\u201cSe quisermos transformar o Brasil em um Pa\u00eds de letrados, temos que come\u00e7ar pela inf\u00e2ncia.\u201c A frase \u00e9 do cientista-pol\u00edtico Ottaviano De Fiore, mas j\u00e1 \u00e9 consenso entre as editoras nacionais, que v\u00eaem nesse nicho a real possibilidade de aquecer o mercado da literatura infantil, hoje, e adulto, amanh\u00e3. \u00a0
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Incentivar o h\u00e1bito da leitura na inf\u00e2ncia torna-se, desta forma, um neg\u00f3cio concreto e crescente. Cada vez mais editoras de todos os portes investem em lan\u00e7amentos na linha infanto-juvenis, que j\u00e1 representam 35% do mercado global, e este ano deve movimentar R$ 2,4 bilh\u00f5es, com crescimento previsto de 20%, sobre o verificado em 2002.\u00a0
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O segmento chega a representar at\u00e9 100% da receita de algumas companhias. De acordo com o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (Snel) , o produto deve ser encarado como elemento de cultura e ensino, mas \u00e9 tamb\u00e9m importante fator de neg\u00f3cios. \u201cO livro \u00e9 um motivador social importante\u201c, afirmou Paulo Rocco, presidente do Sindicato. \u00a0
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Atenta aos leitores mirins, a Cia. e Editora Melhoramentos fechou uma parceria com o escritor Ziraldo e pretende lan\u00e7ar 25 t\u00edtulos do segmento este ano. Para Breno Lerner, diretor-geral da editora, a expectativa \u00e9 de \u201capresentar um crescimento m\u00ednimo de 12% este ano\u201c. \u00a0
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A proje\u00e7\u00e3o da receita da empresa para 2003 \u00e9 de R$ 800 mil. O cat\u00e1logo da Melhoramentos tem 4.000 t\u00edtulos, dos quais 1.400 s\u00e3o ativos. Sobre a parceria com Ziraldo, Lerner explica que \u00e9 um neg\u00f3cio atraente, pois as vendas do livro O Menino Maluquinho bateram um recorde hist\u00f3rico: 2,5 milh\u00f5es de exemplares vendidos. \u00a0
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H\u00e1 30 anos no mercado, a Global Editora est\u00e1 se consolidando no segmento de publica\u00e7\u00f5es infantis. Com um cat\u00e1logo de 800 t\u00edtulos, 30% s\u00e3o voltados ao pequeno leitor. \u00a0
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Para manter os neg\u00f3cios aquecidos, a editora pretende investir, este ano, R$ 2,5 milh\u00f5es, dos quais 40% ser\u00e3o voltados \u00e0 linha editorial e 60% \u00e0 reestrutura\u00e7\u00e3o. \u00a0
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A expectativa para 2003 \u00e9 de um incremento de 20% na receita, n\u00e3o divulgada. A Global pretende lan\u00e7ar 112 t\u00edtulos no mercado, dos quais 50% s\u00e3o voltados ao p\u00fablico infantil. A Global chega a doar, em m\u00e9dia, 6.000 livros por m\u00eas a professores que desenvolvem a\u00e7\u00f5es sociais. \u201c\u00c9 importante incentivar a leitura desde a inf\u00e2ncia. Estamos desenvolvendo a\u00e7\u00f5es com o Instituto Ayrton Senna para alfabetiza\u00e7\u00e3o de mais de 200 mil crian\u00e7as e 300 mil jovens e adultos de aproximadamente 1,3 mil munic\u00edpios brasileiros\u201c, garantiu Luiz Alves J\u00fanior, propriet\u00e1rio da editora. \u00a0
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Entre as obras infantis publicadas por ele, est\u00e3o as dos escritores Ruth Rocha e Ana Maria Machado.\u00a0
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H\u00e1 cerca de cinco anos, a Saraiva adquiriu o controle acion\u00e1rio da Editora Atual , subindo para o terceiro lugar no ranking do mercado de livros did\u00e1ticos no Brasil. A empresa faturou R$ 400 milh\u00f5es em 2002 e espera crescer 15% este ao. S\u00e3o 2.200 t\u00edtulos \u00e0 venda, dos quais 50% infantis. \u00a0
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\u201cNos especializamos em livros jur\u00eddicos, mas, em volume de vendas, os infantis est\u00e3o \u00e0 frente\u201c, afirmou Wander Soares, diretor de marketing da editora. \u00a0
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Cauteloso, ele espera crescer 10% este ano, por conta dos livros infantis. A Saraiva tem 450 t\u00edtulos infanto-juvenis e vai lan\u00e7ar mais 50 este ano. O pre\u00e7o m\u00e9dio do livro infantil \u00e9 de R$ 11. \u201cInvestimos na crian\u00e7a de hoje, pois ela ser\u00e1 um leitor e cliente no futuro\u201c, disse Soares. \u00a0
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H\u00e1 13 no mercado, a Editora Letras&Letras , especializada em livros universit\u00e1rios e paradid\u00e1ticos, resolveu voltar sua aten\u00e7\u00e3o ao mercado dos baixinhos. \u00a0
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A Letras&Letras ir\u00e1 investir R$ 300 mil na linha infanto-juvenil este ano. Com um cat\u00e1logo de 200 livros, a expectativa \u00e9 que o segmento infantil represente 50% da receita. \u201cA procura pelo segmento deslanchou desde 2000. Por isso, lan\u00e7amos a s\u00e9rie Contos de Machado de Assis, ilustrado, para crian\u00e7as\u201c, explica Carlos Linardi, diretor da empresa. \u00a0
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Foco diferenciado\u00a0
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Os principais clientes da Editora Cultura Crist\u00e3 s\u00e3o as 2.000 Igrejas Presbiterianas, que, segundo a editora, existem no Brasil. A Cultura Crist\u00e3, que tem 42 funcion\u00e1rios, produz livros infantis com tiragem em torno de 54 mil exemplares por ano. \u00a0
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Os pre\u00e7os chegam a R$ 16 cada. S\u00f3 este ano, a procura pelos livros j\u00e1 aumentou em 20%, se comparado a igual per\u00edodo de 2002. Para Raquel Cristiane Balonecker, gerente de vendas da Crist\u00e3, \u201ca expectativa de receita para este ano \u00e9 de R$ 7 milh\u00f5es\u201c. Apenas com as vendas da linha infantil, a previs\u00e3o de receita \u00e9 de R$ 1,5 milh\u00e3o. \u201cPretendemos ampliar nosso leque de produtos no segmento\u201c, disse Cl\u00e1udio Marra, editor.\u00a0
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Outras grandes do setor como Editora Evoluir, Scipione, \u00c1tica e Larousse tamb\u00e9m est\u00e3o atentas \u00e0 tend\u00eancia do mercado e ir\u00e3o apresentar seus lan\u00e7amentos infantis na 11\u00aa Bienal Internacional de Livros. No caso da Evoluir , que lan\u00e7ou 10 obras infantis este m\u00eas, \u00e9 importante incentivar a leitura com qualidade. A companhia utiliza recursos diferenciados de m\u00eddia, como teatro, v\u00eddeo e CD-Rom para divulgar seus lan\u00e7amentos e promover a\u00e7\u00f5es de reflex\u00e3o de assuntos que colaborem com o desenvolvimento da sociedade.\u00a0
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