{"id":5214,"date":"2007-10-01T14:57:00","date_gmt":"2007-10-01T17:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/2007\/10\/01\/compras-do-mec-fazem-anonimo-virar-best-seller\/"},"modified":"2007-10-01T14:57:00","modified_gmt":"2007-10-01T17:57:00","slug":"compras-do-mec-fazem-anonimo-virar-best-seller","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/compras-do-mec-fazem-anonimo-virar-best-seller\/","title":{"rendered":"Compras do MEC fazem an\u00f4nimo virar best-seller"},"content":{"rendered":"<p> \u00a0<br \/><EM> Exemplares custaram ao governo federal R$ 746,4 milh\u00f5es; valor \u00e9 15% maior do que deve ser gasto pelas institui\u00e7\u00f5es particulares \u00a0<br \/> \u00a0<br \/><\/EM> \u00a0<br \/> Com vendas na casa dos milh\u00f5es de exemplares, os livros did\u00e1ticos distribu\u00eddos pelo Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o (MEC) \u00e0s escolas p\u00fablicas fazem inveja \u00e0 tiragem de famosos best-sellers da literatura.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Cole\u00e7\u00e3o mais escolhida pelos professores, \u201cProjeto Ararib\u00e1 -Hist\u00f3ria\u201c, da editora Moderna, ter\u00e1 5,7 milh\u00f5es de exemplares distribu\u00eddos \u00e0s escolas de 5\u00aa a 8\u00aa s\u00e9rie em 2008. Deixar\u00e1 para tr\u00e1s os 2,5 milh\u00f5es vendidos no Brasil pelos seis primeiros volumes de \u201cHarry Potter\u201c e o 1,5 milh\u00e3o do \u201cC\u00f3digo da Vinci\u201c.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> A cole\u00e7\u00e3o substitui na lista dos mais vendidos na \u00e1rea o campe\u00e3o at\u00e9 o ano passado, \u201cNova Hist\u00f3ria Cr\u00edtica\u201c (Nova Gera\u00e7\u00e3o) -alvo de pol\u00eamica por, entre outros, chamar Mao Tse-Tung de \u201cgrande estadista\u201c e fazer cr\u00edticas consideradas desequilibradas ao capitalismo.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Maior fil\u00e3o do mercado editorial, as vendas de livros did\u00e1ticos ao governo s\u00e3o disputadas por um grupo de 16 editoras que dividiram os R$ 746,4 milh\u00f5es gastos pelo Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o para fornecer material aos munic\u00edpios em 2008. Quatro empresas (Moderna, FTD, \u00c1tica e Saraiva) dominam 75% do mercado, segundo os n\u00fameros do MEC.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> O valor \u00e9 43% maior do que os R$ 523 milh\u00f5es que dever\u00e3o ser movimentados entre 2007 e 2008 com a venda dos livros did\u00e1ticos ao setor privado, de acordo com estimativa da Abrelivros (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Editores de Livros).\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> O n\u00famero tamb\u00e9m \u00e9 15% maior que os R$ 651 milh\u00f5es que livrarias e escolas particulares devem gastar, segundo a associa\u00e7\u00e3o, com livros did\u00e1ticos, de literatura e de \u201crefer\u00eancia\u201c, como dicion\u00e1rios.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Para o diretor da Abrelivros, Jo\u00e3o Arinos, a concentra\u00e7\u00e3o de poucas editoras aumentou na \u00faltima etapa de sele\u00e7\u00e3o do PNLD (Programa Nacional de Livros Did\u00e1ticos), mas, se comparado a outros pa\u00edses, o Brasil ainda tem um mercado relativamente distribu\u00eddo.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Embora afirme que o PNLD \u00e9 \u201cum programa muito democr\u00e1tico\u201c, Arinos explica que ele ainda precisa de \u201caperfei\u00e7oamentos\u201c. \u201cO governo ainda n\u00e3o permite que as editoras n\u00e3o aprovadas entrem com recurso, por exemplo. Muitas vezes, o problema n\u00e3o est\u00e1 no conte\u00fado, mas em algum detalhe t\u00e9cnico do boneco [prot\u00f3tipo] enviado ao MEC\u201c, afirma.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Para conseguir a maior fatia de um mercado com essas propor\u00e7\u00f5es, algumas editoras utilizavam pr\u00e1ticas que tiveram de ser disciplinadas por um \u201cc\u00f3digo de conduta\u201c editado pelo MEC, por meio de portaria, em abril deste ano.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Haviam chegado \u00e0 pasta den\u00fancias de professores que recebiam brindes das empresas, de \u201crepresentantes comerciais\u201c que obtinham a senha usada por diretores de escola para selecionar o material e at\u00e9 de editora que imitava graficamente o cat\u00e1logo enviado pelo MEC com resenhas de todos os livros dispon\u00edveis, mas eliminando as obras das concorrentes. A pasta, entretanto, n\u00e3o divulga os nomes das empresas.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Mesmo assim, as editoras continuam indo \u00e0s escolas para divulgar seus produtos. \u00c9 o caso, por exemplo, da Moderna, que em seu site oferece \u00e0s escolas a visita de um consultor da empresa. A pr\u00e1tica n\u00e3o \u00e9 vetada pela portaria do MEC.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Mas a professora Eloisa Hofling, da Unicamp, aponta que tais a\u00e7\u00f5es prejudicam a entrada de pequenas empresas no mercado. \u201cMesmo com restri\u00e7\u00f5es do MEC, as editoras grandes criaram maneiras de se fazer presentes nas escolas\u201c, diz. \u201cEsse monop\u00f3lio prejudica o processo. Hoje, o livro did\u00e1tico \u00e9 um componente muito importante no processo educativo e que adquire mais import\u00e2ncia pois auxilia professores que n\u00e3o t\u00eam um preparo adequado\u201c, afirma.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Comprada em 2001 pelo grupo espanhol Santillana, a Moderna, que contou com a assessoria da empresa que o ex-ministro da Educa\u00e7\u00e3o Paulo Renato de Souza montou depois que saiu da pasta, lidera as vendas do MEC para o ensino fundamental e m\u00e9dio p\u00fablico para 2008 -R$ 211 milh\u00f5es, ou 28% das compras do governo.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 Exemplares custaram ao governo federal R$ 746,4 milh\u00f5es; valor \u00e9 15% maior do que deve ser gasto pelas institui\u00e7\u00f5es particulares \u00a0 \u00a0 \u00a0 Com vendas na casa dos milh\u00f5es de exemplares, os livros did\u00e1ticos distribu\u00eddos pelo Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o (MEC) \u00e0s escolas p\u00fablicas fazem inveja \u00e0 tiragem de famosos best-sellers da literatura.\u00a0 \u00a0 Cole\u00e7\u00e3o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-5214","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pnld-programa-nacional-do-livro-e-do-material-didatico"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v15.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Compras do MEC fazem an\u00f4nimo virar best-seller &raquo; 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