Segundo a pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro divulgada ontem, 30\/7, pela C\u00e2mara Brasileira do Livro e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros, o subsetor de obras gerais foi o segmento com melhor desempenho em 2012 no mercado editorial. A receita das editoras de obras gerais chegou a R$ 1,17 bilh\u00e3o contra R$ 1,06 bilh\u00e3o em 2011, representando um crescimento nominal de 9,93% ou um crescimento real de 3,86%, se deflacionarmos pelo IPCA do ano passado que ficou em 5,84%. Al\u00e9m disso, no ano passado, as editoras de obras gerais comercializaram 122,2 milh\u00f5es de exemplares, um crescimento de 4,26% sobre o ano anterior. Tais resultados s\u00e3o bastante superiores aos n\u00fameros do mercado como um todo, que sofreu queda real de 2,64% em 2012, a maior desde 2002, como mostra a mat\u00e9ria Ind\u00fastria editorial tem pior queda de faturamento desde 2002.<\/p>\n
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Antes de analisarmos os n\u00fameros dos outros subsetores, no entanto, \u00e9 importante observar que os valores consolidados da pesquisa s\u00e3o feitos por categoria de editora e n\u00e3o por categoria de livros, e cada editora s\u00f3 pode optar por uma categoria. Assim, o setor chamado de did\u00e1ticos pela pesquisa, por exemplo, consolida as vendas das editoras que se declaram did\u00e1ticas e n\u00e3o necessariamente dos livros did\u00e1ticos. Ou seja, uma editora como a Saraiva, que \u00e9 primordialmente did\u00e1tica, mas tamb\u00e9m possui forte atua\u00e7\u00e3o no mercado CTP e na \u00e1rea de obras gerais, acaba tendo todo o seu faturamento creditado ao subsetor de did\u00e1ticos. Da mesma forma, as vendas de best-sellers religiosos como \u00c1gape e Nada a Perder acabam consolidadas na categoria de obras gerais, uma vez que s\u00e3o editoras deste segmento, a Globo e a Planeta, que publicam os expoentes crist\u00e3os Padre Marcelo e Edir Macedo. Ali\u00e1s, a distor\u00e7\u00e3o mais interessante est\u00e1 justamente ligada ao subsetor religioso, uma vez que a pesquisa aponta vendas ao governo de tal segmento na casa de R$ 13,73 milh\u00f5es, ainda que editais vetem expressamente a compra de obras religiosas. A explica\u00e7\u00e3o est\u00e1 no fato de que editoras classificadas como religiosas eventualmente publicam obras gerais e did\u00e1ticas de car\u00e1ter laico adquiridas pelo governo, e tais vendas acabam computadas para o setor de religiosos. Feita esta ressalva, vale analisar os outros subsetores do mercado.<\/p>\n
O \u00fanico segmento com queda nominal de faturamento foi justamente o religioso. O faturamento das editoras religiosas caiu 5,28% em 2012 e ficou em R$ 458,2 milh\u00f5es, abaixo dos R$ 483,7 milh\u00f5es em 2011. Em termos reais, com valores deflacionados, a queda foi de 10,5%. O n\u00famero de exemplares vendidos n\u00e3o passou de R$ 73,2 milh\u00f5es, uma queda de 18,11%.<\/p>\n
O setor de CTP (Cient\u00edfico, T\u00e9cnico e Profissional) apresentou crescimento nominal no faturamento e queda no n\u00famero de livros vendidos. As vendas das editoras do segmento foram de R$ 957,5 milh\u00f5es, contra R$ 910 milh\u00f5es em 2011, representando um crescimento nominal de 5,22% e uma queda real de 0,6%. As editoras de CTP comercializaram 35,4 milh\u00f5es de exemplares, o que significou uma queda de 1,11% em rela\u00e7\u00e3o aos 35,8 milh\u00f5es de 2011.<\/p>\n
Em 2012, as editoras did\u00e1ticas tiveram um ano bastante curioso. O faturamento do setor ao mercado chegou a R$ 1,3 bilh\u00e3o, enquanto em 2011 foi de R$ 1,19 bilh\u00e3o em 2011, o que representou um crescimento nominal de 9,21% e um crescimento real de 3,18%. No entanto, o governo estragou a festa dos editores did\u00e1ticos ao reduzir suas compras do setor em 7,49%, gastando apenas R$ 1,1 bilh\u00e3o em 2012, uma queda em rela\u00e7\u00e3o ao 1,19 bilh\u00e3o em 2011. Com isso, um mercado compensou o outro e as editoras did\u00e1ticas tiveram um faturamento total de R$ 2,4 bilh\u00f5es, ou seja um crescimento nominal de 0,84%. Em termos reais, o setor encolheu 4,72%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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