H\u00e1 oito anos no Brasil, o grupo espanhol Santillana inicia uma nova fase de investimentos. Dono da Moderna, maior editora de livros did\u00e1ticos do pa\u00eds, a companhia tem planos de investir aproximadamente R$ 100 milh\u00f5es nos pr\u00f3ximos cinco anos. Os recursos ser\u00e3o destinados para consolidar a sua atua\u00e7\u00e3o no mercado de livros did\u00e1ticos por meio da Moderna, refor\u00e7ar a presen\u00e7a dos selos de idiomas Richmond e Santillana Espanha e atingir a segunda posi\u00e7\u00e3o no segmento de sistemas de ensino.
\u201cNosso foco \u00e9 crescer de forma org\u00e2nica nessas tr\u00eas plataformas, mas n\u00e3o descartamos tamb\u00e9m aquisi\u00e7\u00f5es. Estamos conversando com algumas empresas, mas n\u00e3o h\u00e1 nada concreto agora\u201c, disse Andr\u00e9s Card\u00f3, diretor-executivo geral da Santillana Brasil, em sua primeira entrevista \u00e0 imprensa nacional desde que chegou ao pa\u00eds em 2000.
Nos \u00faltimos oito anos, a Santillana investiu cerca de R$ 170 milh\u00f5es para aquisi\u00e7\u00e3o das editoras Moderna, Salamandra e Objetiva – o que a coloca como um dos grupos editoriais mais agressivos do mercado. Al\u00e9m disso, nesse mesmo per\u00edodo, criou o selo voltado para o aprendizado de idiomas Richmond, o Sistema Uno de Ensino (apostilas e servi\u00e7os pedag\u00f3gicos para escolas) e a empresa de avalia\u00e7\u00e3o educacional Avalia.
O projeto mais agressivo da Santillana tem sido feito junto \u00e0 Moderna. A produ\u00e7\u00e3o de livros da editora para as escolas particulares saltou de 2,1 milh\u00f5es em 2001 para 6,5 milh\u00f5es de exemplares, entre livros did\u00e1ticos e paradid\u00e1ticos e apostilas em 2009.
De 2001 para c\u00e1, a Moderna recebeu investimentos de quase R$ 200 milh\u00f5es, sendo R$ 100 milh\u00f5es apenas na \u00e1rea editorial. \u201cAt\u00e9 2003, a unidade brasileira recebia treinamento da matriz. Hoje \u00e9 o inverso, n\u00f3s transferimos know-how para outras unidades do grupo. Somos pioneiros em muitas a\u00e7\u00f5es, com destaque na \u00e1rea editorial\u201c, conta Card\u00f3, que trabalha h\u00e1 20 anos na empresa. A Santillana \u00e9 um dos neg\u00f3cios do grupo espanhol de m\u00eddia Prisa, que edita, por exemplo, o jornal \u201cEl Pa\u00eds\u201c, entre outros. O segmento editorial representa cerca de 20% do faturamento do grupo Prisa.
Em 2008, o Brasil atingiu a lideran\u00e7a no grupo Santillana, ultrapassando inclusive a Espanha. A receita global da Santillana somou \u20ac 608 milh\u00f5es. Deste montante, o Brasil representa pouco mais de 30%. Levando-se em considera\u00e7\u00e3o o lucro operacional, a participa\u00e7\u00e3o brasileira salta para 35%. A segunda posi\u00e7\u00e3o \u00e9 da Espanha, que det\u00e9m uma fatia de 30% da receita e do lucro.
Entre 2001 e 2008, o faturamento bruto da Santillana saltou quase 270%, saindo de R$ 136, 2 milh\u00f5es para R$ 501,9 milh\u00f5es. A expectativa para 2009 \u00e9 que a receita atinja R$ 550 milh\u00f5es.
Do faturamento total da Santillana Brasil em 2008, a Moderna \u00e9 respons\u00e1vel por R$ 471 milh\u00f5es. A receita da editora de livros did\u00e1ticos \u00e9 dividida igualmente entre o mercado de escolas particulares e as compras do governo federal para as escolas p\u00fablicas.
Neste ano letivo de 2009, a Moderna vendeu R$ 300 milh\u00f5es em livros did\u00e1ticos para as escolas particulares, o que representa um aumento de 21% em rela\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo anterior. \u201cAtingimos um market share de 25%, o que nos coloca 7 pontos a frente do segundo colocado\u201c, comemora o executivo.
Atualmente, a aten\u00e7\u00e3o das editoras de livros escolares est\u00e1 voltada para o novo Programa Nacional de Livros Did\u00e1ticos (PNLD), do governo federal. Esse programa, que contempla alunos de 1\u00aa a 5\u00aa s\u00e9rie das escolas p\u00fablicas, compra cerca de 100 milh\u00f5es de exemplares, por ano. Na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do PNLD, em 2006, a Santillana vendeu 27,3 milh\u00f5es de livros.
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