\u00a0<\/p>\n
[Para saber mais sobre o desempenho dos livros f\u00edsico no mercado brasileiro em 2012, leia as mat\u00e9rias “Ind\u00fastria editorial tem pior queda de faturamento desde 2002<\/a>” e “Segmento de Obras Gerais apresenta crescimento real em 2012<\/a>” no PublishNews<\/a>.]<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Mas vamos aos dados. Segundo o estudo, as 197 editoras pesquisadas pela Funda\u00e7\u00e3o Instituto de Pesquisas Econ\u00f4micas (FIPE) faturaram R$ 3,85 milh\u00f5es em vendas de e-books e aplicativos de conte\u00fado em 2012. Em n\u00famero de \u201cexemplares\u201d vendidos, a pesquisa aponta que foram vendidos 235.315 unidades. Antes de continuarmos, uma ressalva: como n\u00e3o h\u00e1 s\u00e9ries hist\u00f3rica dos livros digitais, os pesquisadores da FIPE n\u00e3o se aventuraram a extrapolar a amostra e inferir n\u00fameros relativos ao universo, i.e. ao mercado inteiro, como fazem com os dados de livros f\u00edsicos. Portanto, estes n\u00fameros s\u00e3o exatamente o que foi apurado na amostra.\u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Se comparado com os n\u00fameros de 2011, o crescimento do faturamento foi de 343,44%, uma vez que a pesquisa apontou um faturamento de R$ 868 mil em 2011. Na pr\u00e1tica, este n\u00famero pouco significa, pois o mercado era t\u00e3o \u00ednfimo em 2011 e a pesquisa digital t\u00e3o nova, que os n\u00fameros deste ano devem ser vistos sempre com um certo ceticismo, apesar do esfor\u00e7o da FIPE.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n A primeira coisa que quis fazer ao receber a pesquisa foi comparar seus achados com a estimativa que fiz no post<\/em>\u00a0“E-books responder\u00e3o por 2,63% do mercado em 2013<\/a>”\u00a0para o mercado em 2012. Chamar de estimativa talvez seja at\u00e9 um exagero, pois eu tinha pouqu\u00edssimos dados. Eram apenas declara\u00e7\u00f5es de um dos diretores da distribuidora DLD publicadas em O Estado de S.Paulo<\/em><\/a> pela competente jornalista Maria Fernanda Rodrigues. Ainda assim, arrisquei calcular uma curva de crescimento e apontar que no ano passado as vendas de unidades<\/strong> de e-books ficaram em 632.546 e equivaleram a 0,47% das vendas de livros nos setores de CTP e Obras Gerais (Trade). Na \u00e9poca, optei por considerar a soma destes dois segmentos como base e tive que usar os n\u00fameros de 2011 para estimar seu tamanho, pois os dados de 2012 n\u00e3o estavam dispon\u00edveis. \u201cNo caso do mercado digital, n\u00e3o faria sentido considerar nem did\u00e1ticos e nem religiosos, cuja participa\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 irrelevante. J\u00e1 CTP \u00e9 um setor que j\u00e1 come\u00e7a a encontrar representatividade, at\u00e9 porque a Editora Saraiva possui o maior cat\u00e1logo digital no Brasil\u201d, explico no post<\/em>.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n E como fica este n\u00famero se utilizarmos os dados da pesquisa CBL\/SNEL de 2012? O total de e-books vendidos dos segmentos CTP e Obras Gerais pelas 197 editoras pesquisadas em 2012 foi \u00a0179.375. E o total de exemplares f\u00edsicos vendidos pelo setor foi de 144.400.213. O problema \u00e9 que n\u00e3o podemos comparar o total f\u00edsico, extrapolado, com o total digital, que \u00e9 apenas uma amostra. N\u00e3o existe nenhuma sa\u00edda muito digna aqui. A solu\u00e7\u00e3o menos pior seria utilizar a participa\u00e7\u00e3o da amostra da pesquisa no universo de livros f\u00edsicos para se inferir o mercado. Tal participa\u00e7\u00e3o \u00e9 de 54% e o resultado inferido seria de 332.176 exemplares. Tal n\u00famero de exemplares vendidos significaria ent\u00e3o uma participa\u00e7\u00e3o digital de 0,23% em 2012.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Acredito que este n\u00famero esteja de fato mais pr\u00f3ximo da realidade de 2012. E digo isso baseado em outros n\u00fameros aos quais tive acesso ao longo do ano depois de publicar aquele post<\/em> em janeiro. Basicamente, ao calcular a curva de vendas, limitado pelos poucos dados \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o, eu considerei um crescimento mais constante ao longo dos meses, quando na verdade o crescimento de vendas deu grandes saltos em outubro (com a entrada da Apple no mercado) e em dezembro (com a entrada de Kobo, Amazon e Google), fazendo com que a curva ficasse em uma posi\u00e7\u00e3o inferior e que a quantidade vendida em 2012 fosse quase 50% menor.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Resta saber como fica ent\u00e3o minha previs\u00e3o de que terminamos 2013 com 2,63% de participa\u00e7\u00e3o dos e-books no total dos livros vendidos nos segmentos de CTP e Obras Gerais. E apesar deste reajuste que tive que fazer para 2012, os dados que tenho tido acesso ao longo dos \u00faltimos meses t\u00eam confirmado minha previs\u00e3o e n\u00e3o h\u00e1 raz\u00e3o para rever este n\u00famero por enquanto. Continuo apostando que terminamos o ano com mais de 3 milh\u00f5es de e-books vendidos. E, sim, isto \u00e9 quase 10 vezes mais que as vendas do ano passado.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n No exterior, as estat\u00edsticas publicadas de participa\u00e7\u00e3o do mercado do digital via de regra se referem ao faturamento \u2013 n\u00e3o unidades vendidas \u2013 do segmento de obras gerais (trade<\/em>). E os n\u00fameros da CBL\/SNEL deste ano permitem um c\u00e1lculo com as mesmas premissas. Segundo o estudo, as 197 editoras pesquisadas faturaram R$ 1,8 milh\u00e3o em e-books no ano passado no segmento de Obras Gerais. Se usarmos a rela\u00e7\u00e3o amostra\/universo para inferirmos o mercado total (e eu sei que estou usando uma bela licen\u00e7a po\u00e9tico-estat\u00edstica aqui; sorry<\/em> FIPE) chegamos a uma venda de R$ 3,35 milh\u00f5es, o que equivaleria a 0,29% do faturamento total do segmento de Obras Gerais. Algo ainda muito longe das participa\u00e7\u00f5es acima de 25% nos EUA e por volta de 12% no Reino Unido.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Mas vale lembrar que a brincadeira por aqui s\u00f3 come\u00e7ou de verdade em outubro, quando a Apple come\u00e7ou a vender livros digitais brasileiros, e s\u00f3 ganhou for\u00e7a m\u00e1xima no Dia D, 5 de dezembro de 2012, quando Amazon, Google e Kobo chegaram juntas ao Brasil.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Finalmente, uma \u00faltima observa\u00e7\u00e3o. O pre\u00e7o m\u00e9dio do livro digital de Obras Gerais em 2012 foi de R$ 13,90, em valores recebidos pelas editoras. No mercado f\u00edsico, sem vendas para o governo, o pre\u00e7o m\u00e9dio foi de R$ 8,94. Se considerarmos descontos m\u00e9dios praticados pelas editoras de 50% no f\u00edsico e 40% no digital, podemos inferir que os pre\u00e7os m\u00e9dios de capa digitais e f\u00edsicos ao consumidor sejam, respectivamente, R$ 23,17 e R$ 17,88. Ainda que os valores de pre\u00e7o m\u00e9dio n\u00e3o possam ser usados como \u00edndice de pre\u00e7os, uma vez que o pr\u00f3prio livro m\u00e9dio varia em formato e tamanho de ano para ano e nos segmentos f\u00edsico e digital, chama a aten\u00e7\u00e3o o pre\u00e7o m\u00e9dio superior das edi\u00e7\u00f5es digitais. Estes dados merecem um estudo mais aprofundado.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro referente a 2012 e divulgada esta semana pela C\u00e2mara Brasileira do Livro e Sindicato Nacional dos Editores de Livros traz dados interessantes sobre o incipiente mercado do livro digital brasileiro no ano passado. \u00c9 a segunda vez que a pesquisa coleta dados do mercado de eBooks, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-4391","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4391","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4391"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4391\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4391"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4391"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4391"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}