Pela primeira vez o Positivo vai investir em uma campanha de marketing nacional para divulgar suas opera\u00e7\u00f5es. O paranaense Grupo Positivo, que atua nas \u00e1reas de educa\u00e7\u00e3o, inform\u00e1tica e gr\u00e1fica, est\u00e1 refor\u00e7ando sua atua\u00e7\u00e3o no mercado editorial. O grupo anunciou ontem a cria\u00e7\u00e3o da Editora Positivo, que passa a concentrar todas as opera\u00e7\u00f5es nesta \u00e1rea, com um portf\u00f3lio de mais de 100 obras, com foco na \u00e1rea de educa\u00e7\u00e3o e destaque para o \u201cDicion\u00e1rio Aur\u00e9lio\u201c. \u201cAt\u00e9 2007 queremos estar entre as cinco maiores editoras do Pa\u00eds\u201c, diz Oriovisto Guimar\u00e3es, diretor-presidente do grupo paranaense. \u00a0
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Investimentos <\/B>\u00a0
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Com investimento de US$ 1 milh\u00e3o, a Editora Positivo vai consolidar as opera\u00e7\u00f5es que j\u00e1 vinham sendo realizadas pelo grupo neste segmento. A \u00e1rea editorial surgiu com os primeiros livros did\u00e1ticos lan\u00e7ados pelo grupo, que foi fundado em 1972 a partir de um curso pr\u00e9-vestibular. A atividade ganhou f\u00f4lego e posteriormente foram criadas a Editora Nova Did\u00e1tica e a Distribuidora Positivo, que foram extintas e cujas atividades passam a ficar sob a tutela da nova editora. \u201cO mercado n\u00e3o tinha, at\u00e9 agora, uma id\u00e9ia muito clara de que o Positivo atua nesse segmento. O grupo \u00e9 sempre muito associado a sistema de ensino. Com a nova empresa, a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 ter um posicionamento bem definido. Queremos mostrar ao mercado que a editora \u00e9 um dos nossos neg\u00f3cios\u201c, diz Giem Guimar\u00e3es, diretor comercial. \u00a0
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Para tanto, pela primeira vez o Positivo vai investir em uma campanha de marketing nacional para divulgar suas opera\u00e7\u00f5es. O projeto, assinado pela Heads Propaganda, ter\u00e1 recursos de R$ 10 milh\u00f5es, dos quais metade para m\u00eddia televisiva. \u00a0
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O segmento gr\u00e1fico-editorial responde hoje por 40% dos neg\u00f3cios do grupo, que deve faturar R$ 600 milh\u00f5es em 2004, ou 10% mais do que no ano passado. Desse montante, R$ 120 milh\u00f5es v\u00eam da \u00e1rea editorial. \u00a0
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\u201cAur\u00e9lio\u201c, a grande aposta <\/B>\u00a0
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Neste segmento, o dicion\u00e1rio Aur\u00e9lio \u00e9 a grande aposta do Positivo. O grupo adquiriu os direitos sobre a obra no final do ano passado, por um per\u00edodo de sete anos, renov\u00e1vel por mais sete. A meta, segundo Guimar\u00e3es, \u00e9 fazer o Aur\u00e9lio alcan\u00e7ar uma participa\u00e7\u00e3o de 70% no mercado de dicion\u00e1rios do Pa\u00eds. Hoje ele det\u00e9m cerca de 50%. Segundo estimativa do Positivo, o mercado de dicion\u00e1rios absorve por ano 1 milh\u00e3o de exemplares no Brasil. O grande fil\u00e3o desse setor, por\u00e9m, s\u00e3o as compras do governo, que devem totalizar entre 10 milh\u00f5es e 15 milh\u00f5es de exemplares na pr\u00f3xima aquisi\u00e7\u00e3o, programada para o ano 2006. \u00a0
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Para ganhar mercado, a empresa resolveu adotar um posicionamento agressivo tamb\u00e9m em pre\u00e7o. A vers\u00e3o do Novo Dicion\u00e1rio Aur\u00e9lio \u2013 3\u00aa Edi\u00e7\u00e3o Revista e Atualizada que o grupo estar\u00e1 lan\u00e7ando no mercado em outubro ser\u00e1 ofertada, pela primeira vez, em uma vers\u00e3o casada, com a obra impressa e em CD. \u201cO pre\u00e7o do pacote, de R$ 189, \u00e9 at\u00e9 30% menor do que as vers\u00f5es impressas de alguns concorrentes\u201c, assegura Andr\u00e9 Caldeira, diretor de marketing da empresa. \u00a0
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Com tiragem inicial de 34 mil exemplares, a edi\u00e7\u00e3o que est\u00e1 chegando \u00e0s lojas \u00e9 o segundo produto Aur\u00e9lio lan\u00e7ado pela Positivo. O primeiro foi a vers\u00e3o mini do dicion\u00e1rio, que chegou ao mercado em fevereiro deste ano, e que, segundo Caldeira, j\u00e1 vendeu 200 mil exemplares. A expectativa \u00e9 superar a marca dos 300 mil at\u00e9 o final do ano. \u00a0
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Novos produtos <\/B>\u00a0
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Al\u00e9m de obras de refer\u00eancia, como o Aur\u00e9lio, a editora agrupa um portf\u00f3lio de produtos que inclui ainda livros did\u00e1ticos e p\u00e1ra-did\u00e1ticos. Em 2004, ser\u00e3o 8,5 milh\u00f5es de livros vendidos dentro do Programa Nacional do Livro Did\u00e1tico (PNLD) do governo federal, mais do que o dobro do comercializado em 2003. Entre as novidades que est\u00e3o chegando ao mercado est\u00e3o as revistas \u201cAprende Brasil\u201c, voltada para professores de escolas p\u00fablicas, \u201cEduca\u00e7\u00e3o Infantil\u201c e a \u201cBaby Einstein\u201c, em parceria com a Disney. Trata-se de uma linha de livros e cards educativos, direcionada para crian\u00e7as de zero a tr\u00eas anos. \u00a0
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A inten\u00e7\u00e3o, segundo Caldeira, \u00e9 ampliar em 20% o n\u00famero de t\u00edtulos dispon\u00edveis at\u00e9 o final do pr\u00f3ximo ano. A previs\u00e3o da empresa \u00e9 elevar a atual receita do segmento editorial, de R$ 120 milh\u00f5es, para R$ 160 milh\u00f5es at\u00e9 2007. \u201cEntre os projetos que se encontram no forno est\u00e1 uma publica\u00e7\u00e3o que vai abordar a rela\u00e7\u00e3o entre pais e filhos\u201c, adianta o diretor Caldeira. \u00a0
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Parque gr\u00e1fico <\/B>\u00a0
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Para atender \u00e0 expans\u00e3o da demanda da editora, a empresa tamb\u00e9m fez investimentos na \u00e1rea gr\u00e1fica. O parque do grupo, considerado um dos maiores do Pa\u00eds, recebeu US$ 15 milh\u00f5es entre 2002 e 2003 para ampliar em 40% a sua capacidade de impress\u00e3o. \u00a0
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Com sede em Curitiba, o grupo Positivo nasceu h\u00e1 32 anos e hoje administra uma rede de ensino com atua\u00e7\u00e3o em todos os estados, Jap\u00e3o e Estados Unidos e que re\u00fane um universo de 2,3 mil escolas, 70 mil professores e 520 mil alunos. Al\u00e9m de atuar nas \u00e1reas de educa\u00e7\u00e3o e gr\u00e1fico-editorial, o conglomerado opera uma divis\u00e3o de inform\u00e1tica, respons\u00e1vel pelo desenvolvimento de softwares e hardwares educacionais. Com 3,2 mil funcion\u00e1rios, seu patrim\u00f4nio l\u00edquido soma R$ 300 milh\u00f5es. \u00a0
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\u201cAur\u00e9lio\u201c ganha nova vers\u00e3o sem aumentar n\u00famero de verbetes <\/B>\u00a0
Ag\u00eancia Folha\/PR – Mari Tortato\u00a0
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Em uma semana, no mais tardar, a edi\u00e7\u00e3o completa do dicion\u00e1rio \u201cAur\u00e9lio\u201c de cara nova poder\u00e1 ser encontrada nas livrarias.\u00a0
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A editora Positivo, que tem sede em Curitiba, lan\u00e7ou ontem uma vers\u00e3o revista e atualizada da 3\u00aa edi\u00e7\u00e3o do dicion\u00e1rio mais vendido no Brasil. \u00c9 a primeira tiragem do t\u00edtulo na casa nova.\u00a0No in\u00edcio deste ano, o grupo paranaense desbancou a Nova Fronteira numa queda de bra\u00e7o em que venceu a disputa pelos direitos do dicion\u00e1rio de Aur\u00e9lio Buarque de Holanda.\u00a0
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Na impress\u00e3o de estr\u00e9ia na editora Positivo, o \u201cAur\u00e9lio\u201c \u00e9 publicado sem acr\u00e9scimo nos verbetes e defini\u00e7\u00f5es. As 435 mil palavras contidas em 2.120 p\u00e1ginas s\u00e3o as mesmas da 3\u00aa edi\u00e7\u00e3o, da Nova Fronteira. As pesquisas em andamento v\u00e3o servir para a quarta edi\u00e7\u00e3o, que deve sair no prazo de um ano e meio a dois anos.\u00a0A revis\u00e3o e a atualiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o resultado de seis meses de trabalho da nova equipe. \u201cNossa primeira preocupa\u00e7\u00e3o foi n\u00e3o deixar faltar o produto no mercado\u201c, destacou a gerente de obras editoriais da Positivo, Liana P\u00e9rola.\u00a0
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O fato de o dicion\u00e1rio n\u00e3o acrescentar palavra nova n\u00e3o quer dizer que o \u201cAur\u00e9lio\u201c pode dispensar novos registros. \u201cA l\u00edngua \u00e9 viva, \u00e9 uma uma reflex\u00e3o da transforma\u00e7\u00e3o da sociedade, e n\u00f3s estamos atentos para as novas palavras que surgem\u201c, disse P\u00e9rola. A edi\u00e7\u00e3o de agora tem tiragem de 34 mil exemplares e sai na companhia de um CD-ROM. A vers\u00e3o eletr\u00f4nica \u00e9 obrigat\u00f3ria na aquisi\u00e7\u00e3o, que tem pre\u00e7o sugerido de R$ 189.\u00a0
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Na apresenta\u00e7\u00e3o, o novo \u201cAur\u00e9lio\u201c tem os verbetes em cor azul e dedeiras laterais, seguindo a linha do \u201cMiniaur\u00e9lio\u201c lan\u00e7ado em fevereiro e que j\u00e1 vendeu 220 mil exemplares, ao pre\u00e7o sugerido de R$ 23.\u00a0
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Outro diferencial \u00e9 a inclus\u00e3o de tr\u00eas letras nas cabe\u00e7as de p\u00e1gina para auxiliar na pesquisa das palavras. Mesmo recurso utilizado em edi\u00e7\u00f5es da B\u00edblia.\u00a0
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Em um mercado que despertou para a competitividade, o \u201cAur\u00e9lio\u201c responde por 50% das vendas e, segundo o presidente do grupo Positivo, Oriovisto Guimar\u00e3es, a nova editora quer fazer crescer essa fatia de mercado.\u00a0<\/p>\n
O lan\u00e7amento da edi\u00e7\u00e3o completa do dicion\u00e1rio marca, tamb\u00e9m, o lan\u00e7amento da Positivo. Com uma estrat\u00e9gia voltada para colocar a editora entre as cinco maiores at\u00e9 2007, o grupo – que tem 32 anos e \u00e9 um dos maiores da \u00e1rea educacional do pa\u00eds- resolveu abandonar o nome antigo -Nova Did\u00e1tica.\u00a0
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Entre 2002 e 2003, o grupo investiu R$ 45 milh\u00f5es em amplia\u00e7\u00e3o e moderniza\u00e7\u00e3o de sua gr\u00e1fica e de sua editora. O \u201cAur\u00e9lio\u201c entrou como o carro-chefe de um processo que prev\u00ea o crescimento na edi\u00e7\u00e3o de t\u00edtulos educacionais, dos quais o maior cliente \u00e9 o governo federal. Neste ano, o grupo vendeu 8,5 milh\u00f5es de livros para o Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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