Os pesos-pesados est\u00e3o no ringue h\u00e1 tr\u00eas anos. Agora \u00e9 a vez dos pesos-penas. Chega \u00e0s livrarias na pr\u00f3xima semana a nova edi\u00e7\u00e3o do minidicion\u00e1rio \u201cHouaiss\u201c, concebida para tentar acabar com a hegemonia do \u201cAur\u00e9lio\u201c no setor dos pequenos. Entre os grandes, os dois travam h\u00e1 tr\u00eas anos uma intensa disputa pela lideran\u00e7a.\u00a0
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Os m\u00ednis valem mais do que pesam. Como s\u00e3o eles que os governos compram para a rede escolar, seu faturamento \u00e9 muito maior do que o dos grandes. S\u00f3 neste ano o governo federal gastou R$ 20,2 milh\u00f5es para comprar 3.349.920 minidicion\u00e1rios. E foi apenas para \u201creposi\u00e7\u00e3o\u201c, como se diz. Em 2001, ano de compra pesada, foram adquiridos 20.231.351 exemplares.\u00a0
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Da lista de 2004, 48,7% foram \u201cAur\u00e9lios\u201c. Com essa renda, por exemplo, a Objetiva cobriria praticamente tudo o que j\u00e1 investiu no \u201cHouaiss\u201c (R$ 11 milh\u00f5es).\u00a0
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O novo m\u00edni da Objetiva foi preparado de olho no edital que o Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o lan\u00e7ar\u00e1 at\u00e9 o fim do ano. O percurso at\u00e9 o para\u00edso \u00e9 longo: o dicion\u00e1rio passar\u00e1 pela avalia\u00e7\u00e3o das escolas em 2005, ser\u00e1 negociado em 2006 e entregue aos estudantes em 2007.\u00a0
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N\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que ser\u00e1 comprado, j\u00e1 que o edital n\u00e3o prev\u00ea exclusividade –em 2004, 14 dicion\u00e1rios foram negociados. A pergunta \u00e9: conseguir\u00e1 desbancar o \u201cAur\u00e9lio\u201c do trono?\u00a0
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Disputa<\/B>\u00a0
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\u201cA concorr\u00eancia \u00e9 saud\u00e1vel, mas o \u201cHouaiss\u201d n\u00e3o assusta. Imaginamos ser poss\u00edvel at\u00e9 ampliar a lideran\u00e7a entre os m\u00ednis. \u201cAur\u00e9lio\u201d \u00e9 sin\u00f4nimo de dicion\u00e1rio\u201c, afirma Giem Guimar\u00e3es, diretor comercial da editora Nova Did\u00e1tica, do grupo escolar Positivo. O grupo paranaense comprou em 2003 os direitos do \u201cAur\u00e9lio\u201c, que durante 28 anos foi publicado pela Nova Fronteira.\u00a0
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Para Guimar\u00e3es, \u201cquantidade n\u00e3o \u00e9 qualidade\u201c, mas os n\u00fameros s\u00e3o armas da Objetiva para provar que o pequeno \u201cHouaiss\u201c \u00e9 melhor que seu concorrente –a mesma estrat\u00e9gia utilizada no lan\u00e7amento do grande, em 2001. Ele tem mais p\u00e1ginas, mais caracteres, mais espa\u00e7o para gram\u00e1tica e enciclop\u00e9dia. Na compara\u00e7\u00e3o entre os m\u00ednis, s\u00f3 o n\u00famero de verbetes \u00e9 igual.\u00a0
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Mas Roberto Feith, dono da Objetiva, garante que seu produto n\u00e3o \u00e9 apenas maior. \u201cO \u201cHouaiss\u201d \u00e9, hoje, o mais completo dicion\u00e1rio de l\u00edngua portuguesa. Quisemos dar a mesma excel\u00eancia ao m\u00edni, para que ele tamb\u00e9m se torne um paradigma. Passamos os \u00faltimos 16 meses desenvolvendo um puro-sangue\u201c, exalta ele.\u00a0
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O primeiro m\u00edni \u201cHouaiss\u201c foi lan\u00e7ado ainda em 2001, mas, segundo o pr\u00f3prio Feith, n\u00e3o era mais do que uma vers\u00e3o reduzida do grande. Como n\u00e3o houve tempo para participar do edital daquele ano, e os editais s\u00e3o trienais, o editor iniciou um projeto mirando 2004: criar um m\u00edni novo, voltado para o Ensino Fundamental (8 a 16 anos) e para as exig\u00eancias do MEC.\u00a0
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\u201cPara fazer um produto de excel\u00eancia e eficaz para os estudantes, pesquisamos livros adotados em algumas das principais escolas do pa\u00eds, revisamos todos os verbetes e acrescentamos um grande n\u00famero de informa\u00e7\u00f5es gramaticais\u201c, diz o fil\u00f3logo Mauro Villar, diretor do Instituto Ant\u00f4nio Houaiss, respons\u00e1vel pelo dicion\u00e1rio. Villar \u00e9 sobrinho de Houaiss (1915-1999), que idealizou e iniciou a obra.\u00a0
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O novo m\u00edni tem recursos direcionados para quem se inicia na l\u00edngua, como indica\u00e7\u00e3o de pron\u00fancia e separa\u00e7\u00e3o de s\u00edlabas. Como em todo dicion\u00e1rio voltado para estudantes, o vocabul\u00e1rio \u00e9 adequado \u00e0 idade dos leitores. Mostrar a origem etimol\u00f3gica das palavras –marca do grande \u201cHouaiss\u201c– e outros recursos t\u00e9cnicos aparecem apenas em alguns verbetes com fun\u00e7\u00f5es espec\u00edficas. Tamb\u00e9m h\u00e1 g\u00edrias e palavras estrangeiras de uso corrente.\u00a0
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O \u201cAur\u00e9lio\u201c que o Positivo inscrever\u00e1 no edital do MEC n\u00e3o \u00e9 o m\u00edni que est\u00e1 nas livrarias, mas a vers\u00e3o \u201cEscolar\u201c. Alegando raz\u00f5es estrat\u00e9gicas, o grupo n\u00e3o informa que modifica\u00e7\u00f5es est\u00e3o sendo feitas no \u201cEscolar\u201c nem em que m\u00eas ser\u00e1 lan\u00e7ado o \u201cDicion\u00e1rio Aur\u00e9lio – Quarta Edi\u00e7\u00e3o Revisada e Ampliada\u201c, uma cartada para tentar recuperar a hegemonia entre os grandes.\u00a0
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Acordo<\/B>\u00a0
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Na guerra dos m\u00ednis, a Objetiva conta com uma aliada de peso para enfrentar o Positivo: a editora Moderna. A empresa do grupo espanhol Santillana far\u00e1 a impress\u00e3o, comercializa\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o dos pequenos \u201cHouaiss\u201c.\u00a0
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O acordo de cinco anos foi fechado porque, sendo uma das maiores editoras de livros did\u00e1ticos do pa\u00eds, a Moderna tem estrutura montada para atingir todas as escolas do pa\u00eds, algo imposs\u00edvel para a Objetiva. Seus 300 visitadores v\u00e3o freq\u00fcentemente \u00e0s escolas oferecer produtos, entre os quais estar\u00e1 agora o m\u00edni \u201cHouaiss\u201c.\u00a0
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\u201cTer um dicion\u00e1rio de alta qualidade \u00e9 muito importante para atingirmos a lideran\u00e7a desse mercado altamente competitivo que \u00e9 o de livros did\u00e1ticos\u201c, diz o diretor-geral da Moderna, Andr\u00e9s Card\u00f3. \u00c1tica, Scipione, FTD e Saraiva s\u00e3o outras grandes do setor.\u00a0
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Dos 30 mil exemplares que a Moderna imprimir\u00e1 no primeiro m\u00eas, 13 mil ser\u00e3o distribu\u00eddos gratuitamente em escolas particulares, numa estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o que almeja efeitos no in\u00edcio do ano letivo de 2005. O Positivo tem uma rede pr\u00f3pria de visitadores para angariar simpatias para o \u201cAur\u00e9lio\u201c.\u00a0
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Em breve, a Nova Fronteira voltar\u00e1 ao ringue. Uma equipe est\u00e1 preparando uma nova vers\u00e3o do \u201cCaldas Aulete\u201c, fora do mercado desde os anos 70.\u00a0
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