O mercado editorial brasileiro \u00e9 um Mercedes circulando com rodinhas de rolim\u00e3. A met\u00e1fora \u00e9 usada pelos professores F\u00e1bio S\u00e1 Earp, da Universidade Federal do Rio de Janeiro, e George Kornis, da Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Juntos, eles acabam de finalizar a pesquisa mais completa e detalhada sobre o universo do livro j\u00e1 feita no Brasil. O estudo demorou um ano e meio para ficar pronto, e foi bancado pelo Banco Nacional de Desenvolvimento Econ\u00f4mico e Social, o BNDES. A id\u00e9ia \u00e9 us\u00e1-lo para definir novas pol\u00edticas de investimento no setor. Os resultados ser\u00e3o divulgados oficialmente na quinta-feira 16, no Rio de Janeiro, durante a abertura da Primavera dos Livros, feira na qual t\u00edtulos de pequenas e m\u00e9dias editoras s\u00e3o vendidos com descontos. \u00c9POCA antecipa os n\u00fameros e as conclus\u00f5es – nada animadoras – dos pesquisadores. Segundo Earp e Kornis, o panorama \u00e9 nebuloso.
Reunindo as estat\u00edsticas aferidas anualmente pela C\u00e2mara Brasileira do Livro e pelo Sindicato Nacional de Editores de Livros, comparando-as \u00e0s de dezenas de outros pa\u00edses, entrevistando editores, livreiros, donos de gr\u00e1ficas e bibliotec\u00e1rios, os professores chegaram ao consenso de que nosso mercado editorial \u00e9 completamente incompat\u00edvel com o tamanho e a import\u00e2ncia do pa\u00eds. \u00b4\u00b4As editoras ainda s\u00e3o neg\u00f3cios familiares, por vezes muito amadores, praticamente empresas de fundo de quintal quando comparadas a organiza\u00e7\u00f5es profissionais do exterior\u00b4\u00b4, afirma George Kornis, professor de Pol\u00edticas Sociais da Uerj.
Seu colega completa o cen\u00e1rio de desalento. Segundo Earp, coordenador do Grupo de Pesquisa em Economia do Entretenimento da UFRJ, o Brasil tem uma das piores pol\u00edticas de bibliotecas p\u00fablicas do mundo. \u00b4\u00b4As compras do governo s\u00e3o muito t\u00edmidas, precisam ser triplicadas. Todo o processo editorial brasileiro \u00e9 atrasado. E a leitura, infelizmente, ainda \u00e9 considerada frescura por aqui.\u00b4\u00b4 O trabalho pretende acabar com essa vis\u00e3o do produto: livro, afirmam os estudiosos, \u00e9 g\u00eanero de primeira necessidade.
\u00b4\u00b4O desempenho do mercado editorial deve ser tratado como um problema para o pa\u00eds, precisa virar uma dor de cabe\u00e7a\u00b4\u00b4, afirma Kornis. De fato, problemas aparecem ao longo de toda a pesquisa. H\u00e1 dados assustadores. Um deles mostra, por exemplo, que entre 1995 e 2003 o faturamento das editoras nacionais diminuiu 48%, e a quantidade de exemplares vendidos caiu pela metade. \u00c9 verdade que, no mesmo per\u00edodo, a economia como um todo teve desempenho med\u00edocre. Mas no mercado do livro os resultados ficaram muito aqu\u00e9m do resto. \u00b4\u00b4Uma queda desta propor\u00e7\u00e3o seria fatal em qualquer outro setor\u00b4\u00b4, acredita Earp.
\u00c9 preocupante, tamb\u00e9m, a quantidade obscena de livros encalhados, cujo destino muitas vezes \u00e9 ser picotado para reciclagem de papel. S\u00f3 em 2003, 44 milh\u00f5es de unidades n\u00e3o foram vendidas – 15% da produ\u00e7\u00e3o total. Os exemplares poderiam ser comprados a pre\u00e7os mais baixos para bibliotecas. S\u00f3 que isso n\u00e3o acontece. \u00b4\u00b4As editoras parecem preferir os livros no por\u00e3o a ter de baixar o pre\u00e7o\u00b4\u00b4, lamenta Kornis.
A falta de organiza\u00e7\u00e3o do setor tamb\u00e9m n\u00e3o condiz com a import\u00e2ncia do produto. As grandes casas de publica\u00e7\u00e3o nacionais n\u00e3o t\u00eam o h\u00e1bito de fazer pesquisas de mercado. Trabalham com a garantia de que quatro ou cinco t\u00edtulos v\u00e3o vender como best-sellers a cada ano – e assim compensar o comportamento quase sempre insatisfat\u00f3rio de centenas de outros lan\u00e7amentos. \u00b4\u00b4\u00c9 inacredit\u00e1vel\u00b4\u00b4, continua Kornis, \u00b4\u00b4que um empres\u00e1rio se proponha a trabalhar com uma margem de erro t\u00e3o cavalar.\u00b4\u00b4 Comportamento semelhante em outras atividades certamente levaria qualquer neg\u00f3cio \u00e0 bancarrota.
H\u00e1, \u00e9 claro, a velha e procedente reclama\u00e7\u00e3o de que o livro, no Brasil, \u00e9 muito caro. Na verdade, quando \u00e4 comparado ao pre\u00e7o de outros pa\u00edses, o valor m\u00e9dio do exemplar brasileiro \u00e9 at\u00e9 pequeno (US$ 2,50 contra US$ 14 nos Estados Unidos e US$ 10 na Austr\u00e1lia). Mas, por aqui, a renda \u00e9 muito inferior: na hora de escolher o que sai do or\u00e7amento dom\u00e9stico, o livro est\u00e1 no topo da lista de itens dispens\u00e1veis.
Earp explica que as tiragens s\u00e3o muito pequenas, e isso encarece o produto. Mas h\u00e1 in\u00fameras maneiras de baratear o processo. \u00b4\u00b4\u00c9 inconceb\u00edvel que, num pa\u00eds do tamanho do Brasil, uma remessa de livros saia de S\u00e3o Paulo e tenha de ir de caminh\u00e3o at\u00e9 o Acre\u00b4\u00b4, afirma. \u00b4\u00b4Com a tecnologia de hoje, \u00e9 poss\u00edvel abrir gr\u00e1ficas em outros Estados, enviar as provas dos livros por computador e imprimir os exemplares no local. \u00c9 uma forma de gerar emprego e baixar o pre\u00e7o final.\u00b4\u00b4
O levantamento revelou ainda algumas curiosidades. Da pesquisa surgiu, por exemplo, o gigantesco mercado de venda no sistema de porta em porta – cuja oferta \u00e9 centrada basicamente na B\u00edblia e em t\u00edtulos religiosos. Enquanto todas as editoras do pa\u00eds re\u00fanem 22 mil funcion\u00e1rios, os vendedores que circulam pelas ruas somam mais de 30 mil pessoas. \u00b4\u00b4\u00c9 um ex\u00e9rcito silencioso, que a gente quase nunca v\u00ea\u00b4\u00b4, explica Earp.
Culpar os \u00edndices de analfabetismo (no pa\u00eds, 15 milh\u00f5es depessoas com mais de 15 anos de idade n\u00e3o sabem ler) pelo cambaleante equil\u00edbrio do setor \u00e9 desculpa esfarrapada. \u00b4\u00b4Milh\u00f5es de brasileiros alfabetizados n\u00e3o l\u00eaem porque n\u00e3o s\u00e3o estimulados, ou porque vivem em cidades onde n\u00e3o h\u00e1 bibliotecas\u00b4\u00b4, diz Earp. Segundo levantamento recente da Unesco, cerca de mil munic\u00edpios brasileiros n\u00e3o t\u00eam sequer uma cole\u00e7\u00e3o p\u00fablica – o equivalente a 19% das cidades do pa\u00eds. Est\u00e1 a\u00ed o grande abacaxi a ser descascado pelo atual governo. Mas h\u00e1 um alento: \u00e9 poss\u00edvel faz\u00ea-lo. \u00c9 preciso dinheiro.
O Minist\u00e9rio da Cultura j\u00e1 separou R$ 25 milh\u00f5es de seu or\u00e7amento para o Plano Nacional do Livro e Leitura, apelidado de Fome de Livro, e promete zerar o n\u00famero de munic\u00edpios sem bibliotecas. O programa prev\u00ea ainda uma redu\u00e7\u00e3o nos tributos do setor editorial e parcerias para compra de exemplares para bibliotecas (duas formas de aumentar as tiragens). Mas os autores da pesquisa sugerem que se fa\u00e7a mais.
A cria\u00e7\u00e3o de um vale-livro, uma esp\u00e9cie de subs\u00eddio para estudantes e professores universit\u00e1rios semelhante ao vale-transporte, \u00e9 uma id\u00e9ia. Outro incentivo viria de uma linha de cr\u00e9dito de R$ 50 milh\u00f5es para editoras e – mais importante – da cria\u00e7\u00e3o de uma \u00b4\u00b4ag\u00eancia regulamentadora\u00b4\u00b4 para o setor. Sabendo que a simples men\u00e7\u00e3o desse termo causa arrepios, Kornis se apressa em esclarecer: \u00b4\u00b4N\u00e3o estamos pregando o dirigismo\u00b4\u00b4. A proposta, diz, \u00e9 encontrar um equil\u00edbrio entre \u00b4\u00b4a barb\u00e1rie do mercado e o estatismo furioso\u00b4\u00b4, usando a ag\u00eancia para mediar discuss\u00f5es entre os envolvidos no processo. Sonha-se com o dia em que tudo se resolva a contento, os n\u00fameros possam ser deixados de lado e a mar\u00e9 esteja boa o suficiente para fazer o que realmente interessa: ler.
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