Depois de perder o dicion\u00e1rio Aur\u00e9lio no fim do ano passado para o Grupo Positivo, a editora Nova Fronteira volta a atacar neste fil\u00e3o com o lan\u00e7amento do mini Caldas Aulete. Essa movimenta\u00e7\u00e3o em torno do mercado de dicion\u00e1rios, que teve seu \u00e1pice com a sa\u00edda do Aur\u00e9lio, come\u00e7ou em 2001, com a publica\u00e7\u00e3o pela editora Objetiva do monumental dicion\u00e1rio Houaiss, fruto de 15 anos de trabalho coordenado pelo lexic\u00f3grafo Ant\u00f4nio Houaiss at\u00e9 sua morte, em 1999. \u00a0<\/p>\n
Todo esse turbilh\u00e3o tem dois motivos bastante compreens\u00edveis: uma enorme demanda de estudantes, que todos os anos v\u00e3o \u00e0s livrarias comprar seu material did\u00e1tico; e uma demanda ainda maior de vendas para o governo federal. Para se ter uma id\u00e9ia da dimens\u00e3o das compras governamentais, segundo dados do Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o, de 2000 a 2002, o governo adquiriu 34,8 milh\u00f5es de dicion\u00e1rios. \u00a0
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Ainda no governo Fernando Henrique Cardoso, em 2002, foi feita uma licita\u00e7\u00e3o que previa a compra de dicion\u00e1rios at\u00e9 2006. Durante o primeiro ano de governo Lula, com o ministro da Educa\u00e7\u00e3o Crist\u00f3v\u00e3o Buarque, as compras foram realizadas. Mas, em setembro deste ano, j\u00e1 sobre a \u00e9gide de Tarso Genro, as compras de dicion\u00e1rios para o pr\u00f3ximo ano letivo foram suspensas. \u00a0<\/p>\n
Segundo a assessoria de imprensa do Departamento de Pol\u00edticas de Educa\u00e7\u00e3o Infantil e Ensino Fundamental, respons\u00e1vel pela medida, a suspens\u00e3o aconteceu porque os dicion\u00e1rios que foram distribu\u00eddos n\u00e3o s\u00e3o adequados para a idade dos alunos. Informou-se ainda que um novo edital dever\u00e1 sair na pr\u00f3xima semana. A assessoria explicou que n\u00e3o poderia adiantar quais seriam as mudan\u00e7as em espec\u00edfico, pois estariam descumprindo a lei que pro\u00edbe a divulga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es de editais. \u00a0
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\u2013 Abortaram o programa no meio sob alega\u00e7\u00e3o dos dicion\u00e1rios n\u00e3o estarem adequados. N\u00e3o tenho not\u00edcia de outro programa que tenha sido abortado j\u00e1 em curso. Um dicion\u00e1rio infantil poderia ser mais apropriado. No entanto, teria uma vida mais curta, n\u00e3o podendo ser usado por toda a fam\u00edlia como era o anterior \u2013 afirma Carlos Augusto Lacerda, presidente da editora Nova Fronteira. \u00a0
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Na verdade, n\u00e3o houve uma quebra de contrato, pois o edital de 2003 previa que, se o governo entendesse necess\u00e1rio, n\u00e3o precisaria realizar a compra. Apesar da interrup\u00e7\u00e3o, a presen\u00e7a do governo no mercado livreiro ainda \u00e9 enorme. Para o pesquisador da UFRJ George Kornis, que realizou \u2013 com o tamb\u00e9m pesquisador da UFRJ F\u00e1bio S\u00e1 Earp \u2013 uma ampla pesquisa sobre o mercado livreiro encomendada pelo BNDES, a pol\u00edtica de compra de livros para estudantes \u00e9 bastante importante: \u00a0
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\u2013 O Brasil \u00e9 o terceiro maior comprador de livros para estudantes, mas o mercado de dicion\u00e1rios \u00e9 uma \u00e1rea onde, h\u00e1 bem pouco tempo, a competi\u00e7\u00e3o era muito baixa e havia um monop\u00f3lio. Isso prejudicava o consumidor, porque os pre\u00e7os n\u00e3o eram competitivos. A competi\u00e7\u00e3o deve favorecer o consumidor em termos de pre\u00e7o, al\u00e9m de ampliar o poder de escolha. Por isso, essa concorr\u00eancia \u00e9 um sintoma positivo. \u00a0<\/p>\n
Surpreendentemente, os novos detentores do Aur\u00e9lio, que dever\u00e3o perder mercado com a profus\u00e3o de novas obras, pensam da mesma forma. Segundo o superintendente de marketing do Grupo Positivo, Andr\u00e9 Caldeira, o reaquecimento do mercado \u00e9 bom para todos os editores. \u00a0
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\u2013 A qualidade \u00e9 que vai ditar a perman\u00eancia e o volume de vendas dos dicion\u00e1rios que est\u00e3o surgindo e sendo remodelados. Temos concorrentes de respeito, mas o que nos guia \u00e9 a qualidade do produto, a for\u00e7a da marca e a efici\u00eancia comercial. O Aur\u00e9lio tem antes de mais nada uma marca muito forte. \u00c9 uma refer\u00eancia. \u00a0<\/p>\n
A esperan\u00e7a da Nova Fronteira para recuperar este mercado se baseia tamb\u00e9m na op\u00e7\u00e3o que os sistemas de ensino far\u00e3o. Para Carlos Augusto, as outras escolas n\u00e3o ir\u00e3o indicar um dicion\u00e1rio produzido por um sistema educacional concorrente, como o Grupo Positivo, que est\u00e1 espalhado em 2.300 escolas do pa\u00eds. \u00a0
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\u2013 Como o Positivo vender\u00e1 para suas pr\u00f3prias escolas, vai criar-se um buraco no mercado livreiro. A marca Caldas Aulete \u00e9 muito boa e queremos pegar uma parte desta fatia de mercado que as outras editoras v\u00e3o disputar. Podemos vender tanto quanto vend\u00edamos na \u00e9poca do Aur\u00e9lio, e at\u00e9 voltar a ser l\u00edderes de mercado. Estamos associando nossa experi\u00eancia com algo que j\u00e1 existia \u2013 explica Carlos Augusto. \u00a0
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O equil\u00edbrio do antes tranq\u00fcilo e agora tenso mercado de dicion\u00e1rios ser\u00e1 definido nas estantes. A amplia\u00e7\u00e3o da oferta de t\u00edtulos ir\u00e1 favorecer uma sele\u00e7\u00e3o natural, em que os melhores pre\u00e7os e qualidades sobreviver\u00e3o. Ao menos, \u00e9 a opini\u00e3o de George Kornis: \u00a0
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\u2013 O dicion\u00e1rio bom e a bom pre\u00e7o tem que ir para o mercado e n\u00e3o para a lista de compras governamentais para estudantes. \u00c9 preciso ter compet\u00eancia e efici\u00eancia. Isso vale para todos os setores da economia. O problema do dicion\u00e1rio \u00e9 que ele \u00e9 um livro caro, que exige uma produ\u00e7\u00e3o mais detalhada, mas tem uma dura\u00e7\u00e3o maior. N\u00e3o \u00e9 preciso ter medo da competi\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso apenas fazer com que ela seja leal. \u00a0
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Hora do contra-ataque <\/B>\u00a0
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A novidade do mercado de dicion\u00e1rios neste fim de ano \u00e9 o ressurgimento do tradicional Caldas Aulete. Depois de quase 20 anos esquecido, o dicion\u00e1rio de origem portuguesa ressurge com a dif\u00edcil miss\u00e3o de ocupar o v\u00e1cuo deixado pela sa\u00edda do Aur\u00e9lio da Nova Fronteira – vendido, h\u00e1 um ano, para a editora do grupo de ensino Positivo depois de ficar 28 anos na casa carioca. \u00a0<\/p>\n
Para recuperar seu lugar no mercado, a Nova Fronteira adquiriu a base de dados de quase 200 mil verbetes do Caldas Aulete, que pertencia \u00e0 editora Delta. Segundo o editor de obras de refer\u00eancia da Nova Fronteira, Paulo Geiger, a ado\u00e7\u00e3o de uma base de dados pr\u00f3pria (ao contr\u00e1rio do Aur\u00e9lio, que pertencia aos organizadores) possibilitou a implanta\u00e7\u00e3o de conceitos que os editores consideravam ideais. \u00a0
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– Introduzimos ilustra\u00e7\u00f5es e inser\u00e7\u00f5es enciclop\u00e9dicas. As novidades j\u00e1 foram utilizadas em outras obras, mas o cuidado com que foram feitas e a uni\u00e3o delas num s\u00f3 dicion\u00e1rio formam um quadro novo. \u00a0
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A reedi\u00e7\u00e3o do Caldas Aulete implanta tamb\u00e9m o conceito de banco de dados: \u00a0
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– Com ele podemos dar o corte que quisermos, para fazer diferentes tipos de dicion\u00e1rios. O dicion\u00e1rio tem que ser um subproduto do banco de dados. A l\u00edngua n\u00e3o cabe num livro. \u00a0
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