Onze dias ap\u00f3s a mudan\u00e7a na forma de escrever a L\u00edngua Portuguesa, o mercado editorial est\u00e1 dividido, muitas empresas j\u00e1 aderiram \u00e0 nova norma e outras t\u00eam como estrat\u00e9gia utilizar o per\u00edodo de tr\u00eas anos para adapta\u00e7\u00e3o. Daquelas que j\u00e1 iniciaram as mudan\u00e7as est\u00e3o as editoras de dicion\u00e1rios, segundo a International Paper (IP), as encomendas para esse tipo de publica\u00e7\u00e3o aumentaram. Segundo estimativa da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL), a conta da adequa\u00e7\u00e3o, considerando apenas a revis\u00e3o de conte\u00fado e a rediagrama\u00e7\u00e3o pode chegar a R$ 60 milh\u00f5es. Um valor que corresponde a aproximadamente 4,29% do faturamento do setor que \u00e9 de cerca de R$ 1,4 bi, verificado no ano passado.\u00a0
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Desse valor, cerca de 50% corresponde ao que o governo federal compra para o programa de distribui\u00e7\u00e3o do livro did\u00e1tico. Em 2008, o governo encomendou mais de 108 milh\u00f5es de livros que custaram quase R$ 720 milh\u00f5es, os n\u00fameros est\u00e3o dispon\u00edveis no site da Funda\u00e7\u00e3o Nacional do Desenvolvimento da Educa\u00e7\u00e3o (FNDE), \u00f3rg\u00e3o do Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o e Cultura (MEC). De acordo com a assessoria de imprensa do \u00f3rg\u00e3o, os livros desse lote ainda n\u00e3o precisam atender \u00e0 norma porque seu prazo de validade, que \u00e9 de tr\u00eas anos, terminar\u00e1 na mesma \u00e9poca em que a regra passar\u00e1 a ser obrigat\u00f3ria. A partir do ano que vem at\u00e9 mesmo as compras governamentais dever\u00e3o seguir a regra.\u00a0
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A outra metade do mercado \u00e9 a que apresenta m\u00e9todos diferentes para minimizar os problemas que a adequa\u00e7\u00e3o do conte\u00fado dos cerca de 26 mil t\u00edtulos que est\u00e3o em segunda reimpress\u00e3o poder\u00e3o causar. Segundo a presidente da CBL, Rosely Boschini, essa exig\u00eancia de investimentos que n\u00e3o inclui um eventual descarte de estoques, chegou em um momento ruim, em que a crise apertou o cinto das editoras.\u00a0
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\u201cO governo j\u00e1 desenvolve um trabalho maravilhoso no campo dos did\u00e1ticos\u201c, disse a presidente. \u201cMesmo assim, o mercado editorial ainda carece de pol\u00edticas p\u00fablicas para incentivar a leitura no pa\u00eds\u201c, cobrou Boschini. Segundo levantamento da entidade, h\u00e1 uma concentra\u00e7\u00e3o das livrarias em capitais, cerca de 80% do total de menos de 3 mil. No Brasil, somente o eixo Rio-SP atende de forma adequada a popula\u00e7\u00e3o, o ideal s\u00e3o 10 mil pessoas por loja, hoje a m\u00e9dia \u00e9 nove vezes maior.\u00a0
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Estrat\u00e9gia\u00a0
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Entre as empresas que iniciaram a adequa\u00e7\u00e3o de seus livros est\u00e1 a WMF, que surgiu em janeiro, resultado da divis\u00e3o da Editora Martins Fontes. A empresa, que lan\u00e7ou 100 novos t\u00edtulos em 2009, diz que apenas um n\u00e3o foi revisado por estar com as p\u00e1ginas internas todas impressas. O restante est\u00e1 de acordo. Contudo, os outros 800 t\u00edtulos, heran\u00e7a da divis\u00e3o do cat\u00e1logo da antiga estrutura, dever\u00e3o ser adequados no prazo de tr\u00eas anos, com a reedi\u00e7\u00e3o. A outra empresa resultante da divis\u00e3o, a Selo Martins, afirmou por meio de sua assessoria que ir\u00e1 come\u00e7ar a se adequar \u00e0s novas regras em fevereiro, ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o do Vocabul\u00e1rio Ortogr\u00e1fico da L\u00edngua Portuguesa (VOLP).\u00a0
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O setor de dicion\u00e1rios \u00e9 um dos mais afetados. Segundo o gerente-geral de neg\u00f3cios para papel de impress\u00e3o e convers\u00e3o da IP, Ant\u00f4nio Gimenez, a empresa sentiu um aumento na demanda de v\u00e1rios clientes por papel para a impress\u00e3o desses produtos. Essa procura ocorreu a partir do in\u00edcio do segundo semestre. Segundo Alfried Pl\u00f6ger, da Melhoramentos e presidente da Abigraf, foi nessa \u00e9poca que a empresa passou a mudar seus produtos. \u201cProcuramos, assim como diversas empresas, escoar os estoques para chegarmos em janeiro com produtos atualizados\u201c, explicou. \u201cAgora, sempre h\u00e1 problemas, alguns livros cuja venda \u00e9 mais lenta, como os de arte, de pre\u00e7o mais elevado, dever\u00e1 ter uma parte da tiragem descartada\u201c, revelou.\u00a0
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Na Companhia das Letras o custo da revis\u00e3o j\u00e1 tem um n\u00famero: \u00e9 de R$ 4,5 milh\u00f5es. \u201cSer\u00e3o gastos, em m\u00e9dia, R$ 3 mil por t\u00edtulo, sendo que temos cerca de 1,5 mil livros no cat\u00e1logo\u201c, revelou o o diretor financeiro, S\u00e9rgio Windholz. Por\u00e9m, ele acredita que esse acordo abrir\u00e1 a possibilidade de expandir a atua\u00e7\u00e3o do livro brasileiro aos pa\u00edses do CPLP. Essa \u00e9 a mesma expectativa de Boschini, da CBL, que vislumbra um mercado estimado em, ao menos, 240 milh\u00f5es de pessoas.\u00a0
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