O p\u00fablico da Music Television (MTV) j\u00e1 est\u00e1 acostumado com as campanhas educativas que o canal insere em sua programa\u00e7\u00e3o.
Desde 2003, quando a MTV come\u00e7ou a coloc\u00e1-las no ar, mais de mil campanhas j\u00e1 desfilaram pela telinha com mensagens r\u00e1pidas, geralmente spots de 30 segundos, sobre preserva\u00e7\u00e3o do meio-ambiente, direitos das crian\u00e7as e do adolescente, combate ao racismo e temas relacionados \u00e0 sa\u00fade, principalmente aids.
Em maio do ano passado, por\u00e9m, um desses spots chamou mais a aten\u00e7\u00e3o: \u201cDesliga a televis\u00e3o e vai ler um livro\u201c. A tela preta, com a frase em letras brancas, come\u00e7ou a ser mostrada com o prop\u00f3sito de incentivar o h\u00e1bito de leitura entre os jovens. A repercuss\u00e3o foi t\u00e3o grande que, dos 30 segundos iniciais, a campanha ganhou inacredit\u00e1veis 15 minutos, com inser\u00e7\u00e3o di\u00e1ria entre 13hs e 15hs.
\u201cNas duas primeiras semanas da campanha, mais de 200 mil telespectadores desligaram a TV. Se foram realmente ler um livro eu n\u00e3o sei\u201c, diz Andr\u00e9 Mantovani, diretor geral da MTV Brasil. Citando como fonte o Ibope Telereport , a MTV informa que s\u00f3 entre os dias 1\u00ba de novembro do ano passado e 27 de abril deste ano, a mensagem atingiu 7,5 milh\u00f5es de telespectadores s\u00f3 na Grande S\u00e3o Paulo.
\u201cA repercuss\u00e3o foi al\u00e9m do que esper\u00e1vamos\u201c, afirma Rodrigo Pimenta, gerente do departamento encarregado de criar as vinhetas na MTV. Foi a primeira rea\u00e7\u00e3o do p\u00fablico que justificou, diz ele, n\u00e3o s\u00f3 a continuidade da campanha, como o aumento do tempo em que ela fica no ar. \u201cE n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 a garotada que manda e-mail. Os maiores elogios vieram dos pais que, naturalmente, adoraram a iniciativa\u201c, completa Pimenta.
\u201cA campanha tamb\u00e9m teve muita repercuss\u00e3o junto a editores de livros e organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o-governamentais ligadas \u00e0 educa\u00e7\u00e3o\u201c, completa Mantovani.
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