{"id":3237,"date":"2010-08-20T18:26:54","date_gmt":"2010-08-20T21:26:54","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/2010\/08\/20\/papel-continuara-predominante\/"},"modified":"2010-08-20T18:26:54","modified_gmt":"2010-08-20T21:26:54","slug":"papel-continuara-predominante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/papel-continuara-predominante\/","title":{"rendered":"Papel continuar\u00e1 predominante"},"content":{"rendered":"

Diretor da maior editora do mundo prev\u00ea que livros impressos ainda ser\u00e3o maioria nos pr\u00f3ximos anos.<\/span><\/span><\/p>\n


<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/div>\n

\u201cFico satisfeito ao ver um leitor que est\u00e1 lendo no seu iPad ou Kindle. Sem estes aparelhos, talvez n\u00e3o ating\u00edssemos aquela pessoa. (\u2026) Contudo, o livro impresso continuar\u00e1 predominando por muito tempo.\u201d<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Markus Dohle, diretor executivo da Random House, maior organiza\u00e7\u00e3o editorial do mundo, em entrevista \u00e0 revista alem\u00e3 Der Spiegel<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

ENTREVISTA<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Markus Dohle, diretor executivo da Random House<\/span><\/span><\/p>\n

Markus Dohle, de 42 anos, conversou com a revista Der Spiegel sobre os projetos da maior organiza\u00e7\u00e3o editorial do mundo para a era do livro eletr\u00f4nico, as dif\u00edceis negocia\u00e7\u00f5es com a Apple e os motivos pelos quais o livro impresso continuar\u00e1 predominando no setor. A seguir, trechos da entrevista.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Quando o senhor v\u00ea pessoas lendo no trem, de quem gosta mais, do leitor com o iPad ou daquele com um livro?<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

Gosto dos dois…<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Porque lucra com os dois.<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

Mas \u00e9 justamente essa a nossa oportunidade. Fico satisfeito ao ver um leitor que est\u00e1 lendo no seu iPad ou Kindle. Sem estes aparelhos, talvez n\u00e3o ating\u00edssemos aquela pessoa naquele exato momento, porque ela pode ter deixado o livro em casa. Mas n\u00f3s sempre a encontramos no leitor eletr\u00f4nico. Aquele minuto de leitura \u00e9 uma b\u00ean\u00e7\u00e3o.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

O senhor parece muito entusiasmado.<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

Sim. Cresci na \u00e9poca do papel impresso, mas preciso admitir que estou surpreso com a rapidez com que os neg\u00f3cios digitais est\u00e3o crescendo, principalmente nos Estados Unidos. Contudo, o livro impresso continuar\u00e1 predominando por muito tempo.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Que porcentagem do seu faturamento representam os livros eletr\u00f4nicos?<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

Neste momento, cerca de 8% nos EUA, o que constitui um aumento enorme. \u00c9 poss\u00edvel que no pr\u00f3ximo ano superemos os 10%.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

A Amazon anunciou que em junho vendeu 180 t\u00edtulos digitais para cada 100 livros de capa dura nos Estados Unidos. Os analistas calculam que, em 10 anos, apenas 25% de todos os livros ser\u00e3o vendidos em forma impressa. O senhor acha essa cifra realista?<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

N\u00e3o concordo com esse progn\u00f3stico. Acho muito agressivo, exagerado. \u00c9 mais prov\u00e1vel que a parcela de mercado dos livros eletr\u00f4nicos, mesmo nos EUA, chegue a algo entre 25% e 50% at\u00e9 2015. Mas esta ser\u00e1 ainda uma enorme oportunidade para n\u00f3s. Ela favorecer\u00e1 um novo crescimento. Conhe\u00e7o pessoas nos EUA que dizem: comecei a ler de novo por causa do meu leitor eletr\u00f4nico – e tamb\u00e9m os meus filhos.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Entretanto, a euforia do senhor deve ter limites. Quando a Apple lan\u00e7ou seu iPad em janeiro, cinco das seis maiores editoras americanas eram s\u00f3cias da iBookstore da Apple. Mas a Random House, a maior delas, ainda n\u00e3o aderiu a essa iniciativa. Por que essa hesita\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

No mercado de l\u00edngua inglesa, ao contr\u00e1rio da Alemanha, n\u00e3o existe um acordo de pre\u00e7o fixo para livros. O vendedor de livros estabelece o pre\u00e7o no varejo. Na iBookstore da Apple, cabe \u00e0s editoras estabelecer os pre\u00e7os para o leitor. A Apple se mant\u00e9m fora disso e recebe uma comiss\u00e3o. Precisar\u00edamos examinar a quest\u00e3o com muito cuidado para saber se estar\u00edamos dispostos a adotar essa mudan\u00e7a dr\u00e1stica no nosso modelo de neg\u00f3cios.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

O que h\u00e1 de t\u00e3o ruim em poder estabelecer os pr\u00f3prios pre\u00e7os?<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

Nos mercados em que n\u00e3o existem acordos de pre\u00e7os fixos para livros, significa que as editoras entram numa concorr\u00eancia de pre\u00e7os que anteriormente dizia respeito apenas aos vendedores de livros. Entretanto, a quest\u00e3o est\u00e1 em saber se as editoras ter\u00e3o a capacidade de estabelecer o pre\u00e7o certo de varejo a fim de alcan\u00e7ar o maior n\u00famero poss\u00edvel de leitores. At\u00e9 agora, isso n\u00e3o cabia a n\u00f3s.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Em outras palavras, o senhor n\u00e3o quer que a Apple se livre do risco que anteriormente era dos livreiros, e agora \u00e9 da Amazon?<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

Isso mesmo, trata-se tamb\u00e9m de distribuir o risco. At\u00e9 agora, vendemos conte\u00fado, desenvolvemos e comercializamos talento, e calculamos nossos pre\u00e7os de acordo. Nos EUA, o com\u00e9rcio de livros estruturou pre\u00e7os de varejo mantendo condi\u00e7\u00f5es de mercado individuais. \u00c9 preciso determinar se as editoras poder\u00e3o realmente fazer ambas as coisas no futuro.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

O senhor realmente acredita que n\u00e3o precisa da Apple?<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

A mudan\u00e7a para o livro digital provavelmente levar\u00e1 de cinco a sete anos, portanto 100 dias na iBookstore n\u00e3o permitem determinar se um livro \u00e9 um sucesso ou um fracasso. Evidentemente, queremos ter uma presen\u00e7a em todas lojas digitais. E voc\u00ea n\u00e3o deve esquecer que nossos leitores nos EUA tamb\u00e9m leem nossos livros no iPad, usando aplicativos diferentes, mesmo que n\u00e3o fa\u00e7amos parte da iBookstore. N\u00e3o acho que teremos grandes preju\u00edzos a longo prazo. Na realidade, temos de agir de uma maneira muito cuidadosa, at\u00e9 encontrarmos um modelo adequado. \/ <\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

QUEM \u00c9<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Markus Dohle estudou Engenharia Industrial e Administra\u00e7\u00e3o na Universidade de Karlsruhe. Assumiu a dire\u00e7\u00e3o da Random House em 31 de maio de 2008. Antes disso, ocupou v\u00e1rios cargos no Grupo Bertelsmann, gigante do setor de comunica\u00e7\u00e3o com sede na Alemanha<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Diretor da maior editora do mundo prev\u00ea que livros impressos ainda ser\u00e3o maioria nos pr\u00f3ximos anos. \u00a0 \u201cFico satisfeito ao ver um leitor que est\u00e1 lendo no seu iPad ou Kindle. Sem estes aparelhos, talvez n\u00e3o ating\u00edssemos aquela pessoa. (\u2026) Contudo, o livro impresso continuar\u00e1 predominando por muito tempo.\u201d \u00a0 Markus Dohle, diretor executivo da […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-3237","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"\nPapel continuar\u00e1 predominante » Abrelivros<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/papel-continuara-predominante\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Papel continuar\u00e1 predominante » Abrelivros\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Diretor da maior editora do mundo prev\u00ea que livros impressos ainda ser\u00e3o maioria nos pr\u00f3ximos anos. \u00a0 \u201cFico satisfeito ao ver um leitor que est\u00e1 lendo no seu iPad ou Kindle. Sem estes aparelhos, talvez n\u00e3o ating\u00edssemos aquela pessoa. (\u2026) Contudo, o livro impresso continuar\u00e1 predominando por muito tempo.\u201d \u00a0 Markus Dohle, diretor executivo da […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/papel-continuara-predominante\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Abrelivros\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2010-08-20T21:26:54+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/#website\",\"url\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/\",\"name\":\"Abrelivros\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?s={search_term_string}\",\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/papel-continuara-predominante\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/papel-continuara-predominante\/\",\"name\":\"Papel continuar\\u00e1 predominante » Abrelivros\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/#website\"},\"datePublished\":\"2010-08-20T21:26:54+00:00\",\"dateModified\":\"2010-08-20T21:26:54+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/#\/schema\/person\/2b867f13a717bb230f1a3555505f5593\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/papel-continuara-predominante\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/papel-continuara-predominante\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/papel-continuara-predominante\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"item\":{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/\",\"url\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/\",\"name\":\"In\\u00edcio\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"item\":{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/category\/noticias\/\",\"url\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/category\/noticias\/\",\"name\":\"Not\\u00edcias\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"item\":{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/category\/noticias\/noticias-da-imprensa\/\",\"url\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/category\/noticias\/noticias-da-imprensa\/\",\"name\":\"Not\\u00edcias da imprensa\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":4,\"item\":{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/papel-continuara-predominante\/\",\"url\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/papel-continuara-predominante\/\",\"name\":\"Papel continuar\\u00e1 predominante\"}}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/#\/schema\/person\/2b867f13a717bb230f1a3555505f5593\",\"name\":\"\\u00a0\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e80b7f5231be2fff5040a8023da424898002831c5439420df182ae62676d2a6f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"\\u00a0\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3237","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3237"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3237\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3237"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3237"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3237"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}