A segunda edi\u00e7\u00e3o do Panorama do Consumo de Livros sugeriu uma possibilidade de corre\u00e7\u00e3o no pre\u00e7o dos livros no Brasil. \u00c9 bom lembrar que segundo outra pesquisa (Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro), o pre\u00e7o m\u00e9dio do livro no pa\u00eds caiu 36% em termos reais, ou seja, quando levada em conta a infla\u00e7\u00e3o acumulada do per\u00edodo, desde 2006. Esse n\u00famero diz respeito ao geral do setor nas vendas ao mercado privado.<\/p>\n
No Panorama, divulgado no in\u00edcio de fevereiro pela C\u00e2mara Brasileira do Livro e pela Nielsen, a maior parcela dos consumidores de livros para entretenimento e lazer pr\u00f3prio (48%) avaliaram que o livro \u201cn\u00e3o \u00e9 barato nem caro\u201d. A mesma percep\u00e7\u00e3o vai para 40% dos compradores de livros infantis e juvenis \u2013 por outro lado, a maioria considera que s\u00e3o caros os livros escolares (55% dos compradores) e os livros de aprimoramento pessoal e profissional (41%).<\/p>\n
\u201cEssa \u00e9 uma equa\u00e7\u00e3o delicada, tudo indica que h\u00e1 espa\u00e7o para recupera\u00e7\u00e3o (do pre\u00e7o), talvez n\u00e3o na sua totalidade, mas parcialmente, o que \u00e9 algo que o mercado j\u00e1 vem fazendo, principalmente as editoras de obras gerais\u201d, analisa a economista e coordenadora das pesquisas da Nielsen BookData, Mariana Bueno. \u201cMas \u00e9 preciso ter cuidado. A popula\u00e7\u00e3o apontou que est\u00e1 ok com o pre\u00e7o praticado, mas isso n\u00e3o significa que ela n\u00e3o passe achar o livro caro caso o mercado force demais esse pre\u00e7o pra cima. Lembrando que estamos falando de uma recupera\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o e que a percep\u00e7\u00e3o \u00e9 algo que n\u00e3o depende s\u00f3 de a\u00e7\u00f5es do mercado, mas tem rela\u00e7\u00e3o com dados macroecon\u00f4micos, como renda, emprego, infla\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n
Outro dado importante nessa conta vem do Painel do Varejo de Livros no Brasil: em 2024, no acumulado do ano nas vendas em livrarias e supermercados, o desconto m\u00e9dio caiu e o pre\u00e7o m\u00e9dio teve uma alta de 8,35%, saindo de R$ 46,75 para R$ 50,66. Isso permitiu que o ano fechasse com saldo positivo no varejo.<\/p>\n
\u201cAcho que o mais relevante \u00e9 perceber que o pre\u00e7o, muitas vezes, n\u00e3o \u00e9 um entrave para que as pessoas consumam determinados bens\u201d, avalia Mariana Bueno. \u201cShow \u00e9 um bom exemplo, as pessoas consideram caro, mas n\u00e3o deixam de consumir. Interessante perceber tamb\u00e9m que alguns desses bens t\u00eam pre\u00e7o m\u00e9dio mais alto que o livro e ainda sim as pessoas consomem. Na maioria dos casos, mais de cinco vezes ao ano. O pre\u00e7o n\u00e3o \u00e9, portanto, uma barreira para que as pessoas consumam livros. Vale ressaltar que o livro \u00e9 o segundo produto cultural mais consumido, ficando apenas atr\u00e1s de cinema\u201d.<\/p>\n
Repercuss\u00e3o no mercado<\/strong> \u201cA redu\u00e7\u00e3o do desconto em 2,04 pontos percentuais pode estar relacionada \u00e0 descontinuidade na venda de livros por grandes varejistas, como Lojas Americanas e Magalu, que enfrentaram perdas nesse segmento, abandonando a comercializa\u00e7\u00e3o de livros. J\u00e1 o reajuste de pre\u00e7os reflete uma leve recupera\u00e7\u00e3o das margens do setor\u201d, pondera.<\/p>\n \u201cEmbora os pre\u00e7os dos livros no Brasil \u2013 especialmente os brochuras impressos em preto e branco \u2013 sejam mais baixos do que na Am\u00e9rica Latina e tamb\u00e9m que na Europa e nos Estados Unidos, a renda per capita brasileira ainda \u00e9 significativamente inferior \u00e0 de europeus e norte-americanos, assim como nosso h\u00e1bito de leitura\u201d, acrescenta.<\/p>\n Para a presidente do Grupo Editorial Record, S\u00f4nia Machado Jardim, \u00e9 necess\u00e1rio buscar um equil\u00edbrio entre custo e pre\u00e7o de capa, ou a opera\u00e7\u00e3o n\u00e3o se sustentar\u00e1. \u201cTemos buscado ganhar produtividade, revendo continuamente a opera\u00e7\u00e3o, em busca de redu\u00e7\u00e3o de custos e aumento de produtividade\u201d, afirma, sobre a busca do equil\u00edbrio nos pre\u00e7os.<\/p>\n Ela prop\u00f5e uma compara\u00e7\u00e3o. \u201cSe voc\u00ea for ao shopping center, assistir um filme e depois jantar, ou seja, ficar em torno de quatro ou cinco horas no shopping, pagar\u00e1 R$ 60 de estacionamento. Se nesta sua ida ao Shopping voc\u00ea visitar a livraria, com este valor voc\u00ea comprar\u00e1 um ou mais livros\u2026 Acredito que este tipo de compara\u00e7\u00e3o acabe afetando a percep\u00e7\u00e3o do valor do livro, \u00e9 o estacionamento que est\u00e1 caro ou o livro que est\u00e1 barato? Por outro lado, h\u00e1 sempre o receio de se perder venda caso o pre\u00e7o do livro suba muito\u201d.<\/p>\n \u201cAo longo dos anos o pre\u00e7o do livro n\u00e3o acompanhou o aumento da infla\u00e7\u00e3o. Isso \u00e9 cruel para todos os envolvidos na cadeia produtiva do livro\u201d, comenta. \u201cDesde o autor at\u00e9 a livraria, que precisa ter sua receita reajustada anualmente para dar conta de pagar os alugu\u00e9is e demais despesas. Essa defasagem ou aperto de margem vivida nos \u00faltimos anos acabou impactando todos os elos da cadeia\u201d.<\/p>\n \u201cMais do que corrigir o decr\u00e9scimo dos pre\u00e7os, \u00e9 preciso repensar a forma\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os e o valor percebido pelos leitores. O aumento do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro nos \u00faltimos anos reflete as tentativas do setor de se ajustar \u00e0 infla\u00e7\u00e3o e recuperar parte da rentabilidade. Entretanto, o livro possui especificidades que o diferenciam de outras mercadorias, tornando sua precifica\u00e7\u00e3o um desafio constante. O mercado editorial, recentemente como em outros anos, enfrentou a alta de pre\u00e7os em insumos como o papel e custos gr\u00e1ficos, que impactam diretamente a produ\u00e7\u00e3o nacional. Para n\u00e3o repassar todos esses ajustes e ao mesmo tempo manter a rentabilidade, ser\u00e1 necess\u00e1rio rever estrat\u00e9gias e publica\u00e7\u00f5es, com o objetivo de n\u00e3o afetar a bibliodiversidade do mercado\u201d, considera.<\/p>\n A percep\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 un\u00e2nime. \u201cEu acho que os editores, de uma forma geral, procuram ser fi\u00e9is \u00e0s suas planilhas de custos, colocando todos os custos envolvidos na produ\u00e7\u00e3o de um livro e mantendo a sua margem de lucro. Ent\u00e3o, eu n\u00e3o acho que se v\u00e1 fazer esse tipo de corre\u00e7\u00e3o\u201d, opina o fundador e editor da Matrix Editora, Paulo Tadeu.<\/p>\n Mara Cortez, da Cortez Editora, tamb\u00e9m acredita que outros fatores est\u00e3o em jogo. \u201cPenso que, mais do que repor a infla\u00e7\u00e3o, os pre\u00e7os m\u00e9dios subiram tentando acompanhar o aumento dos insumos gr\u00e1ficos e papel, que s\u00e3o atrelados ao d\u00f3lar\u201d, afirma.<\/p>\n Precifica\u00e7\u00e3o<\/strong> \u201cMesmo com os t\u00edtulos da Curva B, que correspondem a 15% do resultado, temos feito reimpress\u00f5es mais cautelosas, com tiragens menores e investindo muito na divulga\u00e7\u00e3o dos ebooks. Em compensa\u00e7\u00e3o, na Curva A, tentamos fazer com que esses livros girem mais ainda, para termos uma escala maior. Ent\u00e3o uma coisa compensa a outra\u201d, garante.<\/p>\n \u201cAl\u00e9m disso, estamos sempre olhando para custos \u2013 e n\u00e3o com redu\u00e7\u00e3o de m\u00e3o de obra ou utiliza\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia artificial. Mas, por exemplo, na maneira como compramos papel, como escolhemos a gramatura: antes us\u00e1vamos papel com 80 gramas para a maioria dos livros, hoje usamos papel 70 gramas, que tem uma qualidade muito boa e traz uma redu\u00e7\u00e3o de custo no peso superior a 10%. O frete tamb\u00e9m \u00e9 uma quest\u00e3o muito estrat\u00e9gica: organizamos os envios de modo que as livrarias mais distantes da sede recebam uma ou duas vezes por m\u00eas\u201d, compartilha. Todos esses movimentos s\u00e3o realizados na tentativa de reduzir os custos.<\/p>\n A diretora da Todavia, Cintia Oliveira, comenta que para alcan\u00e7ar um equil\u00edbrio na forma\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o, a editora precisa considerar n\u00e3o apenas os custos de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m o valor simb\u00f3lico e cultural do livro. \u201cIniciativas como clubes de assinatura, descontos para clubes de leituras, descontos em feiras, programas de fidelidade e a oferta de conte\u00fado digital podem agregar valor \u00e0 experi\u00eancia do leitor e justificar pre\u00e7os mais altos\u201d, diz.<\/p>\n N\u00fameros e dados do Panorama do Consumo de Livros sobre pre\u00e7o:<\/strong><\/p>\n \u2022 Entre os consumidores de livros, n\u00e3o h\u00e1 diferen\u00e7a na percep\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o por classe social; A segunda edi\u00e7\u00e3o do Panorama do Consumo de Livros sugeriu uma possibilidade de corre\u00e7\u00e3o no pre\u00e7o dos livros no Brasil. \u00c9 bom lembrar que segundo outra pesquisa (Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro), o pre\u00e7o m\u00e9dio do livro no pa\u00eds caiu 36% em termos reais, ou seja, quando levada em conta a infla\u00e7\u00e3o acumulada […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-21104","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"\n
\nO presidente da Livraria Leitura, Marcus Teles, avalia que a queda sens\u00edvel nos pre\u00e7os dos livros pode ser atribu\u00edda, em parte, a uma maior efici\u00eancia das gr\u00e1ficas e editoras e, em parte, \u00e0 intensa guerra de pre\u00e7os da \u00faltima d\u00e9cada.<\/p>\n
\nA diretora-executiva do Grupo Aut\u00eantica, Rejane Dias dos Santos, explica que a precifica\u00e7\u00e3o parte de uma s\u00e9rie de cuidados e an\u00e1lises de custos com muito crit\u00e9rio. \u201cUm exemplo: h\u00e1 muitos livros com giro muito baixo, que chamamos de Curva C. Em outros tempos, mant\u00ednhamos esses t\u00edtulos sempre em reimpress\u00e3o. Agora, temos trabalhado com novas modalidades de venda e impress\u00e3o como o print on demand (pod). Com isso, n\u00e3o mantemos esses livros em estoque, que representam 5% do nosso resultado, mas s\u00e3o muitos t\u00edtulos, em reimpress\u00e3o, mas os mant\u00e9m em formato digital e por meio de pequenas tiragens\u201d, afirma.<\/p>\n
\n\u2022 J\u00e1 entre os n\u00e3o consumidores, \u201cpre\u00e7o bom e justo\u201d \u00e9 apontado como o principal fator na motiva\u00e7\u00e3o de uma poss\u00edvel compra, e a\u00ed sim h\u00e1 uma diferen\u00e7a: a Classe A concentra a maior parte dessas pessoas;
\n\u2022 Ou seja, entre os n\u00e3o compradores, quem mais reclama do pre\u00e7o \u00e9 quem tem mais dinheiro.
\n\u2022 55% dos consumidores acham o livro escolar caro;
\n\u2022 Mas 48% consideram que o livro para entretenimento e lazer n\u00e3o \u00e9 nem barato nem caro.
\n\u2022 63% consideram que ingressos para shows s\u00e3o caros; mas 26,5% (a maior parcela) v\u00e3o a shows cinco ou mais vezes por ano.
\n\u2022 Pre\u00e7o \u00e9 o principal motivo de escolha de uma loja virtual para comprar livros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"