{"id":9102,"date":"2019-07-05T17:50:02","date_gmt":"2019-07-05T20:50:02","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/painel-da-nielsen-apura-que-varejo-fechou-no-azul-pela-primeira-vez-em-2019\/"},"modified":"2019-07-05T17:50:02","modified_gmt":"2019-07-05T20:50:02","slug":"painel-da-nielsen-apura-que-varejo-fechou-no-azul-pela-primeira-vez-em-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/painel-da-nielsen-apura-que-varejo-fechou-no-azul-pela-primeira-vez-em-2019\/","title":{"rendered":"Painel da Nielsen apura que varejo fechou no azul pela primeira vez em 2019"},"content":{"rendered":"

Desde abril de 2015, a Nielsen e o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) publicam mensalmente um relat\u00f3rio que aponta a evolu\u00e7\u00e3o das vendas de livros em livrarias, supermercados e lojas de autoatendimento monitorados pelo instituto de pesquisa no Brasil. At\u00e9 agora, o nome do estudo era Painel das Vendas de Livros no Brasil. O t\u00edtulo suscitava muitas d\u00favidas. Isso porque o sistema de distribui\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o de livros \u00e9 bastante complexo no Brasil. Al\u00e9m do canal mais tradicional e natural \u2013 as livrarias \u2013 os livros conquistaram novos postos de vendas: templos religiosos, posto de gasolina, lojas de brinquedos, sal\u00e3o de cabeleireiros e at\u00e9 \u2013 e por que n\u00e3o \u2013 a\u00e7ougues e padarias. Isso sem contar no porta-a-porta que vende volumes enormes em regi\u00f5es mais afastadas do Pa\u00eds, al\u00e9m das importantes compras governamentais. Essas vendas n\u00e3o est\u00e3o computadas na pesquisa da Nielsen \/ SNEL. Por isso, eles resolveram mudar o nome do estudo que passa a se chamar Painel do Varejo de Livros no Brasil, dando mais clareza dos seus objetivos e escopo.<\/span><\/p>\n

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Tendo feito essa explica\u00e7\u00e3o, vamos aos n\u00fameros. O per\u00edodo analisado neste relat\u00f3rio vai de 20 de maio a 16 de junho. Na compara\u00e7\u00e3o com igual intervalo do ano passado, os n\u00fameros, pela primeira vez em 2019, ficaram no azul. O faturamento saltou de R$ 107,9 milh\u00f5es para R$ 112,6 milh\u00f5es, aumento de 4,37%. Foram 2,85 milh\u00f5es de exemplares vendidos, aumento de 2,24% em compara\u00e7\u00e3o com o ano passado quando foram vendidas 2,78 milh\u00f5es de c\u00f3pias.<\/span><\/p>\n

No acumulado do ano \u2013 e a\u00ed a Nielsen j\u00e1 apresenta um consolidado do primeiro semestres \u2013, a venda de livros nos estabelecimentos monitorados pelo instituto de pesquisa ainda est\u00e1 no vermelho, com queda de 14,5% em faturamento e de 15,07% em volume.<\/span><\/p>\n

Aqui cabe uma outra explica\u00e7\u00e3o. Entre o fim do ano passado e at\u00e9 agora, a Saraiva fechou quase 30 lojas, a Cultura fechou mais algumas e a FNAC saiu do Brasil. Essas cadeias s\u00e3o (ou eram, no caso da FNAC) muito relevantes na amostragem total do estudo que n\u00e3o considera na sua metodologia uma compara\u00e7\u00e3o \u201cmesmas lojas\u201d. Al\u00e9m disso, com a crise instalada nas duas cadeias (ambas em recupera\u00e7\u00e3o judicial), as editoras de livros Did\u00e1ticos e de Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais (CTP) deixaram de vender seus livros pelo canal Livrarias. N\u00e3o quer dizer que estes livros n\u00e3o foram vendidos. Eles foram, mas por outros canais que n\u00e3o s\u00e3o sens\u00edveis \u00e0 Nielsen. Isso tamb\u00e9m impactou os n\u00fameros do relat\u00f3rio, j\u00e1 que o Volta \u00e0s Aulas, importante data do calend\u00e1rio da venda de livros no Pa\u00eds, n\u00e3o aconteceu nas livrarias em 2019. Esses dois fatores causaram uma \u201cdistor\u00e7\u00e3o\u201d, palavra usada pelos realizadores da pesquisa, nos n\u00fameros. Prova disso \u00e9 que boa parte das perdas acumuladas no primeiro semestre est\u00e1 concentrada nas categorias citadas acima.<\/span><\/p>\n

Um outro destaque que merece ser observado no Painel \u00e9 o n\u00edvel do desconto m\u00e9dio praticado pelos canais de vendas no per\u00edodo acumulado, que ficou 2,15 pontos percentuais abaixo do mesmo per\u00edodo em 2018. \u201cDesde o in\u00edcio do ano temos acompanhado uma mudan\u00e7a de comportamento do mercado em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 oferta de desconto. Percebemos que as pr\u00f3prias editoras t\u00eam tratado desse assunto com maior cuidado, para que o leitor melhore a percep\u00e7\u00e3o do valor dos livros\u201d, afirma Ismael Borges, gestor da divis\u00e3o de Bookscan, a ferramenta da Nielsen que acompanha o varejo de livros.<\/span><\/p>\n

Marcos da Veiga Pereira, presidente do SNEL, fala em \u201cal\u00edvio\u201d e que os n\u00fameros indicam que o mercado pode estar se recuperando. \u201cOs n\u00fameros de vendas come\u00e7am a apresentar crescimento a cada semana, e temos eventos negativos para o varejo ao longo de 2018 [que serve de base para o Painel], como a Copa do Mundo e fechamento de lojas, que n\u00e3o se repetir\u00e3o em 2019. Acredito que o pr\u00f3ximo per\u00edodo posso trazer n\u00fameros ainda melhores\u201d, comentou.<\/span><\/p>\n

Clique aqui <\/a>para conferir a \u00edntegra do estudo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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