrada, que sair\u00e1 por R$ 59, R$ 25 a mais que o livro original. A tiragem \u00e9 de 60 mil exemplares.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> A Editora Rocco tamb\u00e9m prev\u00ea mais fartura para 2005. Al\u00e9m de Paulo Coelho, contar\u00e1 com trunfos como o novo Harry Potter, que ter\u00e1 uma tiragem t\u00e3o opulenta quanto \u00e0 de O Zahir e doses colossais de marketing. \u201cPensa-se que s\u00f3 os best sellers contam com estrutura de marketing. Na verdade, todos os livros t\u00eam um planejamento de marketing por tr\u00e1s\u201c, explica Rocco. \u201cAquele romantismo dos velhos tempos, onde se imprimia um livro, mandava para as lojas e pronto, n\u00e3o tem mais espa\u00e7o no mercado editorial de hoje.\u201c\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> O mercado brasileiro, mesmo com todos seus contrastes e problemas, tem despertado a cobi\u00e7a de editoras estrangeiras. A espanhola Planeta chegou em 2003. Ainda \u00e9 pequena, mas planeja estar entre as primeiras do ranking entre 2008 e 2009. Agressividade \u00e9 que n\u00e3o falta aos espanh\u00f3is. Fisgou da concorr\u00eancia os escritores Fernando Morais, Zuenir Ventura e Paulo Lins. Em maio lan\u00e7a uma trilogia escrita pelo \u00eddolo pop Bob Dylan. \u201cO Brasil \u00e9 um mercado com dificuldades, onde as editoras d\u00e3o descontos enormes aos livreiros, as tiragens s\u00e3o reduzidas, mas \u00e0s vezes acontecem surpresas que superam tudo isso\u201c, diz C\u00e9sar Gonzalez de Kehrig, diretor da Planeta no Brasil. As \u201csurpresas\u201c s\u00e3o livros com edi\u00e7\u00f5es que quebram a barreira dos 100 mil exemplares &#8211; como As vidas de Chico Xavier, primeiro t\u00edtulo da Planeta a alcan\u00e7ar esse status.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> \u201cIsso \u00e9 um fen\u00f4meno raro, mesmo em pa\u00edses de grande tradi\u00e7\u00e3o em livros como Uruguai, Chile e Venezuela. Esses mercados encolhem na compara\u00e7\u00e3o com o Brasil\u201c, diz. Por essas e outras, a Planeta tem planos ambiciosos. At\u00e9 agora investiu US$ 7 milh\u00f5es no Pa\u00eds mas n\u00e3o descarta aumentar muitas vezes esse valor com a compra de concorrentes, como j\u00e1 fez na Espanha e em v\u00e1rios pa\u00edses.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> 2,3\u00a0<br \/> bilh\u00f5es de reais foi o faturamento do setor de livros no Brasil em 2003, \u00faltimo dado dispon\u00edvel\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> 225\u00a0<br \/> milh\u00f5es de exemplares foram vendidos no Pa\u00eds em 2003. A m\u00e9dia de leitura \u00e9 de 1,8 livro por habitante\/ano\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> 52%\u00a0<br \/> das editoras brasileiras t\u00eam um faturamento inferior a R$ 1 milh\u00e3o por ano\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> 74%\u00a0<br \/> dos editores acham que 2005 ser\u00e1 melhor que 2004. A expectativa \u00e9 de lan\u00e7amento de 16 mil novos t\u00edtulos este ano\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u00e3o s\u00e3o apenas as editoras que programam investimentos e expans\u00f5es. 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