{"id":5822,"date":"2014-11-18T18:25:12","date_gmt":"2014-11-18T20:25:12","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/nao-se-trata-de-cacas-as-bruxas-diz-presidente-do-snel-em-seminario-sobre-preco-fixo\/"},"modified":"2014-11-18T18:25:12","modified_gmt":"2014-11-18T20:25:12","slug":"nao-se-trata-de-cacas-as-bruxas-diz-presidente-do-snel-em-seminario-sobre-preco-fixo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/nao-se-trata-de-cacas-as-bruxas-diz-presidente-do-snel-em-seminario-sobre-preco-fixo\/","title":{"rendered":"\u2018N\u00e3o se trata de ca\u00e7as \u00e0s bruxas\u2019, diz presidente do SNEL em semin\u00e1rio sobre Pre\u00e7o Fixo"},"content":{"rendered":"

O que era para ser um semin\u00e1rio sobre a Lei do Pre\u00e7o Fixo acabou se transformando em um verdadeiro tribunal da inquisi\u00e7\u00e3o. No centro da fogueira, claro, a Amazon. Assim poderia ser resumido o Semin\u00e1rio Internacional sobre o Pre\u00e7o Fixo convocado pelo Sindicato Nacional das Editoras de Livros (SNEL) e realizado na \u00faltima segunda-feira (17), na sede da Federa\u00e7\u00e3o das Ind\u00fastrias do Estado do Rio de Janeiro (Fierj).<\/span><\/p>\n

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A ideia de retomar as discuss\u00f5es sobre o tema veio em agosto, pouco antes do in\u00edcio da Bienal do Livro de S\u00e3o Paulo, quando as entidades do livro resolveram estabelecer uma pauta de reinvindica\u00e7\u00f5es comum que seria entregue aos presidenci\u00e1veis. Uma poss\u00edvel Lei do Pre\u00e7o Fixo estava entre as reinvindica\u00e7\u00f5es, mas o SNEL, que historicamente se posicionou contra a lei, questionou a entrada do tema na pauta. Para Sonia Jardim, atual presidente do SNEL, o assunto n\u00e3o estava suficientemente maduro para ser levado adiante, mas que, frente ao ent\u00e3o iminente in\u00edcio das opera\u00e7\u00f5es de livros f\u00edsicos pela Amazon, o assunto era relevante. Foi a\u00ed que prop\u00f4s a realiza\u00e7\u00e3o de um semin\u00e1rio para debater o tema.<\/span><\/p>\n

Pela manh\u00e3, foram apresentadas as experi\u00eancias de tr\u00eas pa\u00edses onde se tem ou se teve alguma regula\u00e7\u00e3o do mercado de livros: o Reino Unido, onde j\u00e1 n\u00e3o h\u00e1 mais regulamenta\u00e7\u00e3o; a Alemanha, onde, desde 1888, h\u00e1 leis que orientam o mercado editorial e livreiro e a Fran\u00e7a, que desde 1981 regula os pre\u00e7os dos seus livros. Para representar os pa\u00edses, foram convidados Sam Edenborough, presidente da Associa\u00e7\u00e3o de Autores e Agentes do Reino Unido; Jean-Guy Boin, diretor do Escrit\u00f3rio Internacional da Edi\u00e7\u00e3o Francesa (BIEF); e Joachim Kaufmann, vice-presidente da alem\u00e3 Bornnier Books New Markets. Mas foi no per\u00edodo da tarde que a discuss\u00e3o se acalorou, com a presen\u00e7a dos brasileiros Marcos da Veiga Pereira (Sextante e presidente eleito do SNEL), Marcus Teles Cardoso de Carvalho (Livraria Leitura) e do advogado Gustavo Martins de Almeida, colunista do PublishNews. A cada coloca\u00e7\u00e3o da mesa, ouvia-se o burburinho da plateia.<\/span><\/p>\n

Marcos da Veiga Pereira, rec\u00e9m eleito presidente do SNEL e cuja posse est\u00e1 marcada para dezembro, defendeu um novo pacto entre os players da ind\u00fastria editorial e livreira no Brasil. \u201c\u00c9 o momento de sentar e criar condi\u00e7\u00f5es para fazer o mercado crescer, parar de querer dividir o bolo que n\u00e3o cresce\u201d, defendeu. \u201cO melhor para a ind\u00fastria \u00e9 quando todos fazem o melhor para si e o melhor para o grupo\u201d, parafraseou John Nash, matem\u00e1tico, criador da Teoria dos Jogos. \u201cNenhum de n\u00f3s est\u00e1 contente em vender com 45% de desconto. Os editores t\u00eam se ressentido de n\u00e3o serem os agentes de precifica\u00e7\u00e3o do livro no Brasil\u201d, reclamou. Para ele, a discuss\u00e3o precisa ir al\u00e9m do Pre\u00e7o Fixo. \u201cSe voc\u00ea depreciar e corroer o pre\u00e7o, influenciar o consumidor dizendo que o valor correto do produto n\u00e3o \u00e9 R$ 40 e sim R$ 25, a sa\u00fade da ind\u00fastria \u00e9 que parece estar em quest\u00e3o\u201d, comentou.<\/span><\/p>\n

\u201cN\u00e3o \u00e9 uma ca\u00e7a \u00e0s bruxas que se pretende. O que queremos \u00e9 a sustentabilidade do mercado. O desconto predat\u00f3rio deve ser evitado, mas a conta n\u00e3o deve ser creditada exclusivamente \u00e0 Amazon\u201d, declarou Sonia Jardim durante o semin\u00e1rio. \u201cTemos que repactuar as regras do jogo\u201d, defendeu a presidente. \u201cAchei muito boa a discuss\u00e3o, mas ainda acho que n\u00e3o temos maturidade suficiente para apresentar um projeto de lei\u201d, finalizou Sonia.<\/span><\/p>\n

Possibilidades da Lei do Pre\u00e7o Fixo no Brasil<\/span><\/strong><\/p>\n

Para Joachim, representante alem\u00e3o no evento, as leis de pre\u00e7o fixo n\u00e3o barram a voracidade de varejistas como a Amazon ou a consolida\u00e7\u00e3o do mercado, mas podem diminuir a velocidade desses processos. \u201cLei do Pre\u00e7o Fixo n\u00e3o salva o mercado da Amazon. Em mercados onde h\u00e1 leis do pre\u00e7o fixo, a Amazon continua crescendo, mas cresce em velocidade menor\u201d, comentou o executivo. Para embasar a sua tese, demonstrou um comparativo entre o Reino Unido e a Alemanha. Na terra da Rainha, o marketshare da Amazon para livros f\u00edsicos \u00e9 de 27% e para e-books de 84%. J\u00e1 na Alemanha, os \u00edndices, apesar de crescentes, s\u00e3o menores: 14,9% para livros f\u00edsicos e 46% para e-books. \u201cO pre\u00e7o fixo n\u00e3o impede a concentra\u00e7\u00e3o, mas diminui a sua velocidade\u201d, insistiu Joachim. A tese foi refor\u00e7ada por Jean-Guy. \u201cN\u00e3o se tratar de uma lei contra a concorr\u00eancia\u201d, comentou. Para o franc\u00eas, a lei no seu pa\u00eds n\u00e3o teve impacto sobre a infla\u00e7\u00e3o do livro, mas garantiu a bibliodiversidade e a manuten\u00e7\u00e3o de livrarias independentes. \u201cO Pre\u00e7o Fixo n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 um discurso po\u00e9tico, de sobreviv\u00eancia do pequeno. \u00c9 um discurso econ\u00f4mico\u201d, defendeu o representante franc\u00eas.<\/span><\/p>\n

Sonia Jardim, em contraponto, lembrou que a realidade brasileira se difere da francesa ou da alem\u00e3 e que o tamanho do mercado, ainda pequeno se comparado aos mercados onde h\u00e1 uma regula\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os. \u201cO \u2018P\u2019 de pre\u00e7o \u00e9 uma ferramenta fundamental de marketing, sem d\u00favida impulsionadora de vendas. Ao igualarmos esta vari\u00e1vel para todos os varejistas, se destacar\u00e3o os outros 3 \u201cPs\u201d sugeridos por Philip Kotler: Product (Produto); Promotion (Promo\u00e7\u00e3o) e Place (Distribui\u00e7\u00e3o). Assim, aquele varejista que tiver o melhor sortimento de produto, as melhores campanhas de promo\u00e7\u00e3o e a melhor distribui\u00e7\u00e3o se destacar\u00e1. Ser\u00e1 que todo livreiro ter\u00e1 condi\u00e7\u00f5es de concorrer e progredir neste cen\u00e1rio?\u201d, questiona a presidente.<\/span><\/p>\n

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