{"id":4187,"date":"2012-10-26T17:42:30","date_gmt":"2012-10-26T19:42:30","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/2012\/10\/26\/livros-digitais-ganham-folego-para-avancar-no-brasil\/"},"modified":"2012-10-26T17:42:30","modified_gmt":"2012-10-26T19:42:30","slug":"livros-digitais-ganham-folego-para-avancar-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/livros-digitais-ganham-folego-para-avancar-no-brasil\/","title":{"rendered":"Livros digitais ganham f\u00f4lego para avan\u00e7ar no Brasil"},"content":{"rendered":"

\u00c0 espera do desembarque da Amazon em territ\u00f3rio nacional, o mercado de livros digitais no Brasil vem tomando f\u00f4lego para avan\u00e7ar em um segmento ainda incipiente, apostando em maior oferta de t\u00edtulos, aumento de vendas a taxas consider\u00e1veis e parcerias que devem mudar o cen\u00e1rio dos chamados “ebooks” no pa\u00eds.<\/span><\/span><\/p>\n

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Com grandes representantes globais do segmento se preparando para abocanhar uma fatia do promissor mercado brasileiro, hoje s\u00e3o as empresas nacionais que dominam o setor de livros digitais, que caminha a passos lentos e sofre pela aus\u00eancia de dados sobre vendas, participa\u00e7\u00e3o de mercado e relev\u00e2ncia dentro do mercado de livros como um todo.<\/span><\/span><\/p>\n

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L\u00edder no setor de livrarias e maior vendedora de livros via Internet do pa\u00eds, a Saraiva ingressou em 2010 nos livros digitais, que a empresa acredita ser seu maior neg\u00f3cio.<\/span><\/span><\/p>\n

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“Vendemos 500 mil reais em livros digitais nos \u00faltimos 30 dias”, disse o presidente-executivo da Saraiva, Marc\u00edlio Pousada. “E vamos aumentar esse patamar mensal.” Com 12 mil t\u00edtulos nacionais e 240 mil em ingl\u00eas, a empresa espera encerrar este ano com mais de 15 mil nacionais e criou um aplicativo de leitura que, segundo o executivo, j\u00e1 supera 800 mil downloads.<\/span><\/span><\/p>\n

“Temos um caminho a percorrer… O primeiro passo \u00e9 ter acervo, acompanhando o lan\u00e7amento de livros f\u00edsicos, al\u00e9m de ter instrumentos poderosos de leitura e software adequado”, disse.<\/span><\/span><\/p>\n

Mais ousada, a Livraria Cultura apostou nos livros digitais em 2002, “no tempo certo e errado”, segundo seu presidente-executivo, Sergio Herz. Com o mercado ainda pouco maduro, a companhia interrompeu a tentativa, que foi retomada em 2010.<\/span><\/span><\/p>\n

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Embora ainda represente uma parcela inexpressiva no faturamento da empresa, a Cultura estima que a receita com livros digitais aumente em 250 por cento este ano, consolidando a rede como a segunda maior de livros digitais do pa\u00eds em vendas, segundo Herz.<\/span><\/span><\/p>\n

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Apesar do otimismo, o presidente da Livraria Cultura cita quest\u00f5es tribut\u00e1rias como o maior entrave ao avan\u00e7o dos ebooks no pa\u00eds.<\/span><\/span><\/p>\n

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“Os tablets no Brasil ainda s\u00e3o muito caros por impostos. O Brasil n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o amig\u00e1vel para o segmento quanto l\u00e1 fora… Aqui pago quase o mesmo valor do produto em impostos”, afirmou Herz.<\/span><\/span><\/p>\n

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A Cultura firmou em meados de setembro uma parceria com a canadense Kobo e o n\u00famero de t\u00edtulos digitais oferecidos pela livraria no Brasil vai saltar dos atuais 330 mil para 3 milh\u00f5es no in\u00edcio de novembro. A empresa tamb\u00e9m vai vender aqui os leitores digitais da Kobo. “Com a parceria, o cen\u00e1rio fica igual ou melhor que nos Estados Unidos”, disse Herz.<\/span><\/span><\/p>\n

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Amazon no foco –\u00a0 Com exce\u00e7\u00e3o da rede francesa Fnac, que est\u00e1 presente no Brasil mas com participa\u00e7\u00e3o muito pequena em livros digitais, o mercado tem voltado as aten\u00e7\u00f5es para a Amazon, que se prepara para instalar opera\u00e7\u00f5es de venda de ebooks no pa\u00eds.<\/span><\/span><\/p>\n

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A estimativa inicial era de que o grupo norte-americano chegasse ao Brasil no atual trimestre, mas representantes do setor de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico j\u00e1 consideram que a estreia ocorra apenas no come\u00e7o de 2013.<\/span><\/span><\/p>\n

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A entrada da Amazon no pa\u00eds deve se dar inicialmente apenas com seu tablet, o Kindle, e um cat\u00e1logo de ebooks em portugu\u00eas, disseram representantes de editoras locais e uma fonte da ind\u00fastria a par dos planos \u00e0 Reuters, em junho. <\/span><\/span>Com uma abordagem totalmente digital, em um primeiro momento, a Amazon minimizaria os riscos que uma estreia de maiores propor\u00e7\u00f5es implicariam num pa\u00eds com problemas not\u00f3rios de infraestrutura.<\/span><\/span><\/p>\n

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Mas a expectativa em torno de tal estreia ganhou tons de especula\u00e7\u00e3o, com rumores de que a Amazon estaria buscando se associar a um grupo local para entrar no Brasil com mais for\u00e7a.<\/span><\/span><\/p>\n

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A l\u00edder em com\u00e9rcio eletr\u00f4nico B2W e a pr\u00f3pria Saraiva foram os dois principais alvos de especula\u00e7\u00f5es.<\/span><\/span><\/p>\n

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“\u00c9 natural que qualquer empresa internacional procure o l\u00edder do mercado onde vai entrar, e sempre estamos abertos a ouvir”, disse Pousada, da Saraiva, negando a exist\u00eancia de negocia\u00e7\u00f5es no momento. “\u00c9 mais um que vem tentar vender livros digitais e participar desse mercado.” No mesmo sentido, Herz, da Cultura, v\u00ea a chegada da Amazon como favor\u00e1vel ao setor.<\/span><\/span><\/p>\n

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“Prefiro a Amazon no Brasil, jogando nas mesmas condi\u00e7\u00f5es. Hoje os brasileiros j\u00e1 compram l\u00e1, mas ela n\u00e3o lida com os problemas que lidamos aqui.” A parceria com a Kobo, segundo ele, foi impulsionada pela necessidade de ganhar for\u00e7as para competir com a nova rival. “Sozinhos, n\u00e3o concorrer\u00edamos com a Amazon”, assinalou.<\/span><\/span><\/p>\n

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DESAFIO DO VAREJO F\u00cdSICO Se fossem reunidos em uma \u00fanica loja f\u00edsica, os livros digitais vendidos pela Saraiva ocupariam hoje a 11a posi\u00e7\u00e3o entre as 102 lojas da rede em termos de volume. Em janeiro, estavam na 79a coloca\u00e7\u00e3o e, no m\u00eas passado, na 49a.<\/span><\/span><\/p>\n

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Esse avan\u00e7o crescente favorece os ebooks e, ao mesmo tempo, cria incertezas quanto \u00e0 for\u00e7a do varejo f\u00edsico.<\/span><\/span><\/p>\n

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“A loja f\u00edsica est\u00e1 em xeque, perdeu import\u00e2ncia no varejo global… Existe muito ponto de venda no mundo para pouco consumidor”, afirmou Herz, da Cultura, que v\u00ea espa\u00e7o para crescer em lojas f\u00edsicas, por\u00e9m com mais crit\u00e9rio.<\/span><\/span><\/p>\n

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“A livraria se tornou uma experi\u00eancia de entretenimento, muito mais que pelo produto”, disse. “O futuro das livrarias \u00e9 oferecer atrativos”, finalizou.<\/span><\/span><\/p>\n

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