{"id":3899,"date":"2012-01-27T13:01:05","date_gmt":"2012-01-27T15:01:05","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/2012\/01\/27\/o-novo-ibooks-e-as-estrategias-da-apple-e-da-amazon-para-manter-leitores-e-autores-so-para-elas\/"},"modified":"2012-01-27T13:01:05","modified_gmt":"2012-01-27T15:01:05","slug":"o-novo-ibooks-e-as-estrategias-da-apple-e-da-amazon-para-manter-leitores-e-autores-so-para-elas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/o-novo-ibooks-e-as-estrategias-da-apple-e-da-amazon-para-manter-leitores-e-autores-so-para-elas\/","title":{"rendered":"O novo iBooks e as estrat\u00e9gias da Apple e da Amazon para manter leitores e autores s\u00f3 para elas"},"content":{"rendered":"

A Apple nos acostumou a esperar pelo inesperado. O lan\u00e7amento do iPad foi comparado a nada menos que Mois\u00e9s<\/a> recebendo as T\u00e1buas da lei, e ficou clich\u00ea dizer que a companhia \u201creinventou a ind\u00fastria musical com o iTunes\u201d ou \u201cmudou tudo o que sab\u00edamos sobre os celulares com o iPhone\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

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Foi portanto em meio \u00e0s brumas do hype que a empresa de Cupertino deu \u00e0 luz, no dia 19, seu revigorado iBooks e seu \u201csoftware de publica\u00e7\u00e3o\u201d, o Author<\/a>. <\/span><\/span><\/p>\n

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Estaria a Apple \u201creinventando os livros\u201d ou mesmo \u201cmudando tudo o que sab\u00edamos sobre edi\u00e7\u00e3o e publica\u00e7\u00e3o\u201d?. Ela n\u00e3o chega a afirmar isso, mas n\u00e3o faltaram arautos <\/a>de mais uma revolu\u00e7\u00e3o. Uma reflex\u00e3o menos empolgada pode levar a conclus\u00f5es menos solares.<\/span><\/span><\/p>\n

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A Apple escolheu uma causa nobre para justificar seu lan\u00e7amento, a educa\u00e7\u00e3o, e com isso evitou o enfrentamento com a ind\u00fastria editorial estabelecida, a parte mais afetada da hist\u00f3ria. <\/span><\/span><\/p>\n

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Na keynote, n\u00e3o faltaram valorosos professores lamentando a falta de motiva\u00e7\u00e3o dos alunos e o baixo n\u00edvel educacional, atribuindo-os ao fato de que \u201cdesde a Idade M\u00e9dia professores contam com as mesmas velhas ferramentas\u201d. Por \u201cvelhas ferramentas\u201d entendam-se o quadro negro, o giz e\u2026o livro de papel. <\/span><\/span><\/p>\n

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Sim, diz o diretor da Apple, o livro impresso n\u00e3o \u00e9 (mais) a ferramenta de educa\u00e7\u00e3o ideal. Eis que entra em cena o iBook, o livro did\u00e1tico do futuro. \u201cUma nova experi\u00eancia de livro did\u00e1tico para o iPad. Interativo, divertido, vers\u00e1til, as crian\u00e7as v\u00e3o amar aprender com os iBooks\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

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Nada disso \u00e9 mentira, e pouco disso \u00e9 exagero. Mas muito disso \u00e9 posicionamento estrat\u00e9gico.<\/span><\/span><\/p>\n

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Est\u00e1 em jogo a hegemonia da comercializa\u00e7\u00e3o dos bens culturais digitais. \u00c9 o neg\u00f3cio dos sonhos: seu fornecedor (editora ou autor) cria, formata e fornece a mercadoria, cadastrando-a em seu banco de dados. Voc\u00ea n\u00e3o faz nada. A cada livro, m\u00fasica ou app vendido, voc\u00ea fica com 30% (no modelo de ag\u00eancia, o adotado pela Apple). Sem estoques, sem custo, sem frete, sem trabalho. Sem riscos.<\/span><\/span><\/p>\n

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A Apple est\u00e1 correndo atr\u00e1s do terreno ainda dominado pela Amazon (56% dos livros digitais vendidos, contra 4% da Apple), e empregando suas melhores armas: softwares elegantes. Fazer um livro no Author \u00e9 uma experi\u00eancia sensual, especialmente se comparado \u00e0 aridez do CreateSpace, o programa de autoria da Amazon. J\u00e1 a vantagem da Amazon \u00e9 ter a maior banca da feira \u2014 \u00e9 de longe a maior loja do mundo, e pioneira dos livros digitais. <\/span><\/span><\/p>\n

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Com a converg\u00eancia dos leitores (iPads e Kindles ficando cada vez mais indistintos), o hardware j\u00e1 n\u00e3o representa vantagem, e restou \u00e0s duas gigantes a fideliza\u00e7\u00e3o \u2014 ganha o jogo quem mantiver o maior n\u00famero de fornecedores (autores ou, v\u00e1 l\u00e1, editoras) em seu cercado. Invertendo a l\u00f3gica da ind\u00fastria editorial tradicional, no mercado digital \u00e9 prefer\u00edvel ter milhares de t\u00edtulos que vendam poucos exemplares do que poucos t\u00edtulos que vendam milhares. A Amazon lan\u00e7ou uma cartada de (pelo menos) US$ 6 milh\u00f5es para manter escritores cativos. A Apple, por sua vez, adotou algumas estrat\u00e9gias mais sutis (e, talvez, question\u00e1veis).<\/span><\/span><\/p>\n

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Se um autor resolver ler as linhas mi\u00fadas do contrato da Apple, as famosas EULAS (e h\u00e1 quem fa\u00e7a isso), ver\u00e1 que tudo o que ele criar e publicar por meio do Author\/ iBooks ser\u00e1 automaticamente exclusividade da Apple. Isto \u00e9, seu livro n\u00e3o poder\u00e1 ser vendido em outras lojas (Amazon nem pensar) ou sites (nem mesmo seu blog pessoal). Ela tamb\u00e9m se reserva o direito de decidir-se por n\u00e3o publicar o livro e, neste caso, tudo o que o autor poder\u00e1 fazer \u00e9 converter todo seu exaustivo trabalho para um reles .txt e rediagram\u00e1-lo como ePub ou .mobi, sem v\u00eddeos, widgets ou m\u00fasicas, para vender alhures. <\/span><\/span><\/p>\n

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O formato .ibook, exclusivo da Apple n\u00e3o passa, por sinal, de uma varia\u00e7\u00e3o do .epub, o formato padr\u00e3o, e gratuito, da ind\u00fastria. A maquiagem ecoa as tentativas da Microsoft de \u201cprivatizar\u201d o c\u00f3digo HTML criando penduricalhos que exigiam o uso do Explorer.<\/span><\/span><\/p>\n

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Em resumo, o livro s\u00f3 pode ser criado no software da Apple, s\u00f3 pode ser vendido na loja da Apple e s\u00f3 pode ser lido no aparelho da Apple. Quem quiser vender um livro para ser lido no iPad e em outras plataformas ter\u00e1 que passar pelo custoso e longo processo de programar uma app (e esperar que a Apple a aprove).<\/span><\/span><\/p>\n

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No documento (aquele mesmo em que clicamos \u201cI agree\u201d sem ler), a Apple estabelece, em negrito, que, mesmo detendo a exclusividade, n\u00e3o tem responsabilidade legal alguma por quaisquer danos que seu livro possa provocar (pl\u00e1gio, danos morais, uso indevido etc). Se n\u00e3o \u00e9 a Apple, quem \u00e9 o respons\u00e1vel, ent\u00e3o?<\/span><\/span><\/p>\n

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A plataforma Author+iBook+iPad+iBookstore abreviou o caminho entre os autores e o leitor, tornando o editor e a editora atravessadores sup\u00e9rfluos. Agora, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel que um professor publique um livro de geografia contendo um mapa do Brasil onde n\u00e3o exista o estado do Piau\u00ed \u2014 j\u00e1 que n\u00e3o haveria um editor respons\u00e1vel para corrigir. (O argumento teria mais valor se erros assim n\u00e3o fossem cometidos frequentemente por editoras.) <\/span><\/span><\/p>\n

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O segundo ponto cr\u00edtico, e talvez mais grave, \u00e9 a dificuldade de assegurar a propriedade intelectual de terceiros. Quem usa o Authors \u00e9 tentado a incluir todo o tipo de recurso multim\u00eddia \u2014 fotos, v\u00eddeos, m\u00fasicas. Na falta de um editor respons\u00e1vel (juridicamente, que seja), como garantir que tudo seja licenciado e \u2014 j\u00e1 que o produto final ser\u00e1 vendido \u2014 que seus propriet\u00e1rios sejam remunerados?<\/span><\/span><\/p>\n

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As grandes editoras estrangeiras \u2014 em uma posi\u00e7\u00e3o que lembra a do \u201cbobinho\u201d no jogo infantil, tentando pegar a bola que est\u00e1 ora com a Amazon, ora com a Apple \u2014 ainda n\u00e3o apresentaram uma rea\u00e7\u00e3o consensual aos mais novos \u00edmpetos publicadores da Apple. No caso do Brasil, onde a venda de livros para o governo \u00e9 o que mant\u00e9m a ind\u00fastria de p\u00e9, a perspectiva da chegada de uma empresa que obt\u00e9m conte\u00fado de gra\u00e7a dos autores e o vende, com exclusividade, para sua pr\u00f3pria plataforma, vai exigir, no m\u00ednimo, jogo de cintura das editoras.<\/span><\/span><\/p>\n

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