A Saraiva anunciou a compra de 100% das a\u00e7\u00f5es do grupo Siciliano. Segundo o diretor-presidente da Saraiva, Marc\u00edlio Pousada, a empresa vai pagar R$ 60 milh\u00f5es pelo neg\u00f3cio e ainda assumir a d\u00edvida l\u00edquida (n\u00e3o auditada) da Siciliano, no valor de R$ 13 milh\u00f5es. A negocia\u00e7\u00e3o, que vinha se desenrolando desde agosto de 2007, inclui as atividades editoriais do grupo, com os selos Arx, Futura, Caramelo e ArxJovem, e tamb\u00e9m um site de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n
As 63 lojas Siciliano -52 pr\u00f3prias e 11 franquias- passam a integrar a rede de livrarias Saraiva, que em dezembro de 2007 tinha 36 lojas pr\u00f3prias. Ao todo, a Saraiva passa a ter 99 livrarias, na maioria dos Estados brasileiros. Ainda segundo Marc\u00edlio Pousada, nos seis pontos (em shopping centers) onde h\u00e1 superposi\u00e7\u00e3o de lojas, por ora, a Saraiva n\u00e3o pretende fechar nenhuma. \u201cApesar de serem concorrentes, as lojas Siciliano desses pontos tamb\u00e9m s\u00e3o rent\u00e1veis\u201c, diz o diretor.<\/p>\n
N\u00e3o h\u00e1 previs\u00e3o de mudan\u00e7a no nome das lojas Siciliano. De acordo com Pousada, o grupo pretende aprimorar o atendimento e \u201cmelhorar o acervo\u201c das livrarias compradas, sobretudo com a oferta de mais livros t\u00e9cnicos, segmento de excel\u00eancia da Saraiva, e oferta, nas lojas maiores, de CDs e DVDs.<\/p>\n
O diretor-presidente anunciou tamb\u00e9m a inaugura\u00e7\u00e3o de mais tr\u00eas lojas da Saraiva: em Juiz de Fora (MG), no dia 31, e outras duas em S\u00e3o Paulo e no Sul, at\u00e9 o fim do ano.<\/p>\n
At\u00e9 a conclus\u00e3o desta edi\u00e7\u00e3o, a presid\u00eancia e o conselho administrativo do grupo Siciliano n\u00e3o haviam comentado a negocia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Hist\u00f3ricos<\/p>\n
<\/B> A livraria Saraiva foi fundada em 13 de dezembro de 1914, pelo imigrante portugu\u00eas Joaquim In\u00e1cio da Fonseca Saraiva. Apaixonado por livros jur\u00eddicos, Saraiva tinha um sebo no largo do Ouvidor freq\u00fcentado por professores e alunos da Faculdade de Direito do Largo de S\u00e3o Francisco, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Mais tarde, o sebo recebeu o nome de Livraria Acad\u00eamica. Com a morte de Joaquim Saraiva, em 1944, os filhos do livreiro deram continuidade \u00e0 empresa, ampliando as suas atividades com a instala\u00e7\u00e3o de uma gr\u00e1fica.<\/p>\n
Em 1996, a Saraiva abriu sua primeira loja com conceito \u201cmegastore\u201c, no shopping Eldorado, em S\u00e3o Paulo. Hoje, a rede est\u00e1 presente nos Estados de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Pernambuco, Goi\u00e1s, Paran\u00e1, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, al\u00e9m de Bras\u00edlia.<\/p>\n
J\u00e1 a Siciliano foi criada em 1928 por Pedro Siciliano, e inicialmente comercializava apenas jornais e revistas. A inaugura\u00e7\u00e3o da primeira loja especializada em livros foi em 1942, no centro de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Em 1988, o grupo passou a investir na \u00e1rea editorial com a publica\u00e7\u00e3o de livros infantis e literatura em geral. A Siciliano est\u00e1 presente em 12 Estados brasileiros, al\u00e9m do Distrito Federal: S\u00e3o Paulo, Rio, Paran\u00e1, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Goi\u00e1s, Minas Gerais, Esp\u00edrito Santo, Bahia, Para\u00edba, Rio Grande do Norte e Cear\u00e1.<\/p>\n
Saraiva fecha compra da Siciliano por R$ 60 milh\u00f5es
<\/B> O Estado de S\u00e3o Paulo – Alu\u00edsio Alves<\/p>\n
A livraria Saraiva anunciou, por meio de fato relevante, que fechou a compra da concorrente Siciliano por R$ 60,030 milh\u00f5es. As empresas vinham negociando formalmente a negocia\u00e7\u00e3o desde agosto do ano passado. Como parte da transa\u00e7\u00e3o, a Saraiva assumiu a d\u00edvida l\u00edquida da Siciliano, que em 31 de dezembro de 2007 somava R$ 13,6 milh\u00f5es, segundo dados n\u00e3o auditados. O pre\u00e7o de compra ainda est\u00e1 sujeito a ajustes, em fun\u00e7\u00e3o de eventuais varia\u00e7\u00f5es que possam ocorrer no endividamento e da posi\u00e7\u00e3o atual de capital de giro da Siciliano. \u00a0
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Com essa aquisi\u00e7\u00e3o, o grupo Saraiva, que j\u00e1 possu\u00eda 36 lojas pr\u00f3prias, passa a deter 99 lojas em sua rede.A Siciliano teve em 2007 faturamento consolidado bruto (n\u00e3o auditado) de aproximadamente R$ 156 milh\u00f5es, dos quais R$ 151 milh\u00f5es s\u00e3o provenientes das atividades de varejo e R$ 5 milh\u00f5es s\u00e3o resultado das atividades editoriais representadas pelos selos Arx, Futura, Caramelo e Arxjovem.\u00a0
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No fato relevante, a Saraiva informa que, com a compra da Siciliano, \u201camplia sua base de clientes com o objetivo de lhes proporcionar uma \u00f3tima experi\u00eancia no relacionamento com o Grupo Saraiva e a satisfa\u00e7\u00e3o no momento da compra; busca ganhos de escala e dilui\u00e7\u00e3o dos gastos gerais e administrativos; e refor\u00e7a sua posi\u00e7\u00e3o de destaque no mercado brasileiro de varejo ligado a cultura e entretenimento\u201c.\u00a0
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Empresa ter\u00e1 20% das vendas de livros no Pa\u00eds
<\/B> O Estado de S\u00e3o Paulo – Marianna Arag\u00e3o <\/p>\n
A compra da Siciliano pela Saraiva refor\u00e7a o movimento de consolida\u00e7\u00e3o entre as livrarias brasileiras. Juntas, as duas redes ser\u00e3o respons\u00e1veis por cerca de 20% da venda de livros do Pa\u00eds, um mercado que movimenta R$ 3 bilh\u00f5es por ano. <\/p>\n
Antes pulverizada em pequenos empreendimentos e grupos regionais, o segmento viu nos \u00faltimos anos surgirem as megalojas – onde al\u00e9m de livros, encontra-se tamb\u00e9m CDs, DVDs, revistas, restaurantes e espa\u00e7os para eventos – e redes cada vez maiores e profissionalizadas.<\/p>\n
\u201cA tend\u00eancia de forma\u00e7\u00e3o de grandes redes, nos moldes do que ocorreu com os supermercados, \u00e9 inevit\u00e1vel\u201d, afirma o consultor Marcelo Cherto, da Cherto Consultoria, especializada em varejo e franquias.<\/p>\n
O primeiro sinal dessa consolida\u00e7\u00e3o veio h\u00e1 cerca de um ano, quando a paulistana Laselva comprou a concorrente Sodiler, do Rio de Janeiro. Com a aquisi\u00e7\u00e3o, a Laselva, focada em aeroportos, expandiu seus dom\u00ednios para cidades do Nordeste e do Rio. <\/p>\n
A Livraria Cultura, que abriu uma loja de tr\u00eas andares e 4,2 mil metros quadrados na capital paulista em 2007, n\u00e3o esconde os planos de receber um s\u00f3cio. Com seu sistema de franquias, a Nobel j\u00e1 \u00e9 a maior em n\u00famero de lojas – atualmente s\u00e3o mais de 150 no Brasil e no exterior. A pr\u00f3pria Saraiva tem um plano de abrir 11 lojas entre 2007 e 2008. Na semana que vem, pretende anunciar seu novo projeto de expans\u00e3o.<\/p>\n
Segundo Cherto, com mais musculatura, as redes passam a ter um poder de barganha maior com as editoras. \u201cAs maiores t\u00eam mais condi\u00e7\u00f5es de se impor\u201d, afirma. A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m amplia a chance de as grandes livrarias adotarem pr\u00e1ticas no tratamento com fornecedores bastante conhecidas em outros segmentos do varejo. <\/p>\n
Uma delas \u00e9 o enxoval, que obriga o fornecedor a \u201ccolaborar\u201d na abertura de uma nova loja, com a doa\u00e7\u00e3o de parte do estoque e contribui\u00e7\u00e3o na verba de marketing. \u201cN\u00e3o \u00e9 uma pr\u00e1tica do com\u00e9rcio livreiro. Pelo que sei, n\u00e3o \u00e9 bem vista pelas editoras\u201d, diz o fundador da Livraria Cultura, Pedro Herz. \u201cA Saraiva e a Siciliano t\u00eam um perfil parecido, com uma filosofia bem t\u00edpica do varejo\u201d, afirma.<\/p>\n
Algumas editoras est\u00e3o comemorando a aquisi\u00e7\u00e3o. \u201cN\u00e3o vejo com preocupa\u00e7\u00e3o. Pior \u00e9 ter um rede fragilizada como a Siciliano, que estava atrasando o pagamento dos fornecedores\u201d, afirma o presidente da Ediouro, Luiz Fernando Pedroso.<\/p>\n
Outra medida que poderia passar a fazer parte da rotina de grandes redes seria o pagamento pelos editores de uma verba para colocar seu produto em lugar de destaque nas lojas, da mesma forma que ocorre em supermercados. \u201cIsso j\u00e1 est\u00e1 acontecendo em algumas, mas deve aumentar\u201d, diz Cherto.<\/p>\n
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