A s\u00e9rie hist\u00f3rica da Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, estudo coordenado pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), com apura\u00e7\u00e3o da Nielsen BookData, mostra que em 2024, pelo quinto ano consecutivo, o setor editorial apresentou recuo em termos reais nas vendas realizadas ao mercado. A queda de 2006 a 2024 chega a 44% \u2013 ou seja, no total, as editoras brasileiras faturaram, no ano passado, 44% menos do que em 2006 (sem contar as vendas ao governo).<\/p>\n
Considerando as vendas totais, incluindo a\u00ed as transa\u00e7\u00f5es com o governo por meio dos planos de compra de livros, a queda entre 2006 e 2024 \u00e9 de 30%.<\/p>\n
O conte\u00fado digital (e-books e audiolivros), por outro lado, registra um crescimento de 200% em seis anos, desde 2019, primeiro ano do levantamento do digital. Assim como com os livros impressos, os livros digitais tamb\u00e9m est\u00e3o mais baratos em termos reais: em seis anos, o pre\u00e7o real caiu 30%. Como ficou demonstrado em maio, pela primeira vez, em 2024, o desempenho positivo com conte\u00fado digital impulsionou o crescimento real de todo o setor. Atualmente, o mercado digital representa 9% do mercado.<\/p>\n
Subsetores<\/strong> O subsetor de Religiosos registrou um recuo de 10% no faturamento ao longo dos \u00faltimos 19 anos. Apesar da retra\u00e7\u00e3o, o desempenho representa o melhor resultado entre os subsetores. Em termos reais, o pre\u00e7o m\u00e9dio se mant\u00e9m est\u00e1vel desde 2013, mas permanece 29% abaixo daquele registrado em 2006. Apesar da varia\u00e7\u00e3o positiva no n\u00famero de exemplares vendidos em 2024, a m\u00e9dia de vendas nesta d\u00e9cada (2020-2024), at\u00e9 o momento, permanece 22% inferior \u00e0 m\u00e9dia observada na d\u00e9cada anterior (2010-2019).<\/p>\n Entre as editoras de livros CTP (cient\u00edficos, t\u00e9cnicos e profissionais), embora 2024 tenha registrado uma queda real de 2% no faturamento, 2024 registrou o melhor desempenho anual em termos reais da d\u00e9cada. No acumulado desde 2006, a queda \u00e9 de 61% no faturamento.<\/p>\n As participa\u00e7\u00f5es dos subsetores CTP e Did\u00e1ticos, que eram de 21% e 33% em 2006, agora representam 15% e 29%, respectivamente. Em 2024, Obras gerais representam 39% das vendas ao mercado (eram 35% em 2006), e Religiosos tem 17% da fatia do mercado (era 11% em 2006).<\/p>\n Nos seus respectivos auges, CTP chegou a representar 26% da categoria em vendas a mercado em 2012, e Did\u00e1ticos teve 37% de todas as vendas em 2016, 2017 e 2018.<\/p>\n A queda do subsetor de Did\u00e1ticos desde 2006 \u00e9 de 51% nas vendas ao mercado. Pela primeira vez em 19 anos, o n\u00famero de exemplares comercializados pelas editoras no subsetor ficou abaixo dos 30 milh\u00f5es. No acumulado dos \u00faltimos cinco anos, as editoras de livros did\u00e1ticos registraram recuo de 25% em termos reais nas vendas realizadas ao mercado. A forte retra\u00e7\u00e3o das editoras de Did\u00e1ticos foi o principal fator para o desempenho negativo, em termos reais, da ind\u00fastria em 2024. Pela primeira vez, a venda de livros ao mercado representa menos de 40% do faturamento das editoras de Did\u00e1ticos.<\/p>\n An\u00e1lises<\/strong> Para Sevani Matos, presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL), os dados refletem um alerta que o setor j\u00e1 vem sinalizando: a urg\u00eancia de pol\u00edticas p\u00fablicas consistentes para o fomento \u00e0 leitura, \u00e0 produ\u00e7\u00e3o editorial e \u00e0 valoriza\u00e7\u00e3o do livro no Brasil. “O encolhimento de quase metade do mercado em duas d\u00e9cadas impacta diretamente na forma\u00e7\u00e3o de leitores, no acesso ao conhecimento e na sustentabilidade de toda a cadeia produtiva. Precisamos, mais do que nunca, de um pacto nacional em defesa do livro, da leitura e da educa\u00e7\u00e3o de qualidade”, destaca.<\/p>\n Mariana Bueno, coordenadora de pesquisas da Nielsen BookData, avalia que a \u00faltima d\u00e9cada foi marcada por in\u00fameros desafios e transforma\u00e7\u00f5es. “A s\u00e9rie refor\u00e7a a import\u00e2ncia de analisarmos o mercado com foco em cada um dos subsetores, j\u00e1 que o impacto dessas turbul\u00eancias variou significativamente entre eles. Did\u00e1ticos passa por uma profunda transforma\u00e7\u00e3o \u2014 algo semelhante ao que observamos em CTP, onde a estrat\u00e9gia voltada para o digital tem se mostrado acertada. Religiosos foi menos afetado pelas crises, mas enfrenta dificuldades para recuperar os pre\u00e7os, que permanecem estagnados desde 2013. J\u00e1 o segmento de Obras Gerais tem obtido bons resultados, mesmo com a queda no n\u00famero de exemplares vendidos, gra\u00e7as \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os, que hoje se aproximam dos n\u00edveis de 2010\u201d, destaca.<\/p>\n Mercado Digital do Setor Editorial<\/strong> A segmento \u201cOutras Categorias\u201d, que agrupa as formas de comercializa\u00e7\u00e3o Bibliotecas Virtuais, Assinaturas, Cursos Online e Plataformas Educacionais, teve um crescimento de 30% em 2024 em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Dentro deste guarda-chuva, a subcategoria de Bibliotecas Virtuais registra um crescimento 378% nos \u00faltimos seis anos.<\/p>\n O desempenho do conte\u00fado digital impulsionou, pela primeira vez, o crescimento real de todo o setor em 2024, isto \u00e9, descontando a infla\u00e7\u00e3o. Atualmente, o mercado digital representa 9% do mercado.<\/p>\n N\u00fameros<\/strong> A s\u00e9rie hist\u00f3rica da Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, estudo coordenado pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), com apura\u00e7\u00e3o da Nielsen BookData, mostra que em 2024, pelo quinto ano consecutivo, o setor editorial apresentou recuo em termos reais nas vendas realizadas ao mercado. […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-21552","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"\n
\nEm 2024, o pre\u00e7o m\u00e9dio real dos livros do subsetor de Obras Gerais \u2013 ou seja, dos livros mais comuns nas livrarias, por exemplo \u2013 se aproximou dos n\u00edveis praticados no in\u00edcio da \u00faltima d\u00e9cada (2010). Ainda assim, permanece 27% abaixo do valor registrado em 2006. O reajuste de pre\u00e7os tem sido a estrat\u00e9gia adotada pelas editoras para compensar as perdas acumuladas ao longo dos \u00faltimos 19 anos, o que permitiu um bom desempenho em 2024, fazendo com que as editoras de Obras Gerais recuperassem a perda registrada em 2023 e alcan\u00e7assem a maior participa\u00e7\u00e3o na s\u00e9rie hist\u00f3rica: 39% do faturamento do setor veio dessa categoria em 2024, considerando as vendas ao mercado. O n\u00famero de exemplares comercializados pelo subsetor apresentou pequena varia\u00e7\u00e3o, mas \u00e9 o segundo menor patamar desde 2006 \u2013 \u00e0 frente apenas do registrado em 2023.<\/p>\n
\n\u201cAs fortes quedas nos dois subsetores com maior valor m\u00e9dio, CTP e Did\u00e1ticos, s\u00e3o for\u00e7as importantes nesta queda do resultado geral”, comenta Dante Cid, presidente do SNEL. “Mas os demais segmentos n\u00e3o ficaram imunes \u00e0 queda generalizada nestes quase 20 anos da s\u00e9rie. Isso \u00e9 bastante preocupante em um pa\u00eds que precisaria aumentar o \u00edndice de leitura para reduzir suas desigualdades sociais atrav\u00e9s da Educa\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n
\nA s\u00e9rie hist\u00f3rica da Pesquisa Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro mostrou um crescimento de 200% em seis anos, desde 2019, primeiro ano do levantamento. Assim como com os livros impressos, os livros digitais tamb\u00e9m est\u00e3o mais baratos em termos reais: em seis anos, o pre\u00e7o m\u00e9dio real caiu 30%.<\/p>\n
\nSETOR \u2013 An\u00e1lise em termos reais – pre\u00e7os constantes
\nMercado
\n\u2022 2023-2024: -1%
\n\u2022 2014-2024: -43%
\n\u2022 2006-2024: -44%
\nTotal
\n\u2022 2023-2024: 2%
\n\u2022 2014-2024: -30%
\n\u2022 2006-2024: -30%
\nFonte: s\u00e9rie hist\u00f3rica da Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro (CBL, SNEL e Nielsen)
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