Dois segmentos do mercado editorial brasileiro puxaram o faturamente do setor para cima em 2024, de acordo com a Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, divulgada nesta quarta-feira (28): obras gerais e religiosos. Com aumentos nominais de 9,2% e 8,7% no valor de vendas ao mercado, respectivamente, os subsetores cresceram acima da infla\u00e7\u00e3o. Os resultados foram considerados bons pelos especialistas envolvidos na produ\u00e7\u00e3o da Pesquisa.<\/p>\n
Livros CTP (cient\u00edficos, t\u00e9cnicos e profissionais) tamb\u00e9m apresentaram crescimento nominal (3,3%), por\u00e9m abaixo da infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo, que segundo o IPCA foi de 4,83%. Apenas a categoria Did\u00e1ticos registrou desempenho nominal negativo (-5,1%) de vendas ao mercado. Todos os n\u00fameros dizem respeito \u00e0 compara\u00e7\u00e3o entre 2024 e 2023.<\/p>\n
No total, editoras registraram um crescimento nominal de 3,7% nas vendas ao mercado em 2024, com um faturamento de R$ 4,2 bilh\u00f5es. A Pesquisa \u00e9 coordenada pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), com apura\u00e7\u00e3o da Nielsen BookData. Ao descontar a varia\u00e7\u00e3o do IPCA, o setor teve um recuo de 1,1% nas vendas ao mercado.<\/p>\n
O faturamento das editoras com conte\u00fado digital tamb\u00e9m apresentou alta nominal de 21,6% \u2013 somado \u00e0 produ\u00e7\u00e3o f\u00edsica, o n\u00famero faz o setor ficar no positivo como um todo. O desempenho positivo com Conte\u00fado Digital possibilitou que o setor encerrasse 2024 com um crescimento real de 0,2%. Em 2024, os conte\u00fados digitais corresponderam a 9% no faturamento das editoras (impresso + digital), um aumento de 1 ponto percentual em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n
Foram 44 mil t\u00edtulos produzidos em 2024, sendo 23% de lan\u00e7amentos, e 366 milh\u00f5es de exemplares (em 2023, foram 45 mil t\u00edtulos produzidos e 320 milh\u00f5es de exemplares). O n\u00famero menor se relaciona com a menor compra de livros pelo governo. A varia\u00e7\u00e3o nominal do pre\u00e7o m\u00e9dio foi de 2,9%, menor que o IPCA do per\u00edodo (4,83%).<\/p>\n
Em canais de distribui\u00e7\u00e3o, houve pouca varia\u00e7\u00e3o geral \u2013 as livrarias exclusivamente virtuais seguem como principal canal de vendas para as editoras, seguidas por livrarias.<\/p>\n
No subsetor de Obras Gerais, houve um aumento da participa\u00e7\u00e3o de livrarias (de 27,1% para 29,3% em faturamento) com uma queda em livrarias exclusivamente virtuais (51,8% para 48,8%). Por \u00faltimo, h\u00e1 em religiosos um crescimento acentuado tanto no canal “Distribuidores\u201d (de 17,3% para 20,7% em faturamento) como em \u201cSite da pr\u00f3pria editora \/ Marketplace\u201d (de 5,1% para 8,5%, tamb\u00e9m em faturamento).<\/p>\n
H\u00e1 um aumento em Did\u00e1ticos da participa\u00e7\u00e3o do canal \u201cEscola e col\u00e9gios\u201d (de 19,9% para 22,5%, em faturamento). Mas como a categoria de Did\u00e1ticos teve uma queda de -5,1% em faturamento nas vendas ao mercado, a import\u00e2ncia como um todo do canal \u201cEscolas e col\u00e9gios\u201d caiu.<\/p>\n
Vendas ao governo<\/strong> A m\u00e1 not\u00edcia se d\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o ao PNLD Liter\u00e1rio. O faturamento das editoras no programa caiu 93,7% em rela\u00e7\u00e3o a 2023. As editoras faturaram R$ 20,5 milh\u00f5es em 2024 \u2013 no ano anterior, o valor havia sido de R$ 323 milh\u00f5es. O n\u00famero de 2024 \u00e9 o menor desde o in\u00edcio do programa, em 2018.<\/p>\n “Os dados refletem a realidade”, disse o presidente do SNEL, Dante Cid, na coletiva de imprensa de apresenta\u00e7\u00e3o dos resultados. “Temos seguidos problemas de atrasos, e receio que isso vai acontecer de novo neste ano de 2025. Os atrasos se acumulam, e editoras ainda n\u00e3o foram autorizadas para entregar livros dos programas referentes a 2022. \u00c9 um quadro triste”, avaliou. A presidente da CBL, Sevani Matos, tamb\u00e9m afirmou que a perspectiva para este ano \u00e9 de contingenciamento das verbas do governo. “Nesse aspecto, n\u00e3o vejo nada favor\u00e1vel neste ano”.<\/p>\n An\u00e1lises<\/strong> \u201cO setor apresentou um bom resultado em 2024. Se excluirmos o desempenho negativo de Did\u00e1ticos, as editoras registraram crescimento nominal de 7,8%, nas vendas realizadas ao mercado, o que em termos reais significa um aumento de 2,8%. O ano de 2024 tamb\u00e9m apontou crescimento da participa\u00e7\u00e3o das livrarias no faturamento das editoras de Obras Gerais. Mais uma vez observamos a import\u00e2ncia de \u2018Site da Pr\u00f3pria Editora\/Marketplace\u2019, consolidado como importante canal para as editoras de Did\u00e1ticos e CTP e ampliando sua relev\u00e2ncia para as editoras de Religiosos, por\u00e9m com pouca representatividade para editoras de Obras Gerais\u201d, destaca Mariana Bueno, coordenadora de pesquisas econ\u00f4micas da Nielsen BookData.<\/p>\n G\u00eaneros<\/strong> N\u00e3o fic\u00e7\u00e3o adulto representa 28,5% da categoria em vendas ao mercado, atingindo a R$ 1,2 bilh\u00f5es em faturamento, e 22,66% do n\u00famero total dos exemplares vendidos. Logo em seguida v\u00eam Did\u00e1ticos, com participa\u00e7\u00e3o de 27,2% das vendas ao mercado e um total de R$ 1,14 bilh\u00f5es de faturamento (e 10,8% do total dos exemplares vendidos). Fic\u00e7\u00e3o Adulto e Religiosos quase empatam na participa\u00e7\u00e3o do mercado em faturamento (15,7% e 15,6%, respectivamente), mas nas vendas de exemplares, Religiosos fica \u00e0 frente de todos, com 29,5% dos exemplares vendidos. Fic\u00e7\u00e3o teve 18,7% no total de exemplares vendidos. Por fim, Infantil e Juvenil teve 13% de participa\u00e7\u00e3o no faturamento do mercado e 18,4% no total de exemplares vendidos.<\/p>\n “A pesquisa deste ano traz uma novidade importante ao apresentar pela primeira vez os resultados de venda por g\u00eanero. Isso n\u00e3o apenas alinha o Brasil com pr\u00e1ticas de mercados mais maduros, mas tamb\u00e9m nos permite uma an\u00e1lise mais detalhada e estrat\u00e9gica. Observamos que a categoria de N\u00e3o Fic\u00e7\u00e3o Adulto lidera em faturamento, representando 28,5% das vendas ao mercado, enquanto os livros Religiosos dominam em n\u00famero de exemplares vendidos, com 29,5% do total. Esses dados revelam uma diversifica\u00e7\u00e3o interessante nas prefer\u00eancias dos leitores brasileiros, indicando uma busca por conte\u00fado que vai al\u00e9m do entretenimento, abrangendo tamb\u00e9m conhecimento e espiritualidade. Essa diversidade \u00e9 um reflexo da riqueza cultural do nosso pa\u00eds e abre novas oportunidades para editoras explorarem nichos espec\u00edficos e atenderem melhor \u00e0s demandas do p\u00fablico”, afirma Sevani Matos, presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL).<\/p>\n
\nAs vendas ao governo usualmente apresentam varia\u00e7\u00f5es de volume e faturamento, especialmente de acordo com o ciclo do PNLD, de livros did\u00e1ticos. No total, o setor viu um aumento de 12,7% em termos nominais no faturamento, de 20,5% no volume.<\/p>\n
\n\u201cEmbora tenhamos observado uma varia\u00e7\u00e3o positiva abaixo da infla\u00e7\u00e3o nos livros f\u00edsicos, se somarmos aos digitais, com o seu surpreendente crescimento de mais de 20%, todo o setor fica ligeiramente no positivo \u2013 o que d\u00e1 um certo al\u00edvio\u201d, afirma Dante Cid. \u201cA \u00fanica queda consider\u00e1vel fica por conta da categoria de Did\u00e1ticos, em parte porque h\u00e1 uma expans\u00e3o nos modelos de acesso ao conte\u00fado que, em certos casos, est\u00e3o conectados diretamente aos sistemas de ensino. Nem sempre esses novos formatos s\u00e3o percebidos pela pesquisa, mas, segundo estimativas do pr\u00f3prio mercado, representariam, j\u00e1, cerca de 50% do total da categoria.\u201d<\/p>\n
\nPela primeira vez, o estudo apresenta desempenho por g\u00eanero de livro \u2013 ou seja, em rela\u00e7\u00e3o a estes n\u00fameros em espec\u00edfico, os livros s\u00e3o separados pelo seu conte\u00fado em si, e n\u00e3o pela atividade principal das editoras. Divididos em cinco categorias \u2013 Did\u00e1ticos, Fic\u00e7\u00e3o Adulto, N\u00e3o Fic\u00e7\u00e3o, Infantil e Juvenil, e Religioso \u2013 os resultados aproximam o estudo brasileiro aos realizados em outros lugares do mundo.<\/p>\n