Segundo os dados da Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, o faturamento das editoras em 2012 encolheu 2,64% em termos reais afetado pela queda das compras governamentais.Trata-se da pior queda em valores reais do mercado editorial desde 2002, quando o faturamento das editoras caiu 14,51% em grande parte devido \u00e0 alta infla\u00e7\u00e3o de 12,53% naquele ano (IPCA).<\/p>\n
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A Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, divulgada hoje pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) com dados de 2012 n\u00e3o traz boas not\u00edcias. Segundo os dados apurados pela Funda\u00e7\u00e3o Instituto de Pesquisas Econ\u00f4micas (FIPE), respons\u00e1vel pela elabora\u00e7\u00e3o do estudo, as editoras brasileiras faturaram R$ 4,985 bilh\u00f5es no ano passado, um aumento nominal de apenas 3,04% em rela\u00e7\u00e3o a 2011, quando o faturamento foi de R$ 4,837 bilh\u00f5es.\u00a0<\/span>Considerando-se a infla\u00e7\u00e3o de 5,84% medida pelo IPCA em 2012, o mercado encolheu 2,64% no ano passado.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n As baixas vendas para o governo foram um dos grandes fatores que contribu\u00edram para um p\u00e9ssimo 2012. O governo comprou R$ 1,316 bilh\u00e3o no ano passado, contra R$ 1,388 bilh\u00e3o em 2011. Trata-se de uma queda nominal de 5,20% e de uma queda real de 10,4%. As vendas para o mercado tiveram crescimento tanto nominal quanto real, mas n\u00e3o foram o suficientes para compensar a queda das compras governamentais em valores reais. Em 2012, os editores faturaram R$ 3,669 bilh\u00f5es em suas vendas privadas contra R$ 3,449 bilh\u00f5es no ano anterior, o que significa um crescimento nominal de 6,36% e um crescimento real de apenas 0,49%. Vale lembrar que desde 2008 as vendas para o mercado n\u00e3o apresentavam crescimento real, portanto, ainda que baixo, este \u00edndice positivo merece comemora\u00e7\u00e3o. Com a queda das vendas ao governo e o crescimento das vendas ao mercado, a participa\u00e7\u00e3o governamental no faturamento das editoras caiu de 28,7% em 2011 para 26,4% em 2012.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Se considerarmos o n\u00famero de exemplares vendidos, as vendas para o mercado sofreram queda de 5,43% com a venda de 268,6 milh\u00f5es de livros em 2012 contra 284 milh\u00f5es em 2011. Para o governo, os editores venderam 166,4 milh\u00f5es de livros em 2012, o que equivale a 10,31% a menos do que enviaram aos armaz\u00e9ns estatais em 2011, quando o n\u00famero chegou a 185,5 milh\u00f5es. No acumulado total, foram vendidos 434,9 milh\u00f5es de exemplares em 2012, uma queda de 7,36% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Existe sempre uma preocupa\u00e7\u00e3o por parte da ind\u00fastria editorial em mostrar o comportamento do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro, especialmente aqueles praticados para o mercado, j\u00e1 desconsideradas as vendas para o governo. E, neste quesito, a Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro tamb\u00e9m traz m\u00e1s not\u00edcias. Segundo os dados apurados, o pre\u00e7o m\u00e9dio do livro cresceu 12,46% em 2012 considerando apenas as vendas ao mercado. Em termos reais, descontada a infla\u00e7\u00e3o pelo IPCA, o pre\u00e7o m\u00e9dio do livro cresceu 6,25% em 2012.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n No entanto, vale aqui uma cr\u00edtica estat\u00edstica \u00e0 pesquisa. Ao comparar o pre\u00e7o m\u00e9dio entre diversos anos, o estudo considera est\u00e1ticas as caracter\u00edsticas do livro m\u00e9dio, ou seja, n\u00e3o considera varia\u00e7\u00f5es no formato m\u00e9dio nem no n\u00famero m\u00e9dio de p\u00e1ginas. As varia\u00e7\u00f5es entre um ano e o anterior com certeza n\u00e3o devem ser t\u00e3o substanciais, mas quando se utiliza dados comparando o pre\u00e7o m\u00e9dio de 2012 com o de 2004, como a pesquisa aponta, \u00e9 no m\u00ednimo perigoso ignorar as varia\u00e7\u00f5es no livro m\u00e9dio. Neste per\u00edodo \u2013 escolhido pela pesquisa possivelmente para tentar medir o efeito da desonera\u00e7\u00e3o de PIS e Cofins ocorrida em 2004 \u2013, o livro m\u00e9dio pode ter sofrido varia\u00e7\u00f5es consider\u00e1veis em consequ\u00eancia de tend\u00eancias do per\u00edodo, tais como o crescimento e retra\u00e7\u00e3o do porta-a-porta, o aumento do consumo da classe C etc. A FIPE reconhece a fragilidade do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro como um dado estat\u00edstico. \u201cN\u00e3o se trata de um \u00edndice de pre\u00e7os ou de infla\u00e7\u00e3o, \u00e9 apenas o faturamento dividido pelo n\u00famero de livros vendidos\u201d, enfatizou o pesquisador Leonardo M\u00fcller, coordenador do projeto. \u201cO que d\u00e1 para dizer \u00e9 que as editoras est\u00e3o oferecendo livros mais baratos, tivemos os pocket books, por exemplo\u201d, complementou referindo-se aos \u00faltimos anos. \u201cN\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel inferir que o pre\u00e7o ao consumidor tenha ca\u00eddo com este dado, embora isto seja bastante poss\u00edvel\u201d, ainda declarou o economista.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Mas, considera\u00e7\u00f5es estat\u00edsticas \u00e0 parte, os organizadores da pesquisa apontam que o pre\u00e7o m\u00e9dio do livro teve queda real de 41% desde 2004 em seus pre\u00e7os ao mercado. Mas se compararmos os pre\u00e7os m\u00e9dios da pesquisa de 2012 e daquela publicada em 2004, em termos reais deflacionando-se com o IPCA, observa-se uma queda de 28,3%, um valor ainda consider\u00e1vel, mas abaixo do informado na divulga\u00e7\u00e3o da pesquisa. Na realidade, conforme explicou M\u00fcller, foram utilizados valores revistos para o ano de 2004 na elabora\u00e7\u00e3o do c\u00e1lculo, os quais foram baseados no ajuste estat\u00edstico feito em 2009 por meio de um censo que alterou a rela\u00e7\u00e3o entre amostra e universo. De qualquer forma, trata-se de uma queda real expressiva, ainda que seja importante saber se houve varia\u00e7\u00e3o de formato e n\u00famero de p\u00e1ginas do livro m\u00e9dio.<\/p>\n Editoras t\u00eam crescimento real nas vendas em 2012<\/span><\/strong><\/p>\n CBL Informa<\/span><\/i><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n As editoras brasileiras venderam 434,92 milh\u00f5es de livros em 2012, representando uma queda de 7,36% em rela\u00e7\u00e3o aos 469,46 milh\u00f5es de exemplares de 2011. O faturamento foi de R$ 4,98 bilh\u00f5es, apontando crescimento de 3,04%, em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior, quando o resultado foi de R$ 4,83 bilh\u00f5es.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Os dados s\u00e3o relativos \u00e0 pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, <\/i>da Funda\u00e7\u00e3o Instituto de Pesquisas Econ\u00f4micas da Universidade de S\u00e3o Paulo (FIPE\/USP) sob encomenda da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e do Sindicato dos Editores de Livros (SNEL) divulgada nesta ter\u00e7a-feira (30\/07), na sede do SNEL, no Rio de Janeiro. O levantamento abrange os segmentos b\u00e1sicos do setor do livro: o mercado (livrarias e outros pontos de venda) e o governo (que compra das editoras por meio de programas como Plano Nacional do Livro Did\u00e1tico – PNLD). <\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n A pesquisa tamb\u00e9m revela que se for considerada apenas a parcela vendida ao mercado (excluindo o Governo), a queda no n\u00famero de exemplares vendidos foi de 5,43%, com um total de 283,98 milh\u00f5es de exemplares em 2011, para 268,56 milh\u00f5es, em 2012. O faturamento teve um aumento de 6,36%, passando de R$ 3,44 bilh\u00f5es em 2011, para R$ 3,66 bilh\u00f5es em 2012, o que significa um aumento real de 0,49%, considerada a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo. Este foi o primeiro crescimento real de vendas ao mercado desde 2008.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Ainda considerando as vendas ao mercado, o pre\u00e7o m\u00e9dio do livro cresceu 12,46%, em 2012. Entretanto, se for levado em considera\u00e7\u00e3o o acumulado desde 2004, quando houve a desonera\u00e7\u00e3o do PIS e Cofins para os livros, ainda h\u00e1 uma queda real do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro de 41%.\u00a0 <\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n As vendas ao governo apresentaram queda acentuada de 10,31% no n\u00famero de exemplares, com um recuo de 185,48 milh\u00f5es em 2011 para 166,35 milh\u00f5es em 2012. Quanto ao faturamento, houve decr\u00e9scimo de 5,20%. Em 2011, as editoras faturaram R$ 1,38 bilh\u00e3o, caindo para R$ 1,31 bilh\u00e3o, em 2012. <\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n Produ\u00e7\u00e3o de novos t\u00edtulos cresce em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s reimpress\u00f5es<\/strong><\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n A produ\u00e7\u00e3o de novos t\u00edtulos cresceu 1,89%, em 2012, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s reimpress\u00f5es. Em 2011, foram produzidos 20,40 mil novos t\u00edtulos, passando, em 2012, para 20,79 mil. Por outro lado, as reimpress\u00f5es apresentaram queda de 2,93%, com 37,78 mil exemplares reimpressos em 2011 e 36,68 mil, em 2012. A varia\u00e7\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o de t\u00edtulos, no total, apresentou queda de 1,24%. <\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n A pesquisa FIPE 2012 sobre o Setor Editorial Brasileiro tamb\u00e9m constatou queda no n\u00famero de exemplares produzidos. Em rela\u00e7\u00e3o a 2011, a produ\u00e7\u00e3o caiu 2,91%, com 485,26 milh\u00f5es de exemplares em 2012, comparada aos 499,79 milh\u00f5es do ano anterior.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n A import\u00e2ncia da pesquisa<\/span><\/strong><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Para a presidente da CBL, Karine Pansa, a realiza\u00e7\u00e3o anual da pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro <\/i>contribui muito para a compreens\u00e3o do mercado, seu aperfei\u00e7oamento e desenvolvimento. “Com os dados em m\u00e3os, \u00e9 poss\u00edvel visualizar as tend\u00eancias, dimensionar melhor a produ\u00e7\u00e3o e trabalhar de modo mais eficaz para cumprir a meta priorit\u00e1ria de disseminar a leitura e ampliar o acesso ao livro no Pa\u00eds”, observa Karine Pansa. <\/span><\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n “A compara\u00e7\u00e3o entre o desempenho do setor editorial, a cada ano, permite analisar tend\u00eancias e resultados. \u00c9 importante conseguirmos visualizar qual dos segmentos est\u00e1 obtendo melhores resultados, qual o canal de distribui\u00e7\u00e3o est\u00e1 crescendo, qual a \u00e1rea tem\u00e1tica est\u00e1 com tend\u00eancia de crescimento ou de queda”, comenta S\u00f4nia Jardim, presidente do SNEL, sobre a import\u00e2ncia da pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro<\/i>.\u00a0 “As pesquisas <\/i>ajudam a identificar ou confirmar tend\u00eancias, fundamental para orientar os editores e livreiros a tomar decis\u00f5es com menos riscos, ou, pelo menos, assumirem riscos mais calculados”, conclui a presidente do SNEL.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n A presidente da CBL, Karine Pansa, e a presidente do SNEL, S\u00f4nia Jardim, est\u00e3o \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o da imprensa para responder \u00e0s quest\u00f5es relativas \u00e0 pesquisa.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Segundo os dados da Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, o faturamento das editoras em 2012 encolheu 2,64% em termos reais afetado pela queda das compras governamentais.Trata-se da pior queda em valores reais do mercado editorial desde 2002, quando o faturamento das editoras caiu 14,51% em grande parte devido \u00e0 alta infla\u00e7\u00e3o de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-4386","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4386","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4386"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4386\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4386"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4386"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4386"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}