{"id":4630,"date":"2013-10-24T18:44:45","date_gmt":"2013-10-24T20:44:45","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/2013\/10\/24\/ediouro-quer-crescer-30-na-area-de-educacao-em-2014-2\/"},"modified":"2013-10-24T18:44:45","modified_gmt":"2013-10-24T20:44:45","slug":"ediouro-quer-crescer-30-na-area-de-educacao-em-2014-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/ediouro-quer-crescer-30-na-area-de-educacao-em-2014-2\/","title":{"rendered":"Ediouro quer crescer 30% na \u00e1rea de educa\u00e7\u00e3o em 2014"},"content":{"rendered":"

Nos \u00faltimos meses, o grupo Ediouro e sua divis\u00e3o de livros passaram por v\u00e1rias mudan\u00e7as, com a sa\u00edda de alguns profissionais com anos de casa e a chegada de novos executivos, v\u00e1rios provenientes de outros mercados. A \u00faltima contrata\u00e7\u00e3o foi a do executivo KaikeNanne, ex-diretor de revistas como Claudia, Nova e Capricho, como publisher da \u00e1rea de livros de interesse geral. Com as v\u00e1rias mudan\u00e7as, o mercado voltou sua aten\u00e7\u00e3o para o que acontecia em Bonsucesso, bairro carioca onde o Ediouro se localiza. E para tentar entender este momento da empresa, o PublishNews conversou com Antonio Ara\u00fajo, Diretor Executivo de Livros e Educa\u00e7\u00e3o do grupo Ediouro. <\/span><\/p>\n

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Em entrevista exclusiva, Ara\u00fajo explica a mudan\u00e7a estrutural pela qual a \u00e1rea de livros vem passando, afirma que as vendas ligadas \u00e0 educa\u00e7\u00e3o devem crescer 30% em 2014 e ainda promete para breve uma disponibiliza\u00e7\u00e3o mais ampla do cat\u00e1logo da Ediouro em formato digital. O executivo ainda falou sobre a lista de mais vendidos do PublishNews e lembra que ela \u00e9 um ciclo. \u201cJ\u00e1 houve o ciclo Nova Fronteira, ciclo Sextante,Record, agora o da Intr\u00ednseca\u201d, comenta.<\/span><\/p>\n

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PublishNews:<\/strong> A Ediouro Livros acaba de contratar o jornalista Ka\u00edke Nanne, que vem para um cargo novo na estrutura da Ediouro. O que acontece com os editores e gerentes editoriais que j\u00e1 est\u00e3o na casa?<\/span><\/p>\n

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Antonio Ara\u00fajo:<\/strong> A chegada do Ka\u00edke Nanne na Ediouro faz parte de uma mudan\u00e7a estrutural. N\u00e3o \u00e9 uma substitui\u00e7\u00e3o de ningu\u00e9m. N\u00f3s teremos publishers que v\u00e3o liderar os seus neg\u00f3cios, de ponta a ponta, sabendo muito bem quem s\u00e3o seus clientes, autores, competidores. Ka\u00edke, pela sua bela hist\u00f3ria profissional, \u00e9 um especialista em identificar e trabalhar segmentos de clientes e, por isso, vai dirigir o neg\u00f3cio trade, onde est\u00e3o os nossos autores mais comerciais. A Leila Name, com sua experi\u00eancia no mercado editorial, passa a liderar a \u00e1rea de Literatura Infanto-juvenil e Cl\u00e1ssicos, sobretudo com foco nas vendas para governo e ado\u00e7\u00f5es escolares. Note que a organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 por selo e, sim, por segmentos de clientes.<\/span><\/p>\n

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PN:<\/strong> A participa\u00e7\u00e3o do grupo Ediouro na lista de mais vendidos do PublishNews caiu bastante nos \u00faltimos meses. Qual a import\u00e2ncia da presen\u00e7a na lista para a Ediouro? Existe uma estrat\u00e9gia de retomada da participa\u00e7\u00e3o?<\/span><\/p>\n

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AA:<\/strong> \u00c9 claro que \u00e9 bom estar na lista dos mais vendidos e estamos nela h\u00e1 anos. Mas \u00e9 preciso lembrar dois pontos. Em primeiro lugar ela \u00e9 um ciclo. J\u00e1 houve o ciclo Nova Fronteira, ciclo Sextante, Record, agora \u00e9 o da Intr\u00ednseca. Outro ponto importante \u00e9 que a lista n\u00e3o representa nem metade do mercado. S\u00f3 para dar dois exemplos, nem Avon nem Lojas Americanas est\u00e3o entre os vendedores pesquisados. Fora as redes de livrarias evang\u00e9licas, que n\u00e3o s\u00e3o o foco das pesquisas. Nos \u00faltimos dois anos, focamos na rentabiliza\u00e7\u00e3o do nosso cat\u00e1logo, vendendo mais do conte\u00fado que j\u00e1 temos em vez de disputar grandes adiantamentos. Deu certo. Estes \u00faltimos meses s\u00e3o ciclos normais, agora voltaremos a ter mais livros na lista.<\/span><\/p>\n

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PN:<\/strong> E nas vendas para o governo? Com uma \u00e1rea de neg\u00f3cios dedicada a infantojuvenil e cl\u00e1ssicos, a id\u00e9ia \u00e9 crescer nas vendas na \u00e1rea de educa\u00e7\u00e3o e para os programas de governo?<\/span><\/p>\n

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AA:<\/strong> N\u00f3s temos um cat\u00e1logo cheio de p\u00e9rolas, que vai desde as adapta\u00e7\u00f5es de cl\u00e1ssicos como Guimar\u00e3es Rosa, M\u00e1rio de Andrade, Jo\u00e3o Ubaldo Ribeiro, at\u00e9 contempor\u00e2neos que j\u00e1 s\u00e3o cl\u00e1ssicos, como Ana Maria Machado, Sylvia Orthof, Rui de Oliveira e Evanildo Bechara, para citar parte de nossas estrelas. Por isso, temos sido t\u00e3o bem sucedidos em todos os \u00faltimos programas de governo. A expectativa para 2014 \u00e9 crescer, ao menos, 30% na \u00e1rea de educa\u00e7\u00e3o, ampliando nossa atua\u00e7\u00e3o com a parceria estrat\u00e9gica iniciada com o Mackenzie.<\/span><\/p>\n

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PN:<\/strong> E o ano de 2013? Como tem sido para a Ediouro Livros?<\/span><\/p>\n

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AA:<\/strong> At\u00e9 setembro de 2013, n\u00f3s j\u00e1 fizemos o mesmo faturamento do ano passado inteiro. Acreditamos num bom resultado, pois ainda falta o trimestre mais forte de vendas e a for\u00e7a dos nossos lan\u00e7amentos de final de ano.<\/span><\/p>\n

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PN:<\/strong> As recentes contrata\u00e7\u00f5es do grupo Ediouro mostram uma tend\u00eancia de contratar executivos fora do meio editorial de livros, como por exemplo as duas \u00faltimas contrata\u00e7\u00f5es comerciais oriundas das \u00e1reas de telecomunica\u00e7\u00f5es e filmes, e a chegada do Ka\u00edke Nanne. Os profissionais de outras \u00e1reas trazem vantagens diferenciadas?<\/span><\/p>\n

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AA:<\/strong> N\u00f3s temos profissionais com muitos anos no mercado: 25 anos, 17 anos, 14 anos. E nos orgulhamos disto. Mas, acreditamos que pela nossa forma de atuar segmentada e pelos desafios das novas m\u00eddias que o mercado de livros viver\u00e1, nos faz muito bem ter estas novas vis\u00f5es aqui. S\u00e3o formas diferentes de pensar, de trabalhar. Achamos que a empresa fica melhor ao somarmos a experi\u00eancia de quem trabalhou nas grandes editoras do pa\u00eds com a de quem trabalhou em telefonia celular, conte\u00fado de cinema, grandes consultorias, revistas e outros segmentos.<\/span><\/p>\n

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PN:<\/strong> E como anda a estrat\u00e9gia digital da Ediouro? Enquanto concorrentes com cat\u00e1logos de peso tem tido \u00eaxito de vendas depois de digitalizar grande parte de seus t\u00edtulos, a Ediouro ainda n\u00e3o investiu pesado na digitaliza\u00e7\u00e3o de seu extenso cat\u00e1logo. Isto vai mudar em breve?<\/span><\/p>\n

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AA:<\/strong> O mercado digital \u00e9 o livro, mas \u00e9 tamb\u00e9m o “al\u00e9m-livro”. Assim, as parcerias que vamos anunciar, em breve, ser\u00e3o uma forma de levar o conte\u00fado dos nossos autores a outros formatos digitais e a um n\u00famero cada vez maior de clientes. Em rela\u00e7\u00e3o aos e-books, n\u00f3s vamos acelerar, sim, mas observando o maior desafio dessa opera\u00e7\u00e3o do mercado digital: uma hora \u00e9 cedo demais e outra hora ser\u00e1 tarde demais. Muitos dos maravilhosos conte\u00fados do nosso cat\u00e1logo estar\u00e3o dispon\u00edveis em breve, certamente.<\/span><\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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