{"id":5613,"date":"2014-03-11T20:16:05","date_gmt":"2014-03-11T23:16:05","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/2014\/03\/11\/livrarias-entram-na-corrida-pelo-vale-cultura\/"},"modified":"2014-03-11T20:16:05","modified_gmt":"2014-03-11T23:16:05","slug":"livrarias-entram-na-corrida-pelo-vale-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/livrarias-entram-na-corrida-pelo-vale-cultura\/","title":{"rendered":"Livrarias entram na corrida pelo Vale Cultura"},"content":{"rendered":"

Houve uma tentativa recente de facilitar o acesso da popula\u00e7\u00e3o a livros. Era o Programa do Livro Popular. Ele at\u00e9 saiu do papel, mas por mudan\u00e7as na dire\u00e7\u00e3o da Funda\u00e7\u00e3o Biblioteca Nacional e por problemas de operacionaliza\u00e7\u00e3o, ele foi logo suspenso. Agora, com o Vale Cultura, \u00e9 feita uma nova tentativa de ampliar o acesso n\u00e3o s\u00f3 ao livro, mas a diversos produtos culturais. Os mercados editorial e livreiro voltam a se animar, e come\u00e7am a se preparar para a competi\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

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Nesta ter\u00e7a, dia 11, a ministra da Cultura Marta Suplicy estar\u00e1 na livraria Saraiva do Shopping Eldorado para fazer a entrega simb\u00f3lica do cart\u00e3o a funcion\u00e1rios da rede, num evento que vai contar com a presen\u00e7a de outros livreiros, vendedores, distribuidores e editores, al\u00e9m de associa\u00e7\u00f5es ligadas ao livro. Ser\u00e1 na Saraiva n\u00e3o porque \u00e9 a maior rede de livrarias do Pa\u00eds, com 112 lojas que j\u00e1 aceitam o Vale Cultura, mas porque desde fevereiro ela oferece o benef\u00edcio (R$ 50 por m\u00eas) a seus funcion\u00e1rios que ganham at\u00e9 cinco sal\u00e1rios m\u00ednimos para eles comprarem livros, discos, filmes, fotografias, gravuras, pe\u00e7as de arte (o cr\u00e9dito pode ser acumulado). Eles tamb\u00e9m podem fazer cursos em diversas \u00e1reas culturais, ir a pe\u00e7as de teatro, shows, concertos, cinema, museu, circo, etc.<\/span><\/p>\n

Pelas contas do MinC, 160 mil pessoas j\u00e1 est\u00e3o usando o cart\u00e3o. Outras 350 mil devem receb\u00ea-lo nos pr\u00f3ximos dias. “A meta \u00e9 chegar a 860 mil pessoas este ano, o que \u00e9 uma inje\u00e7\u00e3o fant\u00e1stica de recursos na produ\u00e7\u00e3o cultural. O impacto pode chegar a R$ 516 milh\u00f5es”, disse Marta Suplicy em entrevista exclusiva ao Estado, em S\u00e3o Paulo. Ela completa: “Se essas pessoas comprarem um livro por m\u00eas, ser\u00e3o mais de 10 milh\u00f5es de exemplares anuais. \u00c9 um crescimento de 5% com rela\u00e7\u00e3o ao que se vende hoje no Brasil.”<\/span><\/p>\n

A quest\u00e3o \u00e9 que o livro concorre com v\u00e1rios outros produtos, e num futuro, diz a ministra, a lista pode ser ampliada com games e tev\u00ea por assinatura, por exemplo. Atrair esse contingente de novos consumidores para as livrarias ser\u00e1 um desafio, diz Karine Pansa, presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro. “Caber\u00e1 aos setores trabalharem de modo proativo para cativar o p\u00fablico. Um bom momento para colocar em pr\u00e1tica a criatividade ser\u00e1 na Bienal do Livro, em agosto. O Vale Cultura poder\u00e1 ser usado na compra de ingressos e de livros.”<\/span><\/p>\n

Na opini\u00e3o de Ednilson Xavier, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias, o esfor\u00e7o deve ser conjunto no sentido de dar “maior visibilidade \u00e0 import\u00e2ncia da leitura junto ao cidad\u00e3o”. Profissionais que vendem porta a porta e por telefone devem come\u00e7ar a aceitar o vale em breve, diz Diego Drumond, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Difus\u00e3o do Livro.<\/span><\/p>\n

A Livraria Cultura e a Saraiva j\u00e1 aceitam desde janeiro, e os resultados, apesar de secretos, s\u00e3o animadores. “Para um primeiro m\u00eas, o resultado foi muito, muito bom”, diz Jorge Saraiva Neto, diretor-presidente do grupo. Nos pr\u00f3ximos dias, a rede tamb\u00e9m aceitar\u00e1 o vale para compras online.<\/span><\/p>\n

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