{"id":6507,"date":"2016-01-06T14:06:59","date_gmt":"2016-01-06T16:06:59","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/mesmo-com-black-friday-varejo-apresentou-retracao-em-novembro\/"},"modified":"2016-01-06T14:06:59","modified_gmt":"2016-01-06T16:06:59","slug":"mesmo-com-black-friday-varejo-apresentou-retracao-em-novembro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/mesmo-com-black-friday-varejo-apresentou-retracao-em-novembro\/","title":{"rendered":"Mesmo com Black Friday, varejo apresentou retra\u00e7\u00e3o em novembro"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Apontada como uma t\u00e1bua de salva\u00e7\u00e3o para a ind\u00fastria do livro, a Black Friday teve bons resultados, mas n\u00e3o o suficiente para alterar a trajet\u00f3ria de retra\u00e7\u00e3o do varejo de livros no Brasil.<\/span><\/p>\n<p>  <!--more-->  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\"> Essa conclus\u00e3o \u00e9 do 10\u00ba Painel das Vendas de Livros do Brasil encomendado \u00e0 Nielsen pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL). No per\u00edodo 12 da Nielsen, que engloba o intervalo entre os dias 2 e 29 de novembro, o varejo apresentou queda. Em faturamento, a queda foi de 1,2%, totalizando R$ 110.231.742,14 ante R$ 111.530.469,29 em 2014. Em volume, a varia\u00e7\u00e3o negativa foi de 2,3%, alcan\u00e7ando 3.352.489 exemplares vendidos contra 3.430.989 no mesmo per\u00edodo de 2014. O efeito Black Friday pode ser visto na queda do desconto m\u00e9dio ofertado aos consumidores, que caiu 1,1 ponto percentual, fechando o per\u00edodo 12 em 23,34% versus 22,27% de 2014. O pre\u00e7o m\u00e9dio do livro, no entanto, manteve a sua trajet\u00f3ria de crescimento. Fechou o per\u00edodo em R$ 32,88 contra R$ 32,51, varia\u00e7\u00e3o de 1,1%.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Entre 29 de dezembro de 2014 e 29 de novembro de 2015, o acumulado aponta crescimento de 4,48% no faturamento, que saltou de R$ 1.29 bilh\u00e3o, em 2014, para R$ 1,35, em 2015. Em volume, o crescimento foi de 3,91%, totalizando 37.014.414 exemplares vendidos, contra 35.621.311, em 2014. Para Ismael Borges, executivo respons\u00e1vel pelo Bookscan, ferramenta da Nielsen que monitora o mercado editorial brasileiro, a ind\u00fastria do livro vai melhor do que outros segmentos. \u201cEst\u00e1 claro que venderemos mais volume em 2015, comemora\u00e7\u00e3o que outras ind\u00fastrias n\u00e3o poder\u00e3o fazer. Ainda que dilu\u00eddo pela infla\u00e7\u00e3o galopante, o faturamento de 2015 tamb\u00e9m deve ser respeitado\u201d, declarou. No entanto, Ismael alerta: \u201c2016 pede aten\u00e7\u00e3o, se o desconto agressivo deixa de ser argumento de venda, o conte\u00fado e a efici\u00eancia produtiva ser\u00e3o ingredientes determinantes. Para o novo ano tamb\u00e9m ficam duas perguntas: as editoras repassar\u00e3o a infla\u00e7\u00e3o? O que aconteceria no consumo do livro com esse repasse considerando que muitas categorias s\u00e3o el\u00e1sti<\/span><span style=\"font-size: 12pt;\">cas?\u201d.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Em 2014, justamente no per\u00edodo de an\u00e1lise do 10\u00ba Painel de Vendas de Livros no Brasil, houve um ponto fora da curva: o terceiro tomo da biografia de Edir Macedo,Nada a perder 3 (Planeta). De cada R$ 100 apurados pelas livrarias e supermercados, R$ 8,53 eram provenientes das vendas desse t\u00edtulo. Nenhum fen\u00f4meno parecido aconteceu nesse per\u00edodo em 2015. Ent\u00e3o, a Nielsen resolveu fazer um exerc\u00edcio de an\u00e1lise, retirando o bispo Edir Macedo da jogada. Fazendo uma simula\u00e7\u00e3o de como seriam os resultados dos per\u00edodos sem o t\u00edtulo do Bispo Edir Macedo, o cen\u00e1rio seria de crescimento de 8,04% no faturamento, aproximando-se da infla\u00e7\u00e3o. Em volume, dentro dessa simula\u00e7\u00e3o, o crescimento teria sido de 7,32%.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">O g\u00eanero que mais cresceu no per\u00edodo foi justamente o de n\u00e3o fic\u00e7\u00e3o trade, dentro do qual se encaixa a biografia de Edir Macedo. A import\u00e2ncia desse g\u00eanero dentro do faturamento das varejistas de livros foi de 7,9%, em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano passado. Todos os outros g\u00eaneros apresentaram queda. Destaque para Fic\u00e7\u00e3o, que teve queda de 4,1% na sua participa\u00e7\u00e3o no faturamento das livrarias e supermercados.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apontada como uma t\u00e1bua de salva\u00e7\u00e3o para a ind\u00fastria do livro, a Black Friday teve bons resultados, mas n\u00e3o o suficiente para alterar a trajet\u00f3ria de retra\u00e7\u00e3o do varejo de livros no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-6507","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v15.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Mesmo com Black Friday, varejo apresentou retra\u00e7\u00e3o em novembro &raquo; 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