Criada h\u00e1 apenas quatro anos, a editora Positivo tem planos ambiciosos para se consolidar no mercado de livros did\u00e1ticos. Pertencente ao grupo curitibano que leva o mesmo nome e possui neg\u00f3cios nas \u00e1reas de computadores e ensino, a editora Positivo quer estar nos pr\u00f3ximos seis anos entre as tr\u00eas maiores do setor. Trata-se de uma expans\u00e3o expressiva levando-se em considera\u00e7\u00e3o que hoje a editora paranaense tem uma receita anual inferior a R$ 100 milh\u00f5es e as primeiras colocadas faturam entre R$ 300 milh\u00f5es e R$ 400 milh\u00f5es.
\u201cEssa \u00e9 uma \u00e1rea em que \u00e9 preciso ser grande porque as margens s\u00e3o pequenas. Esse crescimento pode ser via aquisi\u00e7\u00e3o ou aumento da presen\u00e7a no mercado\u201c, diz Emerson Santos, novo diretor-geral da editora Positivo contratado h\u00e1 tr\u00eas meses. Nessas mesma \u00e9poca, a Positivo trouxe da Editora do Brasil o executivo Ricardo Tavares para sua \u00e1rea comercial.
Santos, que anteriormente era da \u00c1tica e Scipione (Abril Educa\u00e7\u00e3o), n\u00e3o comenta quais editoras poderiam ser alvo de aquisi\u00e7\u00f5es. Enquanto tais oportunidades n\u00e3o se concretizam, ele est\u00e1 de olho em um fato real, o programa governamental do ensino m\u00e9dio de 2012. Para esse programa o Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o comprar\u00e1 de uma s\u00f3 tacada livros de sete disciplinas. Como a Positivo entrou no mercado somente em 2004, acabou n\u00e3o conseguindo participar de todas as licita\u00e7\u00f5es anteriores, que s\u00e3o feitas a cada tr\u00eas anos. Com isso, apenas os seus livros de Hist\u00f3ria do ensino m\u00e9dio s\u00e3o hoje comprados pelo MEC, o que totalizou 435 mil exemplares e R$ 2,4 milh\u00f5es.
J\u00e1 no segmento de livros para o ensino fundamental, a casa editorial conseguiu abocanhar no \u00faltimo programa do MEC a sexta posi\u00e7\u00e3o, vendendo 5,1 milh\u00f5es de exemplares e arrecadando R$ 27,6 milh\u00f5es. Atualmente, o governo representa cerca de 80% do volume de livros vendidos pela editora.
Por\u00e9m, em termos de receita, as compras governamentais correspondem a 60%. Os outros 40% s\u00e3o provenientes da comercializa\u00e7\u00e3o de livros did\u00e1ticos para escolas particulares. Como a rede privada gera um faturamento significativo, a editora Positivo est\u00e1 criando sua primeira cole\u00e7\u00e3o liter\u00e1ria, a ser lan\u00e7ada na Bienal do Livro que acontece em agosto em S\u00e3o Paulo.
Ser\u00e1 uma cole\u00e7\u00e3o com 96 t\u00edtulos para crian\u00e7as com idade entre 3 e 10 anos. \u201cA id\u00e9ia \u00e9 participar de todo o processo de alfabetiza\u00e7\u00e3o dos alunos. Haver\u00e1 desde hist\u00f3rias in\u00e9ditas at\u00e9 releituras\u201c, conta Santos.
Outro foco ser\u00e1 o dicion\u00e1rio Aur\u00e9lio, que j\u00e1 vendeu 2 milh\u00f5es de exemplares desde 2004, quando passou a pertencer ao grupo. \u201cQueremos refor\u00e7ar a presen\u00e7a do Aur\u00e9lio nas escolas, que hoje n\u00e3o exigem uma determinada editora. Queremos que elas pe\u00e7am aos seus alunos dicion\u00e1rio Aur\u00e9lio\u201c, diz. A editora j\u00e1 est\u00e1 preparando uma reedi\u00e7\u00e3o do Aur\u00e9lio com as novas normas do acordo ortogr\u00e1fico.
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