Das 510 editoras ativas no Brasil (que lan\u00e7aram 5 t\u00edtulos no \u00faltimo ano ou tiveram tiragens de mais de 10 mil exemplares), 420 s\u00e3o micro ou pequenas, com faturamento anual de at\u00e9 R$ 1 milh\u00e3o, segundo um levantamento feito pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL). Apenas 13 editoras no Pa\u00eds faturam mais de R$ 50 milh\u00f5es. \u201c\u00c9 uma tend\u00eancia mundial, porque este trabalho exige muito mais talento do que grandes estruturas\u201c, diz Marino Lobello, vice-presidente de comunica\u00e7\u00e3o e marketing da CBL. \u201cO editor precisa conhecer o ramo, ter contatos para saber o que vem por a\u00ed e sensibilidade para apostar no que vai dar certo.\u201c
Essa sensibilidade (e tamb\u00e9m um pouco de sorte) auxiliou na consolida\u00e7\u00e3o da W11 Editores. Em 2002, ao buscar autores pol\u00eamicos para compor um selo, o publisher Wagner Carelli encontrou um livro que ficou proibido por algum tempo nos EUA por criticar George W. Bush na \u00e9poca do 11 de setembro: Stupid White Man, de um tal Michael Moore. \u201cEstava procurando os direitos de outro autor, mas ao me deparar com esse, achei que tinha o ar pol\u00eamico que eu buscava\u201c, lembra Carelli. \u201cFiz uma oferta, e para minha surpresa, nenhuma outra editora no Brasil havia se interessado. Logo que o livro saiu, em 2003, Moore ganhou o Oscar, passou a aparecer na m\u00eddia todo o tempo e o livro entrou para a lista dos mais vendidos.\u201c Hoje, a editora tem uma linha especializada em livros anti-Bush e acabou de conseguir os direitos para publicar obras da ganhadora do pr\u00eamio Nobel, a austr\u00edaca Elfriede Jelinek. \u201cNossa empresa tem dois anos e vai publicar um pr\u00eamio Nobel\u201c, comemora Carelli.
Ter uma obra na lista dos mais vendidos n\u00e3o \u00e9 mesmo exclusividade das grandes editoras. \u201cA Sextante cresceu muito ap\u00f3s o C\u00f3digo da Vinci\u201c, comenta Lobello, da CBL. A editora C\u00f3dex tamb\u00e9m est\u00e1 comemorando seu primeiro best-seller, o livro \u00e9rrimo, de Gl\u00f3ria Kalil. O editor Alberto Quartim de Moraes, que j\u00e1 havia trabalhado na editora Senac, conseguiu trazer alguns autores para a nova empresa, como Nuno Cobra e Saul Galv\u00e3o (que assina as cr\u00edticas gastron\u00f4micas do Estado).
\u201cUm livro n\u00e3o concorre com outro. Talvez os dicion\u00e1rios\u201c, diz Quartim. Ele diz que, tendo um bom t\u00edtulo e divulga\u00e7\u00e3o, uma empresa pequena vende tanto como uma grande. \u201cA grande disputa est\u00e1 na hora de conseguir os autores ou direitos autorais. \u201cUma editora grande normalmente tem mais \u00b4poder de fogo` para fazer ofertas.\u201c
PIS E COFINS
Quartim diz que a lei aprovada em dezembro, garantindo que as editoras n\u00e3o precisam mais pagar o PIS e a Cofins, foi uma ajuda para o mercado de livros. \u201c\u00c9 uma medida pontual, mas vai influir de 3% a 5% em nossas despesas.\u201c Para Lobello, da CBL, a medida ajuda as editoras, o consumidor e a pr\u00f3pria legisla\u00e7\u00e3o nacional. \u201cO governo Lula fez a lei ser cumprida. Segundo a constitui\u00e7\u00e3o, livros s\u00e3o isentos de impostos. Por\u00e9m, os governos inventaram contribui\u00e7\u00f5es que incidiam sobre eles.\u201c
Algumas editoras, por\u00e9m, ser\u00e3o menos beneficiadas pela lei. A Bei Editora, por exemplo, comemorou a medida, mas n\u00e3o a aproveitar\u00e1 tanto por trabalhar com edi\u00e7\u00f5es patrocinadas. \u201cClaro que um crescimento no mercado \u00e9 bom. Por\u00e9m, nos beneficiamos mais das leis de incentivo \u00e0 cultura e patrocinadores\u201c, diz Rodrigo Arruda, diretor-comercial da empresa.
A Bei lan\u00e7ou recentemente um guia do Brasil patrocinado pelo Unibanco. \u201cMuitas editoras trabalham assim, montando projeto e oferecendo a empresas que tenham um perfil relacionado.\u201c Desse modo, diz Arruda, pode n\u00e3o lan\u00e7ar muitos t\u00edtulos, mas garante uma edi\u00e7\u00e3o caprichada. \u201cN\u00e3o medimos esfor\u00e7os para usar bom papel, uma bela capa e atingir qualidade internacional.\u201c <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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