{"id":3611,"date":"2011-07-21T18:00:00","date_gmt":"2011-07-21T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/2011\/07\/21\/maior-rede-de-livrarias-dos-eua-vira-empresa-de-software\/"},"modified":"2011-07-21T18:00:00","modified_gmt":"2011-07-21T21:00:00","slug":"maior-rede-de-livrarias-dos-eua-vira-empresa-de-software","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/maior-rede-de-livrarias-dos-eua-vira-empresa-de-software\/","title":{"rendered":"Maior rede de livrarias dos EUA vira empresa de software"},"content":{"rendered":"

Num forte sinal das mudan\u00e7as que o livro eletr\u00f4nico trouxe ao mercado editorial, a maior rede de livrarias dos Estados Unidos, a Barnes & Noble Inc., est\u00e1 se transformando numa empresa de software.<\/span><\/span><\/p>\n

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\u00c0 medida que os leitores se movem mais r\u00e1pido do que nunca na dire\u00e7\u00e3o dos livros eletr\u00f4nicos, deixando para tr\u00e1s suas vers\u00f5es em papel, a empresa cujas lojas est\u00e3o presentes por todo o pa\u00eds est\u00e1 tentando se reinventar como uma varejista de download de livros, aplicativos e livros eletr\u00f4nicos.<\/span><\/span><\/p>\n

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A transforma\u00e7\u00e3o ficou clara em janeiro, quando um pequeno grupo de experientes compradores de livros foi despedido. Os compradores da Barnes & Noble eram a realeza do neg\u00f3cio de venda de livros, pequenos tit\u00e3s cujo gosto desempenhava um papel crucial na decis\u00e3o de quais livros subiriam aos rankings dos campe\u00f5es de vendas.<\/span><\/span><\/p>\n

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Logo vai haver menos lugares como esta Barnes & Noble para folhear livros
para a empresa, havia poucas op\u00e7\u00f5es. O segmento mais promissor desse mercado \u00e9 a venda de livros eletr\u00f4nicos, os e-books. E a Barnes precisava investir no futuro. <\/span><\/span><\/p>\n

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Hoje, os clientes do site BarnesandNoble.com est\u00e3o comprando tr\u00eas livros eletr\u00f4nicos para cada livro tradicional. Quando divulgou seus resultados para o ano fiscal encerrado em 30 de abril, a empresa informou que as vendas de produtos digitais impulsionaram o faturamento de lojas abertas h\u00e1 pelo menos um ano em pelo menos 0,7% para o ano, mais que compensando o decl\u00ednio nas vendas de livros de papel.<\/span><\/span><\/p>\n

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Esse cen\u00e1rio ainda parece distante para o Brasil. Segundo a C\u00e2mara Brasileira do Livro, uma organiza\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria editorial, problemas como a penetra\u00e7\u00e3o relativamente baixa de banda larga e procupa\u00e7\u00f5es com direitos autorais restringem o avan\u00e7o da leitura eletr\u00f4nica no pa\u00eds.<\/span><\/span><\/p>\n

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Algumas estimativas calculam que haja de 2.300 a 2.500 t\u00edtulos em formato eletr\u00f4nico no Brasil, diz Nilson Hashizumi, gerente de comunica\u00e7\u00e3o da CBL, que afirma que n\u00e3o h\u00e1 n\u00fameros precisos sobre a penetra\u00e7\u00e3o do livro eletr\u00f4nico no pa\u00eds. “\u00c9 um mercado muito promissor, mas n\u00e3o sabemos em que ritmo poder\u00e1 crescer”, disse Hashizumi.<\/span><\/span><\/p>\n

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A Barnes & Noble j\u00e1 n\u00e3o parece ter mais d\u00favidas, embora para ela a estrat\u00e9gia digital seja um investimento alto \u2014 o que, contudo, n\u00e3o assustou a Liberty Media Corp., que ofereceu US$ 1 bilh\u00e3o para comprar a rede de livrarias, mesmo quando a rival Borders Group Inc. est\u00e1 sendo liquidada.<\/span><\/span><\/p>\n

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No in\u00edcio deste m\u00eas, John Malone, presidente do conselho da Liberty Media, e Leonard Riggio, presidente do conselho de administra\u00e7\u00e3o da Barnes & Noble, expressaram interesse em trabalhar juntos. A Liberty Media agora est\u00e1 estudando os livros cont\u00e1beis da Barnes. Um porta-voz da Barnes & Noble n\u00e3o quis comentar sobre o processo de venda.<\/span><\/span><\/p>\n

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Hoje, a Barnes & Noble depende de suas livrarias para atrair mais clientes para seu leitor de livros digitais Nook, mas seu crescimento e os lucros futuros depender\u00e3o de como ela conseguir\u00e1 competir com rivais mais ricos como a Amazon.com Inc., a Apple e a Google Inc. na venda de e-books. A Amazon, por exemplo, informou no m\u00eas passado que o escritor de mist\u00e9rio Michael Connelly \u00e9 o s\u00e9timo a vender mais de um milh\u00e3o de e-books para seu leitor de livros digitais Kindle.<\/span><\/span><\/p>\n

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“\u00c9 uma quest\u00e3o delicada, porque as lojas tradicionais s\u00e3o necess\u00e1rias para gerar entusiasmo, mesmo quando a transa\u00e7\u00e3o final acabe sendo digital”, diz Lorraine Shanley, da firma de consultoria Market Partners International Inc. “Todos os grandes varejistas, incluindo o Wal- Mart, enfrentam o mesmo problema”.<\/span><\/span><\/p>\n

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Tamb\u00e9m \u00e9 um dilema que atinge o topo da Barnes & Noble. A empresa, sediada em Nova York, ainda se concentra em suas 705 livrarias para o consumidor, com at\u00e9 200.000 t\u00edtulos em estoque, e 636 livrarias universit\u00e1rias.<\/span><\/span><\/p>\n

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William Lynch, um veterano do Vale do Sil\u00edcio de 40 anos, foi nomeado diretor-presidente da Barnes & Noble em mar\u00e7o de 2010. Em uma conversa com analistas no final de junho, Lynch pintou um panorama otimista para o futuro digital. “Sim, estamos fazendo grandes investimentos”, disse. “A boa not\u00edcia \u00e9 que, dado o crescimento do nosso faturamento bruto, mais acelerado do que o previsto, estamos confiantes sobre para onde isso est\u00e1 se encaminhando”.<\/span><\/span><\/p>\n

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Da mesma forma que o foco da empresa mudou, seus gerentes tamb\u00e9m est\u00e3o mudando. Al\u00e9m de Lynch, entre os outros altos executivos que est\u00e3o remodelando o neg\u00f3cio est\u00e3o Jamie Iannone, de 38 anos, presidente de produtos digitais e supervisor de todos os assuntos relacionados ao Nook, e John Foley, de 40 anos, presidente da Barnes&Noble.com.<\/span><\/span><\/p>\n

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Nenhum deles \u00e9 um veterano da ind\u00fastria como Riggio e seu irm\u00e3o Steve, ex-diretor-presidente da varejista. Iannone \u00e9 formado pela Faculdade de Administra\u00e7\u00e3o da Universidade de Stanford, j\u00e1 trabalhou na empresa de leil\u00f5es on-line eBay e na consultora Allen & Hamilton. Foley, um ex-executivo da empresa de internet IAC\/Interactive Corp., de Barry Diller, se formou em engenharia pelo Instituto de Tecnologia da Georgia e tem um MBA pela Universidade Harvard.<\/span><\/span><\/p>\n

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A Barnes & Noble tamb\u00e9m est\u00e1 contratando no fronte digital. Hoje, est\u00e1 \u00e0 procura de mais de 20 t\u00e9cnicos para seu campus de tecnologia em Palo Alto, Calif\u00f3rnia, onde tem hoje cerca de 250 funcion\u00e1rios.<\/span><\/span><\/p>\n

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A Barnes & Noble controla 27% do mercado de e-books dos EUA. A empresa n\u00e3o revela os custos associados \u00e0 sua transforma\u00e7\u00e3o em empresa de software, mas seus resultados financeiros mais recentes demonstram uma crescente press\u00e3o. E manter-se competitiva com rivais como a Amazon na \u00e1rea de leitores de livros digitais tamb\u00e9m pode ser dif\u00edcil.<\/span><\/span><\/p>\n

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