{"id":8812,"date":"2019-03-18T15:08:27","date_gmt":"2019-03-18T18:08:27","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/nielsen-confirma-volta-as-aulas-nao-aconteceu-nas-livrarias\/"},"modified":"2019-03-18T15:08:27","modified_gmt":"2019-03-18T18:08:27","slug":"nielsen-confirma-volta-as-aulas-nao-aconteceu-nas-livrarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/nielsen-confirma-volta-as-aulas-nao-aconteceu-nas-livrarias\/","title":{"rendered":"Nielsen confirma: volta \u00e0s aulas n\u00e3o aconteceu nas livrarias"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Est\u00e1 no ar o segundo programa da temporada 2019 do Podcast do PublishNews. Dessa vez, o convidado foi Ismael Borges, gestor do Bookscan, ferramenta da Nielsen que monitora a venda de livros em livrarias, supermercados e lojas de autoatendimento do Brasil.<\/span><\/p>\n<p>  <!--more-->  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Os n\u00fameros confirmaram que entre janeiro e fevereiro, os estabelecimentos monitorados pelo instituto de pesquisa apresentaram queda nominal (sem considerar a infla\u00e7\u00e3o) de 18,81% no faturamento na compara\u00e7\u00e3o com igual per\u00edodo de 2018. Isso significa dizer que as livrarias deixaram de vender R$ 76,6 milh\u00f5es em livros. Em n\u00famero de exemplares vendidos, a queda foi de 17,95%, fechando o primeiro bimestre com 6,4 milh\u00f5es de exemplares vendidos. Em igual per\u00edodo de 2018, foram vendidos 7,8 milh\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">A categoria que mais sentiu foi, n\u00e3o por acaso, a Infantil, Juvenil e Educacionais, na qual a Nielsen categoriza os livros did\u00e1ticos. Esse segmento perdeu 6,25 pontos percentuais em import\u00e2ncia no faturamento dos pontos de vendas acompanhados pelo instituto. \u201cO que eu destaco muito \u00e9 o rearranjo do varejo propriamente dito. Aqui a gente n\u00e3o est\u00e1 falando de um problema de demanda. N\u00e3o d\u00e1 para imaginar que estamos consumindo menos livros. O que h\u00e1 \u00e9 uma reorganiza\u00e7\u00e3o silenciosa da forma de distribui\u00e7\u00e3o dos livros did\u00e1ticos que certamente est\u00e3o deixando de rodar a catraca do varejo e encontraram formas diferentes de atingir esse p\u00fablico consumidor\u201d, avaliou Ismael durante a sua participa\u00e7\u00e3o no podcast.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Na grava\u00e7\u00e3o, ele revelou um segredo dos bastidores da reda\u00e7\u00e3o do PublishNews. \u00c9 que temos uma cole\u00e7\u00e3o de fotos do Ismael usando blazers nas cores vermelho, azul e amarelo. Sempre que o Painel da Nielsen mostrava um n\u00famero negativo, usamos a foto do terno vermelho. Quando a curva est\u00e1 apontando para cima, o azul e quando o mercado esteve no seu esplendor total, usamos o amarelo, em refer\u00eancia ao ouro! Talvez s\u00f3 o leitor mais atento teria percebido isso, mas o curioso \u00e9 que na sua participa\u00e7\u00e3o no podcast, ele usava uma camisa de fundo vermelho com estampas de abacaxi. Sobre isso, ele disse: \u201cEstamos num vermelho que incomoda bastante e temos um abacaxi para descascar\u201d. Mas mesmo assim, Ismael se mant\u00e9m otimista e declarou: \u201cEu pessoalmente acredito que essa tend\u00eancia de janeiro e fevereiro ser\u00e1 desmanchada e vamos caminhar para um rumo positivo\u201d.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">O Podcast do PublishNews \u00e9 um oferecimento da Metabooks, a mais completa e moderna plataforma de metadados para o mercado editorial brasileiro, e do #coisadelivreiro, consultoria em marketing e intelig\u00eancia de neg\u00f3cios para o mercado editorial.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Est\u00e1 no ar o segundo programa da temporada 2019 do Podcast do PublishNews. 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