No momento em que encerra sua gest\u00e3o \u00e0 frente da International Publishers Association (IPA), Karine Pansa faz uma reflex\u00e3o sobre os desafios do mercado editorial. Nesta entrevista \u00e0 Abrelivros em Pauta, a executiva diz que a defesa do direito autoral \u00e9 uma miss\u00e3o cont\u00ednua e essencial para garantir o futuro do livro e da produ\u00e7\u00e3o editorial num mundo cada vez mais digital e tecnol\u00f3gico. \u201cRefor\u00e7ar a prote\u00e7\u00e3o ao direito autoral \u00e9 essencial para equilibrar o acesso ao conhecimento com a justa remunera\u00e7\u00e3o de autores e editores\u201d, resume. Ela faz ainda um balan\u00e7o de sua gest\u00e3o \u00e0 frente da IPA, fala da import\u00e2ncia de se expandir o mercado leitor e afirma que a Intelig\u00eancia Artificial (IA) deve ser encarada como um complemento e n\u00e3o como um substituto \u00e0 criatividade humana.<\/p>\n
1. A sua gest\u00e3o na presid\u00eancia na International Publishers Association (IPA) chegou ao fim neste ano. Quais foram os principais desafios enfrentados e as conquistas que voc\u00ea considera mais significativas para o fortalecimento do mercado editorial global?<\/strong><\/p>\n Minha gest\u00e3o na presid\u00eancia da IPA come\u00e7ou em um momento de transi\u00e7\u00e3o, logo ap\u00f3s a pandemia, em 2023. Este per\u00edodo trouxe desafios \u00fanicos, pois a ind\u00fastria editorial global ainda estava se recuperando das disrup\u00e7\u00f5es na cadeia de produ\u00e7\u00e3o, nos h\u00e1bitos de leitura e nas pr\u00e1ticas de neg\u00f3cios. Al\u00e9m disso, houve a necessidade de refor\u00e7ar a conex\u00e3o entre as diferentes regi\u00f5es, com o objetivo de promover o di\u00e1logo e o fortalecimento do setor.<\/em><\/p>\n Um dos principais desafios que enfrentamos foi a falta de dados globais confi\u00e1veis e compar\u00e1veis sobre o mercado editorial. \u00c9 evidente que, para apoiar o setor de forma eficaz e influenciar pol\u00edticas p\u00fablicas, precisamos de dados consistentes e abrangentes que mostrem a realidade da ind\u00fastria em diferentes regi\u00f5es. A aus\u00eancia desses dados limita an\u00e1lises profundas e a elabora\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias eficazes.<\/em><\/p>\n Entre as conquistas, destaco os avan\u00e7os no fortalecimento dos debates sobre direitos autorais e liberdade de publica\u00e7\u00e3o, al\u00e9m da amplia\u00e7\u00e3o do foco e trabalhos espec\u00edficos sobre diversidade, inclus\u00e3o e sustentabilidade.<\/em><\/p>\n 2. Voc\u00ea tem sido uma defensora firme dos direitos autorais. Como avalia o impacto dessas iniciativas para a sustentabilidade do mercado editorial em um contexto de crescente digitaliza\u00e7\u00e3o e acesso irrestrito a conte\u00fados?<\/strong><\/p>\n Os direitos autorais s\u00e3o fundamentais para a sustentabilidade do mercado editorial e a garantia de um ecossistema criativo saud\u00e1vel. Em um mundo cada vez mais digitalizado, onde o acesso irrestrito a conte\u00fados tem se tornado uma realidade, refor\u00e7ar a prote\u00e7\u00e3o ao direito autoral \u00e9 essencial para equilibrar o acesso ao conhecimento com a justa remunera\u00e7\u00e3o de autores e editores.<\/em><\/p>\n Durante minha presid\u00eancia na IPA, um dos focos foi destacar o papel estrat\u00e9gico do direito autoral como uma ferramenta de prote\u00e7\u00e3o, n\u00e3o apenas para o criador, mas para toda a cadeia do livro. Em um contexto onde a pirataria digital cresce exponencialmente, o fortalecimento das legisla\u00e7\u00f5es e das pol\u00edticas de prote\u00e7\u00e3o ao direito autoral \u00e9 indispens\u00e1vel para assegurar que o setor editorial continue inovando e produzindo conte\u00fados de alta qualidade.<\/em><\/p>\n O trabalho da IPA em colabora\u00e7\u00e3o com a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Propriedade Intelectual (WIPO, na sigla em ingl\u00eas) foi crucial nesse sentido. Foram promovidas iniciativas de conscientiza\u00e7\u00e3o global sobre a import\u00e2ncia do direito autoral e apoiamos o desenvolvimento de tratados internacionais que buscassem um equil\u00edbrio entre o acesso e a prote\u00e7\u00e3o. Um exemplo not\u00e1vel \u00e9 o Tratado de Marrakesh, que demonstra como \u00e9 poss\u00edvel ampliar o acesso a conte\u00fados para pessoas com defici\u00eancia visual sem comprometer os direitos dos criadores.<\/em><\/p>\n Outro ponto importante dessa colabora\u00e7\u00e3o foi a cria\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os de di\u00e1logo com governos e legisladores, especialmente em mercados emergentes, para garantir que o direito autoral seja adaptado \u00e0s demandas do ambiente digital. \u00c9 necess\u00e1rio promover licen\u00e7as flex\u00edveis que permitam o compartilhamento respons\u00e1vel de conte\u00fados, preservando o valor da cria\u00e7\u00e3o intelectual.<\/em><\/p>\n O impacto dessas iniciativas \u00e9 claro: elas ajudam a proteger a criatividade e a inova\u00e7\u00e3o, pilares centrais da ind\u00fastria editorial, ao mesmo tempo em que garantem que o mercado continue sendo economicamente vi\u00e1vel e culturalmente relevante. A defesa do direito autoral \u00e9, portanto, uma miss\u00e3o cont\u00ednua e essencial para o futuro do livro em um mundo digital.<\/em><\/p>\n 3. Sendo uma editora de livros infantis e com sua experi\u00eancia \u00e0 frente da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e da IPA, quais estrat\u00e9gias acredita serem mais eficazes para ampliar o acesso \u00e0 leitura e promover o h\u00e1bito de leitura entre as novas gera\u00e7\u00f5es?<\/strong><\/p>\n Ampliar o acesso \u00e0 leitura entre as novas gera\u00e7\u00f5es exige uma abordagem abrangente e de longo prazo. Em primeiro lugar, \u00e9 essencial investir em conte\u00fados que dialoguem com os interesses e as realidades das crian\u00e7as e jovens, tornando a leitura uma experi\u00eancia prazerosa e relevante.<\/em><\/p>\n Al\u00e9m disso, pol\u00edticas p\u00fablicas que garantam o acesso ao livro, como a cria\u00e7\u00e3o de bibliotecas escolares e p\u00fablicas bem equipadas, s\u00e3o fundamentais. A IPA tamb\u00e9m tem defendido que o acesso \u00e0 leitura deve ser visto como um direito universal, e isso inclui buscar formas de levar livros para regi\u00f5es menos favorecidas, seja por meio de parcerias p\u00fablicas ou privadas.<\/em><\/p>\n 4. A Intelig\u00eancia Artificial tem transformado diversos setores, incluindo o editorial. Quais oportunidades e riscos voc\u00ea enxerga para os editores diante dessa nova tecnologia, e como o setor pode se adaptar para aproveitar os benef\u00edcios sem comprometer a criatividade e a autoria?<\/strong><\/p>\n A Intelig\u00eancia Artificial \u00e9 uma ferramenta poderosa para o setor editorial, trazendo oportunidades incr\u00edveis, como automa\u00e7\u00e3o de processos, personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e melhorias no marketing direcionado. Al\u00e9m disso, ela tamb\u00e9m pode ajudar a democratizar o acesso a conte\u00fados e facilitar as rotinas de produ\u00e7\u00e3o, tornando-as mais \u00e1geis.<\/em><\/p>\n Por\u00e9m, os riscos associados \u00e0 IA tamb\u00e9m s\u00e3o significativos. Quest\u00f5es relacionadas aos direitos autorais de conte\u00fados gerados por IA e ao impacto na criatividade humana ainda est\u00e3o em debate. A colabora\u00e7\u00e3o da IPA com as entidades do livro de cada regi\u00e3o ser\u00e1 crucial para enfrentar esses desafios, desenvolvendo pol\u00edticas que abordem o uso \u00e9tico da IA no setor editorial, protegendo tanto os autores como os editores.<\/em><\/p>\n O setor deve abra\u00e7ar a IA como um complemento, n\u00e3o como um substituto \u00e0 criatividade humana. Para isso, \u00e9 importante definir diretrizes claras e investir em treinamentos que ajudem os profissionais a integrar a tecnologia de forma equilibrada, mantendo o respeito \u00e0 autoria e aos valores centrais da ind\u00fastria.<\/em><\/p>\n 5. Como voc\u00ea vislumbra o futuro do mercado editorial nos pr\u00f3ximos cinco anos?<\/strong><\/p>\n O futuro do mercado editorial ser\u00e1 influenciado por uma combina\u00e7\u00e3o de inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, maior foco em sustentabilidade e o fortalecimento de pol\u00edticas p\u00fablicas voltadas ao livro e \u00e0 leitura. Esses aspectos, embora interconectados, exigem estrat\u00e9gias distintas e bem planejadas para garantir que a ind\u00fastria continue a crescer e atender \u00e0s necessidades dos leitores.<\/em><\/p>\n No campo da tecnologia, a digitaliza\u00e7\u00e3o e a intelig\u00eancia artificial continuar\u00e3o a transformar a maneira como os livros s\u00e3o produzidos, distribu\u00eddos e consumidos. Ferramentas de IA podem ser utilizadas para processos como edi\u00e7\u00e3o, personaliza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, permitindo uma experi\u00eancia mais rica e acess\u00edvel para leitores. No entanto, \u00e9 essencial que o mercado editorial adote essas tecnologias de forma \u00e9tica, garantindo que os direitos de autores e editores sejam protegidos e que a criatividade humana permane\u00e7a no centro do processo de cria\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n A sustentabilidade, por sua vez, ser\u00e1 um elemento indispens\u00e1vel para o futuro do setor. Com o aumento da conscientiza\u00e7\u00e3o sobre as quest\u00f5es ambientais, tanto consumidores como empresas est\u00e3o demandando pr\u00e1ticas mais respons\u00e1veis. Isso inclui o uso de materiais recicl\u00e1veis, a redu\u00e7\u00e3o de desperd\u00edcios na produ\u00e7\u00e3o de livros e o incentivo a cadeias de suprimentos mais verdes. Al\u00e9m disso, editoras e organiza\u00e7\u00f5es precisam buscar formas de equilibrar a sustentabilidade econ\u00f4mica e ambiental, garantindo que a produ\u00e7\u00e3o de livros continue acess\u00edvel e vi\u00e1vel em mercados diversos.<\/em><\/p>\n O fortalecimento de pol\u00edticas p\u00fablicas voltadas \u00e0 leitura e ao livro tamb\u00e9m ser\u00e1 um fator decisivo. Governos em todo o mundo t\u00eam um papel fundamental no incentivo \u00e0 leitura por meio de programas de distribui\u00e7\u00e3o de livros, investimentos em bibliotecas p\u00fablicas e iniciativas que promovam o acesso universal \u00e0 educa\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m n\u00e3o podemos esquecer da import\u00e2ncia de criar marcos regulat\u00f3rios que protejam os direitos autorais enquanto garantem o acesso respons\u00e1vel ao conhecimento, especialmente em mercados emergentes.<\/em><\/p>\n Outro aspecto que merece aten\u00e7\u00e3o \u00e9 a crescente demanda por dados confi\u00e1veis e compar\u00e1veis sobre o mercado editorial global. A coleta e an\u00e1lise de dados s\u00e3o fundamentais para embasar decis\u00f5es estrat\u00e9gicas, identificar tend\u00eancias e adaptar pr\u00e1ticas regionais ao contexto global. A falta de informa\u00e7\u00f5es padronizadas ainda \u00e9 um desafio significativo, mas iniciativas lideradas por organiza\u00e7\u00f5es regionais e a IPA podem contribuir para preencher essa lacuna.<\/em><\/p>\n Em resumo, o futuro do mercado editorial depender\u00e1 da capacidade do setor de inovar sem perder sua ess\u00eancia, adotando tecnologias de maneira respons\u00e1vel, promovendo pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis e colaborando com governos e institui\u00e7\u00f5es para criar pol\u00edticas que democratizem o acesso ao livro e \u00e0 leitura. Trata-se de um futuro din\u00e2mico, com desafios e oportunidades que exigir\u00e3o colabora\u00e7\u00e3o e vis\u00e3o estrat\u00e9gica de todos os atores envolvidos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No momento em que encerra sua gest\u00e3o \u00e0 frente da International Publishers Association (IPA), Karine Pansa faz uma reflex\u00e3o sobre os desafios do mercado editorial. Nesta entrevista \u00e0 Abrelivros em Pauta, a executiva diz que a defesa do direito autoral \u00e9 uma miss\u00e3o cont\u00ednua e essencial para garantir o futuro do livro e da produ\u00e7\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[58],"tags":[],"class_list":["post-21057","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-abrelivros-em-pauta"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21057","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21057"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21057\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21058,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21057\/revisions\/21058"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21057"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21057"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21057"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}