Com um investimento nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos de R$ 50 milh\u00f5es, foi lan\u00e7ada ontem a editora Escala Educacional, para competir no segmento de livros did\u00e1ticos e paradid\u00e1ticos, revistas e s\u00e9ries educativas. A nova editora nasce da sociedade entre a Editora Escala, de revistas como Flash, Principal e outros cerca de 400 t\u00edtulos, e o ex-diretor superintentende da l\u00edder dos livros did\u00e1ticos no Pa\u00eds, a \u00c1tica e Scipione, Vicente Paz Fernandez. \u201cQueremos subverter a regra vigente hoje no mercado editorial, de pequenas tiragens e alta margem de lucro. Optamos pelas grandes tiragens a pre\u00e7os acess\u00edveis\u201c, explica o presidente da Escala Editorial, Paz Fernandez. \u00a0
\u00a0
Sob o controle do empres\u00e1rio Herc\u00edlio de Lourenzi, a Editora Escala (com faturamento anual de R$ 200 milh\u00f5es em 2003) j\u00e1 se utiliza da estrat\u00e9gia dos grandes volumes e do pre\u00e7o baixo como diferencial. \u201cNa Escala Educacional vamos trilhar o mesmo caminho, sem obviamente esquecer de um alto padr\u00e3o de qualidade. J\u00e1 temos, por exemplo, um livrinho de caligrafia que sai a R$ 1,00 nas bancas\u201c, conta Fernandez, oferecendo como par\u00e2metro a pr\u00f3pria experi\u00eancia do governo. \u201cUm livro de R$ 30 para o mercado privado sai a R$ 7 dentro da superescala dos livros did\u00e1ticos para o ensino p\u00fablico\u201c, compara. \u00a0
\u00a0
O executivo foi diretor-geral da \u00c1tica e Scipione por cinco anos, at\u00e9 h\u00e1 alguns meses, quando o grupo franc\u00eas Vivendi vendeu os 50% do capital que detinha ao s\u00f3cio, o Grupo Abril, que assumiu com isso 100% do capital. \u201cNosso plano aqui \u00e9 estar entre as cinco maiores editoras do segmento de did\u00e1ticos e educativos em tr\u00eas anos\u201c, resume o experiente profissional, que al\u00e9m de s\u00f3cio vai presidir a nova editora. \u00a0
\u00a0
A Escala Educacional vai atuar em quatro segmentos principais. O dos livros did\u00e1ticos e dos paradid\u00e1ticos (para rede p\u00fablica e privada) e das revistas educacionais e s\u00e9ries sobre temas espec\u00edficos (para bancas). Embora o lan\u00e7amento oficial da nova editora tenha sido feito ontem no hotel Gran Meli\u00e1 Mofarrej, em S\u00e3o Paulo, na semana passada, o novo selo j\u00e1 p\u00f4s nas bancas suas duas primeiras revistas educativas – Discutindo a Geografia (bimestral) e Desvendando a Hist\u00f3ria (mensal). \u00a0
\u00a0
Os did\u00e1ticos ser\u00e3o apresentados a partir de setembro, visando o mercado das escolas privadas para o ano letivo de 2005. A disputa do mercado p\u00fablico de did\u00e1ticos \u00e9 mais demorada. Come\u00e7a agora, mas s\u00f3 vai poder render algum dividendo em 2006, porque num primeiro momento os t\u00edtulos t\u00eam de ser apresentados ao conselho respons\u00e1vel pela avalia\u00e7\u00e3o de publica\u00e7\u00f5es, no Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o e Cultura, e, aprovados, entram no cat\u00e1logo de obras recomendadas em meados do ano que vem. \u00a0
\u00a0
O mercado da rede p\u00fablica de ensino – do Programa Nacional do Livro Did\u00e1tico (PNLD) – \u00e9 hoje o grande consumidor de livros no Pa\u00eds. Este ano, por exemplo, o governo federal est\u00e1 comprando 114 milh\u00f5es de exemplares de livros para alunos de todas as escolas federais, estaduais e municipais entre 5 e 8 s\u00e9ries. Al\u00e9m desses, ser\u00e3o adquiridos outros 2,7 milh\u00f5es de livros no projeto piloto do Plano Nacional do Livro do Ensino M\u00e9dio. \u00a0
\u00a0
Esta gigantesca aquisi\u00e7\u00e3o de livros – que devem durar tr\u00eas anos e ser repassados de turma para outra – se concentra em quatro grandes editoras: a \u00c1tica Scipione, FTD, Saraiva e Moderna (esta \u00faltima comprada pela espanhola Santillana). Juntas, ficam com mais de 80% de um mercado que no ano passado vendeu R$ 830 milh\u00f5es – crescimento m\u00e9dio de 7% ao ano nos \u00faltimos anos. \u201cNenhuma dessas empresas det\u00e9m menos de 13% a 14% do bolo. E \u00e9 entre elas que pretendemos estar\u201c, projeta Fernandez. \u00a0
\u00a0
A estrutura da nova editora, segundo o executivo, ser\u00e1 enxuta, com cerca de 25 pessoas fixas e as demais atividades terceirizadas. \u201cMontamos uma estrutura moderna para as revistas educativas. Temos os mestres (como ge\u00f3grafos e historiadores) em sincronia com jornalistas, que fazem a tradu\u00e7\u00e3o do texto t\u00e9cnico para o grande p\u00fablico\u201c, conta o editor. \u00a0
\u00a0
\u00a0
\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Com um investimento nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos de R$ 50 milh\u00f5es, foi lan\u00e7ada ontem a editora Escala Educacional, para competir no segmento de livros did\u00e1ticos e paradid\u00e1ticos, revistas e s\u00e9ries educativas. A nova editora nasce da sociedade entre a Editora Escala, de revistas como Flash, Principal e outros cerca de 400 t\u00edtulos, e o ex-diretor […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-659","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"\n