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<\/B> PublishNews – por Carlo Carrenho \u00a0
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Em mat\u00e9ria publicada ontem, sob o t\u00edtulo \u201cEditora Positivo inova em a\u00e7\u00e3o de merchandising para alcan\u00e7ar professores\u201c o PublishNews afirmou erroneamente que a defini\u00e7\u00e3o de regras mais r\u00edgidas para a divulga\u00e7\u00e3o das cole\u00e7\u00f5es do PNLD foi feita pelo MEC e pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Editores de Livros (Abrelivros). Obviamente a Abrelivros n\u00e3o tem nenhuma rela\u00e7\u00e3o direta com as defini\u00e7\u00f5es do PNLD, e s\u00f3 o MEC tem o poder de determinar tais normas. Erramos e procuraremos acertar na pr\u00f3xima.
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Positivo inova em a\u00e7\u00e3o de merchandising para alcan\u00e7ar professores \u00a0
<\/B> PublishNews – Carlo Carrenho\u00a0
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O cartunista Ziraldo participou neste domingo, dia 28, do programa Domingo Legal (SBT) para divulgar o processo de sele\u00e7\u00e3o dos livros did\u00e1ticos que ser\u00e3o usados nos pr\u00f3ximos dois anos por toda a rede p\u00fablica de 1\u00aa a 4\u00aa s\u00e9ries do Ensino Fundamental no Brasil. A sele\u00e7\u00e3o das obras \u00e9 feita diretamente pelos professores e faz parte do cronograma do Programa Nacional do Livro Did\u00e1tico (PNLD), por meio do qual o governo federal compra livros das editoras e os distribui, gratuitamente, para as escolas p\u00fablicas. Al\u00e9m do programa de Gugu Liberato, Ziraldo tamb\u00e9m ter\u00e1 participa\u00e7\u00f5es especiais no Doming\u00e3o do Faust\u00e3o (Globo), do apresentador Fausto Silva, durante o m\u00eas de junho.
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O envolvimento de Ziraldo, Gugu e Faust\u00e3o no PNLD 2007 faz parte da estrat\u00e9gia de marketing definida pela Editora Positivo para \u201cfalar\u201d com os professores de todo o Brasil. Al\u00e9m dessa a\u00e7\u00e3o de merchandising, a campanha criada pela JWT Curitiba para essa divulga\u00e7\u00e3o prev\u00ea a veicula\u00e7\u00e3o de spots em r\u00e1dio, an\u00fancios em revistas especializadas em Educa\u00e7\u00e3o e uma a\u00e7\u00e3o dirigida bastante inovadora.
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Todos os professores de 1\u00aa a 4\u00aa s\u00e9ries das escolas p\u00fablicas do Ensino Fundamental receber\u00e3o uma caixa especialmente criada para acomodar as sete cole\u00e7\u00f5es e os seis livros da Editora Positivo que foram aprovados pelo Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o para o PNLD 2007. Todo esse esfor\u00e7o tornou-se necess\u00e1rio porque o Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o e a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Editores de Livros (Abrelivros) definiram regras mais r\u00edgidas para a divulga\u00e7\u00e3o das cole\u00e7\u00f5es por parte das editoras.
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At\u00e9 o ano passado, para disputar a prefer\u00eancia das escolas, editoras de todo o Brasil contratavam divulgadores profissionais que abordavam diretamente secret\u00e1rios de Educa\u00e7\u00e3o, diretores de escolas e professores para apresentar os diferenciais de seus livros did\u00e1ticos. Neste ano, as regras mudaram e os divulgadores n\u00e3o poder\u00e3o ter acesso aos estabelecimentos de ensino.
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