A C\u00e2mara Brasileira do Livro e o Sindicato Nacional dos Editores de Livros divulgaram no \u00faltimo dia 17, na Bienal Internacional do Livro do Rio de Janeiro, os resultados da pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro 2002.
Segundo o estudo, o mercado editorial brasileiro em 2002 caracterizou-se pela cautela e pela instabilidade de alguns indicadores – tend\u00eancia verificada tanto nos neg\u00f3cios como no consumo -, sobretudo devido \u00e0 desacelera\u00e7\u00e3o da economia, \u00e0s incertezas pol\u00edticas de um ano eleitoral e \u00e0 forte desvaloriza\u00e7\u00e3o do Real.
O n\u00famero de t\u00edtulos editados (39.800) apresentou uma ligeira queda, de 3%, na compara\u00e7\u00e3o com o ano de 2001 (40.900). Entretanto, houve um aumento de 7% na quantidade de exemplares vendidos, totalizando 320,6 milh\u00f5es de livros comercializados em 2002 contra 299,4 milh\u00f5es exemplares vendidos em 2001.
A retra\u00e7\u00e3o dos n\u00edveis de renda no Brasil n\u00e3o chegou a impedir o crescimento do consumo em certas \u00e1reas, mas imp\u00f4s limites \u00e0 expans\u00e3o do mercado. Houve uma queda de 4% no faturamento do setor editorial (R$ 2,18 bilh\u00f5es em 2002 contra R$ 2,27 bilh\u00f5es em 2001), levando-se em conta os pre\u00e7os correntes e as compras pelos programas governamentais (PNLD, PNBE e Leia Mais). Sem considerar as compras governamentais, o faturamento permaneceu est\u00e1vel a pre\u00e7os correntes (-1%).
A pesquisa analisou quatro subsetores: Did\u00e1ticos; Obras Gerais; Religiosos e Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais (conhecido como CTP). Desses, o que apresentou melhor performance foi o de Obras Gerais. O faturamento cresceu 4% em compara\u00e7\u00e3o a 2001, pois algumas editoras obtiveram resultados positivos, em fun\u00e7\u00e3o principalmente de lan\u00e7amentos de \u00eaxito (obras de autores consagrados; livros associados a filmes de sucesso; livros para presente, em especial os de formato pequeno; e livros institucionais ou promocionais, feitos para empresas).
Apesar dos indicadores de vendas desse subsetor revelarem uma queda na m\u00e9dia total dos exemplares vendidos ao mercado (-18%), houve ainda uma compensa\u00e7\u00e3o pelas vendas ao governo. Em rela\u00e7\u00e3o aos Did\u00e1ticos, observou-se um decr\u00e9scimo de 9% nas vendas de livros para os alunos das escolas privadas.
O subsetor Religiosos repetiu o mesmo comportamento de 2001: queda do n\u00famero de exemplares vendidos (-17%) e crescimento do faturamento (6%). O aumento do faturamento explica-se pela eleva\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o do produto e a predomin\u00e2ncia da venda de obras mais caras (principalmente b\u00edblias). As editoras deste subsetor continuam investindo na edi\u00e7\u00e3o de livros de formato pequeno e de poucas p\u00e1ginas, visando atingir o p\u00fablico de menor n\u00edvel de renda.
Quanto ao CTP, as vendas ca\u00edram 6%, contrariando a tend\u00eancia dos \u00faltimos dois anos, quando detectou-se um aumento de vendas relacionado ao crescimento das universidades e \u00e0 expans\u00e3o do mercado para livros voltados \u00e0 qualifica\u00e7\u00e3o, aperfei\u00e7oamento e atualiza\u00e7\u00e3o profissional. As dificuldades econ\u00f4micas do ano de 2002, as greves nas universidades federais e a pr\u00e1tica usual de c\u00f3pias ilegais de livros nos campi contribu\u00edram para um decr\u00e9scimo dos indicadores no subsetor.
Pelo menos 95% do n\u00famero de exemplares produzidos no Brasil em 2002 foram de autores nacionais. Somente 5% dos exemplares feitos no pa\u00eds eram obras traduzidas. A participa\u00e7\u00e3o do n\u00famero de t\u00edtulos de escritores brasileiros no mercado voltou a apresentar um ligeiro aumento (90% em 2002 contra 89% em 2001). A maior inser\u00e7\u00e3o dos autores nacionais se deu principalmente no subsetor Did\u00e1ticos, onde o n\u00famero de t\u00edtulos de escritores brasileiros cresceu 31%.
Metodologia
As informa\u00e7\u00f5es para o desenvolvimento da pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro foram recolhidas junto \u00e0s editoras. Os dados dizem respeito ao que as editoras produzem e sua venda para o \u201cprimeiro cliente\u201d. Esse primeiro cliente pode ser uma livraria, um distribuidor, o governo ou mesmo o consumidor final. Vale ressaltar que o faturamento declarado pela editora \u00e9 o resultado da soma total dessas opera\u00e7\u00f5es, que s\u00e3o feitas com diferentes descontos sobre o chamado pre\u00e7o de capa.
Duas observa\u00e7\u00f5es em fun\u00e7\u00e3o desse m\u00e9todo: 1) o faturamento n\u00e3o traduz o resultado econ\u00f4mico do setor ou a sa\u00fade financeira das empresas, posto que n\u00e3o considera os custos gerais das empresas; 2) o faturamento dividido pelo n\u00famero de exemplares n\u00e3o permite a obten\u00e7\u00e3o de um pre\u00e7o m\u00e9dio dos livros comercializados, pois a quantidade de exemplares vendidos para cada um desse tipo de cliente pode alterar substancialmente o faturamento sem que haja, necessariamente, varia\u00e7\u00e3o no pre\u00e7o de capa.
Foi utilizada uma amostra de 106 empresas selecionadas a partir de um universo de 510 editoras economicamente ativas (que durante o ano tenha produzido ao menos cinco t\u00edtulos ou uma tiragem superior a 10 mil exemplares), que respondem por aproximadamente 95% do total da produ\u00e7\u00e3o e vendas do setor editorial brasileiro. O universo foi reclassificado segundo intervalos de faturamento anuais espec\u00edficos de forma a permitir que empresas de porte econ\u00f4mico diferente pudessem se identificar em cada subsetor.
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