Uma das maiores editoras de livros did\u00e1ticos, a FTD est\u00e1 diversificando seus neg\u00f3cios. Depois de investir no segmento de sistemas de ensino, a editora est\u00e1 de olho tamb\u00e9m em literatura. Na Bienal do Livro, que terminou ontem em S\u00e3o Paulo, a companhia promoveu uma grande a\u00e7\u00e3o de marketing para o lan\u00e7amento da s\u00e9rie \u201cVer\u00f4nik@_Click\u201c. \u201cPela primeira vez trabalhamos t\u00e3o forte em um t\u00edtulo de literatura. Desta vez, fizemos o caminho inverso: primeiro, lan\u00e7amos para o livreiro e depois vamos apresentar \u00e0s escolas\u201c, conta Ronaldo Ferreira Duarte, gerente de marketing da FTD.
Uma das estrat\u00e9gias para atrair o p\u00fablico de livrarias \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o em capa dura. \u201cO livreiro acha que livro com capa mole \u00e9 s\u00f3 para aluno. No fim, o t\u00edtulo fica escondido na \u00e1rea de publica\u00e7\u00f5es escolares, sem uma exposi\u00e7\u00e3o bacana\u201c, acrescenta Duarte. Para divulgar a nova cole\u00e7\u00e3o, a editora passou os \u00faltimos meses enviando aos livreiros mala-direta, folders, displays, entre outros recursos de marketing que demandaram investimento de R$ 250 mil. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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