{"id":3474,"date":"2011-04-11T13:57:19","date_gmt":"2011-04-11T16:57:19","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/2011\/04\/11\/governo-chileno-aprova-anuncios-publicitarios-em-livros-didaticos\/"},"modified":"2011-04-11T13:57:19","modified_gmt":"2011-04-11T16:57:19","slug":"governo-chileno-aprova-anuncios-publicitarios-em-livros-didaticos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/governo-chileno-aprova-anuncios-publicitarios-em-livros-didaticos\/","title":{"rendered":"Governo chileno aprova an\u00fancios publicit\u00e1rios em livros did\u00e1ticos"},"content":{"rendered":"

Entre o abeced\u00e1rio e a tabuada, estudantes menores de 12 anos est\u00e3o recebendo nas escolas privadas do Chile um bombardeio de propagandas feitas por empresas multinacionais, como a Claro, do setor de telefonia, a Monarch, fabricante de bicicletas, e a Nestl\u00e9, gigante mundial produtora de alimentos.<\/span><\/span><\/p>\n

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Os banners, jingles e reprodu\u00e7\u00f5es de outdoors aparecem entre di\u00e1logos de personagens infantis e inseridos em exerc\u00edcios de leitura em voz alta. As editoras do Chile dizem n\u00e3o receber nada pela propaganda e o Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o define o conte\u00fado como exemplos de textos \u201caut\u00eanticos e de circula\u00e7\u00e3o nacional\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

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Em alguns livros, os an\u00fancios aparecem em p\u00e1gina inteira. Em outros, sites de empresas privadas est\u00e3o indicados no final das li\u00e7\u00f5es, como sugest\u00e3o de leitura para os estudantes.<\/span><\/span><\/p>\n

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Em um dos livros, o enunciado convida o estudante a cantar: \u201cMeu primeiro Claro (celular) \u00e9 a forma mais legal de falar com meus amigos. Meu primeiro Claro \u00e9 estar longe e me sentir em casa. Se fala Claro, \u00e9 claro que tem mais.\u201d O conte\u00fado \u00e9 apresentado como um modelo de texto publicit\u00e1rio para alunos da 5\u00aa s\u00e9rie.<\/span><\/span><\/p>\n

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Carmen Ure\u00f1a, vice-diretora do Grupo Santilla Chile, uma das maiores editoras do pa\u00eds, diz que \u201ca utiliza\u00e7\u00e3o de marcas reais nos textos de Linguagem e Comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o constitui de forma alguma publicidade porque a editora n\u00e3o recebe dinheiro destas empresas para que figurem no material pedag\u00f3gico\u201d. Mais do que isso, ela conta que foi a editora quem pediu autoriza\u00e7\u00e3o das empresas para usar suas campanhas.<\/span><\/span><\/p>\n

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Os produtos \u201canunciados\u201d s\u00e3o justamente os direcionados para o p\u00fablico infantil conhecido no mercado publicit\u00e1rio por seu grande poder de influ\u00eancia nas compras e pelo baixo senso cr\u00edtico em rela\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios.<\/span><\/span><\/p>\n

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Muitos pais deram entrevistas a meios de comunica\u00e7\u00e3o chilenos protestando contra o ocorrido. Eles lembram que, ao contr\u00e1rio de um canal de televis\u00e3o, os estudantes n\u00e3o podem virar a p\u00e1gina ou mudar de canal para fugir da propaganda.<\/span><\/span><\/p>\n

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A coniv\u00eancia do Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o j\u00e1 tornou-se alvo de cr\u00edticas da oposi\u00e7\u00e3o. O atual governo do Chile teve in\u00edcio h\u00e1 um ano e, desde o come\u00e7o, esteve marcado pelas liga\u00e7\u00f5es irregulares entre o presidente Sebasti\u00e1n Pi\u00f1era e in\u00fameras empresas privadas. <\/span><\/span><\/p>\n

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Pi\u00f1era, que figura na lista dos homens mais ricos do mundo produzida pela revista Forbes, governou durante meses sem se desfazer das a\u00e7\u00f5es que detinha da empresa a\u00e9rea LanChile, de uma emissora de TV, um jornal impresso e do clube de futebol Colo Colo.<\/span><\/span><\/p>\n

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\u201cO Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o aprovou textos escolares com publicidade de celulares, sucos, meias e outras coisas. N\u00e3o ser\u00e1 demais?\u201d, provocou pelo Twitter a presidente do Partido Socialista, Carolina Toh\u00e1.<\/span><\/span><\/p>\n

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