O dono da Record, o editor S\u00e9rgio Machado, comemorou esta semana a aquisi\u00e7\u00e3o da editora Best Seller, que pertencia ao grupo do empres\u00e1rio Richard Civita, o Nova Cultural, casa das novelas a\u00e7ucaradas das s\u00e9ries \u201cSabrina\u201d, \u201cJulia\u201d e \u201cBianca\u201d, vendidas em bancas de jornal. A Best Seller, criada em 1986 para edi\u00e7\u00e3o de obras direcionadas a livrarias, tem 247 t\u00edtulos em cat\u00e1logo, com destaque para os livros de culin\u00e1ria de Ana Maria Braga, que j\u00e1 atingiram a marca de 300 mil exemplares, e os estrangeiros de Nora Roberts, Deepak Choppra e Michael Connelly. No bolo editorial de S\u00e9rgio Machado, a editora rec\u00e9m-comprada fica com a fatia de 5% do faturamento. Inicialmente. Animado e com muitos projetos, Machado quer aumentar a parcela, assim como o tamanho de seu grupo. Este mais recente neg\u00f3cio, diz ele, \u00e9 uma maneira de queimar etapas \u2014 j\u00e1 que constituir cat\u00e1logo n\u00e3o \u00e9 coisa que se fa\u00e7a rapidamente \u2014 e ganhar vantagem no que ele mesmo chama de \u201cguerra\u201d do mercado editorial. Editoras que t\u00eam surgido com for\u00e7a, como a W11 e a Girafa, e estrangeiras como a espanhola Planeta, que chegam capitalizadas ao pa\u00eds, t\u00eam criado novos desafios ao setor.
O tradicional editor carioca, j\u00e1 faz alguns anos, optou por crescer diversificando selos e diferentes editoras sob um mesmo guarda-chuva, inspirado em grupos internacionais como Random House e Hachette. Numa reestrutura\u00e7\u00e3o que far\u00e1 em breve, a Distribuidora Record de Servi\u00e7os de Imprensa ser\u00e1 a holding e dona do parque gr\u00e1fico, sob a qual v\u00e3o se abrigar, al\u00e9m da Best Seller, a pr\u00f3pria Record (hoje com 75% do total); a Bertrand Brasil (com 13%) e a Jos\u00e9 Olympio (com 7%). Machado tamb\u00e9m planeja migrar t\u00edtulos de uma casa para outra.
Na Best Seller, que competir\u00e1 com editoras como a Sextante, os livros devem sofrer uma pl\u00e1stica visual. A \u00eanfase ser\u00e1 na linha life style , com obras de auto-ajuda sobre temas como dietas, despesas pessoais, crescimento individual. O muito bem-sucedido \u201cQuem mexeu no meu queijo?\u201d, de Spencer Johnson, hoje editado pela Record, provavelmente passar\u00e1 para a nova casa. At\u00e9 o fim deste ano, o livro lan\u00e7ado em 2001 deve alcan\u00e7ar a marca de um milh\u00e3o de exemplares vendidos no Brasil. A hist\u00f3ria do queijo, por sinal, n\u00e3o sai da cabe\u00e7a de S\u00e9rgio Machado.
\u2014 \u201cQuem mexeu no meu queijo?\u201d faz pensar sobre esta quest\u00e3o do mercado editorial hoje. Quem acha que \u00e9 o dono do peda\u00e7o, dan\u00e7a. O livro ensina a perceber os sinais de mudan\u00e7a. Vivemos em mundo de grandes muta\u00e7\u00f5es. \u201cNada dura para sempre\u201d, para citar outro livro, este de Sidney Sheldon \u2014 afirma.
Recentemente, a Planeta teria pagado R$ 50 mil em adiantamento de direitos autorais a Ronaldo Costa Couto pela biografia do Conde Matarazzo. O valor surpreendeu o mercado. A gigante espanhola quer ser l\u00edder no pa\u00eds e j\u00e1 contratou Zuenir Ventura (que assinou contrato para escrever tr\u00eas livros), Fernando Morais (que far\u00e1 dois livros), Carlos Heitor Cony (com dois romances in\u00e9ditos). Alguns dos t\u00edtulos v\u00e3o ser editados tamb\u00e9m nos pa\u00edses de l\u00edngua espanhola.
\u2014 A Planeta est\u00e1 fazendo o que j\u00e1 faz em outros pa\u00edses. O mercado brasileiro estava muito fechado, dividido entre poucas grandes editoras. Sempre houve pouca movimenta\u00e7\u00e3o. Crescer \u00e9 bom para o mercado, para o leitor e para o autor, que pode perceber outras possibilidades al\u00e9m do Brasil. Vejo a competi\u00e7\u00e3o de maneira muito positiva \u2014 diz Pascoal Soto, editor da Planeta Brasil.
Espa\u00e7o para crescer n\u00e3o falta, tanto que o editor Pedro Paulo de Sena Madureira, que fundou a Girafa em setembro de 2003, j\u00e1 conta com cerca de 50 t\u00edtulos em cat\u00e1logo, alguns deles best-sellers. O editor planeja estar entre as grandes do mercado dentro de uns dois anos. No mundo dos neg\u00f3cios, S\u00e9rgio Machado diz que nada se descarta, nem a venda ou a compra de outras empresas.
\u2014 Estamos ganhando escala, nos fortalecendo contra os estrangeiros. \u00c9 verdade que n\u00e3o existe bem invend\u00e1vel e eu sou um comerciante. Falavam que eu iria vender a Record, mas estou fortalecendo o meu lado. Minha meta \u00e9 continuar a construir um grande grupo \u2014 afirma Machado. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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