{"id":3205,"date":"2010-08-11T21:01:33","date_gmt":"2010-08-12T00:01:33","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/2010\/08\/11\/mike-shatzkin-o-conselheiro\/"},"modified":"2010-08-11T21:01:33","modified_gmt":"2010-08-12T00:01:33","slug":"mike-shatzkin-o-conselheiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/mike-shatzkin-o-conselheiro\/","title":{"rendered":"Mike Shatzkin, o conselheiro"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-family: arial,helvetica,sans-serif;\"><span style=\"font-size: 10pt;\">Mike Shatzkin fez a palestra de abertura do I F\u00f3rum do Livro Digital na noite desta ter\u00e7a-feira\u00a0(10)\u00a0em S\u00e3o Paulo.<\/span><\/span><span style=\"font-family: arial,helvetica,sans-serif;\"><span style=\"font-size: 10pt;\">\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n<p> <\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><span style=\"font-family: arial,helvetica,sans-serif;\"><span style=\"font-size: 10pt;\">Os conselhos de Mike Shatzkin na noite desta ter\u00e7a-feira (10), na abertura do F\u00f3rum Internacional do Livro Digital: Seja vertical e saiba quem voc\u00ea quer que seja o seu consumidor; escolha o assunto que quer dominar; comprometa-se com uma comunidade, e n\u00e3o s\u00f3 com o seu conte\u00fado; se estiver no mercado de livros gerais, pense no que vai fazer quando as livrarias n\u00e3o mais existirem; e publique globalmente. Simples assim. Ele disse que aqueles que forem mais segmentados far\u00e3o a transi\u00e7\u00e3o para esse novo modelo de neg\u00f3cio que est\u00e1 sendo desenhado tranquilamente e ter\u00e3o mais sucesso. <br \/>\u00a0<br \/>Contou a hist\u00f3ria de uma editora pequena especializada em livros espirituais que organiza conven\u00e7\u00f5es capazes de mobilizar um milh\u00e3o de pessoas. A Random House nunca conseguiria fazer isso, disse. Mas comentou que mesmo romances podem ser verticalizados. Afinal, todos tratam de um tema &#8211; div\u00f3rcio, alcoolismo, fam\u00edlia&#8230; <br \/>\u00a0<br \/>Mike Shatzkin tem 48 anos de experi\u00eancia no mercado editorial, \u00e9 fundador da Idea Logical, \u00e9 consultor das maiores editoras e redes de livrarias internacionais, usa leitores digitais desde 1999, n\u00e3o l\u00ea livros em papel h\u00e1 tr\u00eas anos e meio, j\u00e1 usou o Kindle e o iPad mas agora prefere o iPhone, e acha que vender conte\u00fado vai ser mais e mais dif\u00edcil. <br \/>\u00a0<br \/>Mike Shatzkin lembrou que tudo mudou com a internet e com a explos\u00e3o do conte\u00fado dispon\u00edvel nos \u00faltimos 20 anos. N\u00e3o importa o assunto, voc\u00ea pode sempre se aprofundar nele na internet e \u00e9 isso o que as pessoas est\u00e3o fazendo. \u201c\u00c9 por isso que o mundo est\u00e1 mais vertical. Antes, voc\u00ea tinha que esperar a empresa ter o dinheiro e o interesse em te dar esse conte\u00fado, agora n\u00e3o precisa mais\u201d. <br \/>\u00a0<br \/>\u201cVai ser cada vez mais dif\u00edcil cobrar por conte\u00fado como se fazia antes e isso vai mudar a natureza do nosso neg\u00f3cio\u201d, disse. A competi\u00e7\u00e3o vai aumentar. Deu o exemplo da ESPN, que tem tudo (p\u00fablico, meios) e pode a qualquer momento lan\u00e7ar um livro. Ele comentou que haver\u00e1 muito conte\u00fado barato e que editoras devem pensar em outras formas de recompensa al\u00e9m do dinheiro. Deu outro exemplo, o dele: \u201cN\u00e3o ganho para escrever o meu blog. Se fosse anos atr\u00e1s, talvez eu cobrasse pelo acesso, mas ganho dinheiro a partir do que escrevo l\u00e1\u201d. Dali, saem convites para palestras, novos clientes e mais.<br \/>\u00a0<br \/>Ele alertou que ao inv\u00e9s de a audi\u00eancia mudar de formato, ela muda de assunto e que as editoras devem estar atentas a isso. Para ele, vai ganhar quem conseguir manter os consumidores envolvidos. \u201cN\u00f3s costum\u00e1vamos ser os porteiros, mas quem manda agora \u00e9 quem tem o site sobre o assunto que interessa \u00e0quela pessoa. Isso ainda vai durar mais uma d\u00e9cada ou duas. O segredo \u00e9 encontrar o caminho para reter o interesse do leitor naquele assunto. <br \/>\u00a0<br \/>Hoje, para cada lan\u00e7amento h\u00e1 uma campanha de marketing. Nada se aproveita do trabalho anterior e o livro que foi lan\u00e7ado h\u00e1 pouco em n\u00e3o ajuda nas vendas do que est\u00e1 chegando agora. De novo, Shatzkin disse que a verticaliza\u00e7\u00e3o resolveria o problema. Para ele, o caminho \u00e9 lan\u00e7ar um livro sobre determinado assunto, depois outro sobre assunto similar e por a\u00ed vai. Com isso, aproveita-se o mailing que foi criado e as rela\u00e7\u00f5es j\u00e1 estabelecidas com aqueles sites que tratam daquele temas na m\u00eddia, por exemplo.<br \/>\u00a0<br \/>Segundo o consultor, editoras universit\u00e1rias est\u00e3o indo bem, mas poderiam se especializar ainda mais j\u00e1 que \u00e9 dif\u00edcil ser expert em v\u00e1rias coisas. Sua grande preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 com o setor de livros gerais, que precisam de livrarias para chegar ao conhecimento do p\u00fablico. Por causa do fechamento de mais e mais lojas nos Estados Unidos, est\u00e3o querendo aumentar o pre\u00e7o dos e-books. \u201cO mercado j\u00e1 entendeu que n\u00e3o se trata apenas de ganhar dinheiro, mas sim de manter o ecossistema\u201d. Ningu\u00e9m sabe como ser\u00e1, mas as livrarias est\u00e3o se transformando em alguma coisa que n\u00e3o se restringir\u00e1 \u00e0 venda de livros, disse.<br \/>\u00a0<br \/>Lembrou ainda que poucas pessoas sabem qual \u00e9 a editora que est\u00e1 lan\u00e7ando aquele livro. Hoje, quem tem o poder \u00e9 o autor. E o autor n\u00e3o est\u00e1 precisando mais das editoras para ser publicado. Segundo ele, duas coisas podem ajudar: mais uma vez, a verticaliza\u00e7\u00e3o, e a transforma\u00e7\u00e3o da marca da editora em uma grife.<br \/>\u00a0<br \/>Sobre outras formas de narrativa, disse: \u201cleio romances, n\u00e3o estou interessado em ver filmes no meio do romance\u201d. Comentou tamb\u00e9m que provavelmente l\u00ea mais hoje do que antes, quando n\u00e3o tinha sempre um livro \u00e0 m\u00e3o. <br \/>\u00a0<br \/>Ele disse que ningu\u00e9m sabe realmente qual \u00e9 o impacto da pirataria. \u201cMas para o autor, pior do que a pirataria \u00e9 a obscuridade. Os grandes autores perdem dinheiro com ela, mas os novatos n\u00e3o t\u00eam o que perder e ainda ganham fama com o livro espalhado\u201d.<br \/>\u00a0<br \/><strong>Mercado americano<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n<p> <span style=\"font-family: arial,helvetica,sans-serif;\"><span style=\"font-size: 10pt;\"> <\/p>\n<p>Hoje, a venda de e-books de fic\u00e7\u00e3o fica em torno de 8-10% dos digitais e o n\u00famero chegar\u00e1 a 25% em meados de 2012 e mais de 60% at\u00e9 o meio de 2015. Existem hoje 1.500 livrarias nos Estados Unidos. Em 2015, elas n\u00e3o passar\u00e3o de 750. As vendas on-line de livros impressos ou digitais ficam em 20% hoje. Ser\u00e1 mais de 50% em 2012 e mais de 75% em 2015.<br \/>\u00a0<br \/><strong>H\u00e1bitos<\/strong><\/p>\n<p>Quando ele come\u00e7ou a usar o Nook em 1999, n\u00e3o entendia como mais ningu\u00e9m aderia \u00e0 tecnologia. As pessoas mudam os h\u00e1bitos lentamente, concluiu. \u201cHoje, voc\u00ea v\u00ea kindles em todos os cantos do metro de Nova York e todo mundo conhece algu\u00e9m que l\u00ea em um leitor digital\u201d. Escolher um aparelho tem a ver com sensa\u00e7\u00f5es f\u00edsicas e com o que ele oferece. \u201cN\u00e3o se trata de um artigo de papelaria; \u00e9 uma escolha pessoal\u201d.<br \/>\u00a0<br \/><strong>E por fim<\/strong><\/p>\n<p>Estima-se que 230 milh\u00f5es de pessoas no mundo falem portugu\u00eas. S\u00f3 nos Estados Unidos, calculam 2 milh\u00f5es. O livro impresso tem muitas barreiras que o digital deve derrubar. A ideia, de acordo com o consultor, \u00e9 publicar globalmente.<br \/>\u00a0<br \/>Ele comentou que a entrada no mundo digital n\u00e3o tem mais volta. \u201cOs livros n\u00e3o v\u00e3o ser melhores do que j\u00e1 s\u00e3o, foram muitos anos de aperfei\u00e7oamento. Mas as telas e os e-readers v\u00e3o ficar, sim, cada vez melhores\u201d.<br \/>\u00a0<br \/>Para ele, o que as editoras devem compreender \u00e9 que o livro passou a ser o come\u00e7o de uma conversa com o consumidor, e n\u00e3o o fim como vem sendo tratado at\u00e9 hoje. E colocar o livro no Twitter e no Facebook n\u00e3o \u00e9 suficiente. <br \/>\u00a0<br \/>O trabalho do mercado editorial, disse, n\u00e3o \u00e9 mais sobre conte\u00fado. \u201c\u00c9 sobre pr\u00f3-atividade\u201d. <br \/>\u00a0<br \/>O F\u00f3rum Internacional do Livro Digital est\u00e1 sendo promovido pela C\u00e2mara Brasileira do Livro e pela Imprensa Oficial do Estado de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p> <\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mike Shatzkin fez a palestra de abertura do I F\u00f3rum do Livro Digital na noite desta ter\u00e7a-feira\u00a0(10)\u00a0em S\u00e3o Paulo.\u00a0 \u00a0 Os conselhos de Mike Shatzkin na noite desta ter\u00e7a-feira (10), na abertura do F\u00f3rum Internacional do Livro Digital: Seja vertical e saiba quem voc\u00ea quer que seja o seu consumidor; escolha o assunto que quer [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-3205","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v15.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Mike Shatzkin, o conselheiro &raquo; 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