{"id":2096,"date":"2007-10-02T14:53:00","date_gmt":"2007-10-02T17:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/2007\/10\/02\/mercado-de-livro-de-bolso-cresce-no-pais\/"},"modified":"2007-10-02T14:53:00","modified_gmt":"2007-10-02T17:53:00","slug":"mercado-de-livro-de-bolso-cresce-no-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/mercado-de-livro-de-bolso-cresce-no-pais\/","title":{"rendered":"Mercado de livro de bolso cresce no pa\u00eds"},"content":{"rendered":"<p>\u00a0<br \/><em> Record lan\u00e7a pacote com 24 t\u00edtulos e prepara linha acad\u00eamica, enquanto Objetiva adquire controle do selo Martin Claret\u00a0<br \/> \u00a0<br \/><\/em> Formato muitas vezes rejeitado e freq\u00fcentemente associado a edi\u00e7\u00f5es de m\u00e1 qualidade, o livro de bolso est\u00e1 ganhando mais espa\u00e7o nas livrarias e se firma no mercado brasileiro, mobilizando grandes editoras.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Quem entra agora no segmento \u00e9 a Record, maior editora brasileira, que lan\u00e7a o selo BestBolso, com 24 t\u00edtulos. Os lan\u00e7amentos incluem um dos principais romances de Umberto Eco, \u201cBaudolino\u201c, al\u00e9m de t\u00edtulos conhecidos como \u201cO Evangelho segundo o Filho\u201c, de Norman Mailer, \u201cO Di\u00e1rio de Anne Frank\u201c, \u201cA Queda\u201c, de Albert Camus, e t\u00edtulos de autores conhecidos pelos best-sellers, como Frederick Forsyth (\u201cO Negociador\u201c) e Graham Greene (\u201cFim de Caso\u201c).\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> A Record vai lan\u00e7ar uma m\u00e9dia de cinco t\u00edtulos mensais, cada um com tiragem de 6.000 exemplares. Al\u00e9m dos t\u00edtulos de literatura internacional que come\u00e7am a chegar \u00e0s livrarias, a editora guardou para 2008 a edi\u00e7\u00e3o de uma linha acad\u00eamica e o lan\u00e7amento dos t\u00edtulos nacionais, que vai come\u00e7ar com \u201cA Casa das Sete Mulheres\u201c, de Let\u00edcia Wierzchowzki.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Antes da Record, a Companhia das Letras vinha investindo no segmento desde maio de 2005, com sucesso. Sua linha de bolso j\u00e1 vendeu, at\u00e9 hoje, mais de 450 mil exemplares. As tiragens iniciais dos 57 t\u00edtulos da linha pocket da Companhia t\u00eam entre 4.000 e 5.000 exemplares, com pre\u00e7os at\u00e9 50% inferiores \u00e0s brochuras. O recordista da cole\u00e7\u00e3o \u00e9 \u201cAl\u00e9m do Bem e do Mal\u201c, de Friedrich Nietzsche, que j\u00e1 vendeu em bolso 38 mil exemplares.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> As duas editoras apostam num segmento em que a ga\u00facha L&#038;PM se consolidou nos \u00faltimos anos, atraindo a aten\u00e7\u00e3o do mercado. Ivan Pinheiro Machado, editor da L&#038;PM, conta que sua cole\u00e7\u00e3o conseguiu se firmar depois de 11 anos de investimento. \u201cA fama dos livros de bolso era de edi\u00e7\u00f5es de terceira categoria, existia a id\u00e9ia de apenas se aproveitar o fundo de cat\u00e1logo. Penamos cinco anos, tivemos que enfrentar essa heran\u00e7a\u201c, afirma.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Hoje, a L&#038;PM j\u00e1 tem 650 t\u00edtulos em sua cole\u00e7\u00e3o pocket e acaba de lan\u00e7ar na Bienal Internacional do Livro do Rio, encerrada no \u00faltimo dia 23, o \u201cDicion\u00e1rio Caldas Aulete de Bolso\u201c, com 30 mil verbetes (1.072 p\u00e1gs., R$ 19,90). O dicion\u00e1rio foi lan\u00e7ado em co-edi\u00e7\u00e3o com a editora Lexikon, de Carlos Augusto Lacerda. A L&#038;PM mant\u00e9m ainda parceria com a Nova Fronteira, com quem co-edita cole\u00e7\u00e3o de livros da brit\u00e2nica Agatha Christie.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/><B> Alternativa\u00a0<br \/> \u00a0<br \/><\/B> Diferentemente do momento atual, que \u00e9 de aquecimento nas vendas de livros, a L&#038;PM apostou no formato pocket em momento de dificuldade. \u201cEm 1996, est\u00e1vamos em crise, existia o ass\u00e9dio das estrangeiras, [o pocket] foi nossa \u00fanica alternativa de sobreviv\u00eancia. Ou sa\u00edamos da vis\u00e3o tradicional ou \u00edamos quebrar\u201c, diz Machado.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> O sucesso atual dos pocket entre as grandes editoras pode ser explicado por uma combina\u00e7\u00e3o entre investimento em qualidade (que ainda permanece como o grande desafio e o calcanhar-de-aquiles do segmento), pre\u00e7os acess\u00edveis e aposta em pontos alternativos de venda.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> De fato, ainda que as vendas pela internet estejam crescendo, o n\u00famero de livrarias n\u00e3o se expande de forma significativa, ficando na faixa um pouco superior \u00e0s 2.000 unidades. Machado, que n\u00e3o informa o n\u00famero de vendas de sua editora, diz que 35% das vendas da L&#038;PM Pocket s\u00e3o em pontos alternativos como supermercados e bancas de jornal, mas ainda aponta as livrarias como espa\u00e7o fundamental (\u201co sucesso precisa ser comercial e editorial, mas tamb\u00e9m, principalmente, cultural\u201c). A nova cole\u00e7\u00e3o da Record tamb\u00e9m pretende chegar aos supermercados.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Segundo a diretora editorial da Record, Luciana Villas-Boas, \u201co mercado est\u00e1 aquecido e existe uma nova demanda. H\u00e1 uma camada de p\u00fablico mais sens\u00edvel ao pre\u00e7o\u201c. Para ela, \u201co grande problema \u00e9 que antes n\u00e3o se alcan\u00e7avam os n\u00fameros necess\u00e1rios. O fundamental \u00e9 a matem\u00e1tica\u201c.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> A pr\u00f3xima grande editora a entrar no segmento pocket \u00e9 a Objetiva, controlada pelo grupo espanhol Santillana. Ela acaba de anunciar a compra de 75% da Martin Claret, especializada em livros de bolso, que j\u00e1 tem canais de distribui\u00e7\u00e3o em todo o pa\u00eds.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> \u00a0<br \/><B> Estudo indica que livros s\u00e3o caros no pa\u00eds\u00a0<br \/><\/B> Folha de S. Paulo &#8211; Marcos Strecker \u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Os pre\u00e7os certamente s\u00e3o fundamentais para explicar o sucesso atual do segmento de bolso. Alguns t\u00edtulos da L&#038;PM Pocket s\u00e3o vendidos por menos de R$ 10. O pre\u00e7o m\u00e9dio dos livros de bolso da Companhia das Letras \u00e9 de R$ 19. O selo BestBolso, da Record, vai trazer edi\u00e7\u00f5es que custar\u00e3o entre R$ 14,90 e R$ 19,90.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Os livros de bolso podem estar se tornando uma alternativa de compra para quem n\u00e3o teria como pagar as edi\u00e7\u00f5es em brochura.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Para economistas que acompanham o mercado editorial, como Fabio S\u00e1 Earp, da Universidade Federal do Rio de Janeiro, os pre\u00e7os de venda ao consumidor no Brasil deveriam ser reduzidos a um ter\u00e7o do seu valor atual.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Ele chegou a esse n\u00famero a partir de dados coletados em 2002 no Brasil e em diversos pa\u00edses. Earp criou um \u201c\u00edndice de capacidade de compra de livros\u201c, que, segundo ele, chega exatamente ao mesmo resultado que o crit\u00e9rio de paridade do poder de compra (PPP, em ingl\u00eas), que considera o poder de compra das moedas dentro dos respectivos pa\u00edses e \u00e9 usado para comparar diferentes economias.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Ainda que n\u00e3o tenha dados atualizados espec\u00edficos do mercado editorial no exterior para os \u00faltimos anos (\u201co que exigiria um grande investimento com institutos estrangeiros\u201c), ele fez a atualiza\u00e7\u00e3o dos dados para o poder de compra de livros no Brasil.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Em estudo recente que fez em parceria com George Kornis, da Universidade Estadual do Rio de Janeiro, tamb\u00e9m aproveitando a \u00faltima pesquisa anual conjunta do Snel (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e da CBL (C\u00e2mara Brasileira do Livro), de agosto passado, o economista utilizou dados como renda per capita, PIB e pre\u00e7o m\u00e9dio do livro ao mercado no pa\u00eds.\u00a0<br \/> \u00a0<br \/> Earp mostra que o poder de compra de livros no Brasil (sem levar em conta as compras governamentais) est\u00e1 crescendo desde 2003 (quando registrou o pior resultado nos \u00faltimos dez anos), mas os n\u00fameros atuais ainda s\u00e3o muito inferiores aos de dez anos atr\u00e1s. O poder de compra em 2006 representaria pouco mais de 60% daquele registrado em 1998, segundo o \u00edndice calculado pelo economista. Assim, n\u00e3o \u00e9 surpresa que os livros de bolso, mais acess\u00edveis, sejam a bola da vez nas livrarias.\u00a0<\/p>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 Record lan\u00e7a pacote com 24 t\u00edtulos e prepara linha acad\u00eamica, enquanto Objetiva adquire controle do selo Martin Claret\u00a0 \u00a0 Formato muitas vezes rejeitado e freq\u00fcentemente associado a edi\u00e7\u00f5es de m\u00e1 qualidade, o livro de bolso est\u00e1 ganhando mais espa\u00e7o nas livrarias e se firma no mercado brasileiro, mobilizando grandes editoras.\u00a0 \u00a0 Quem entra agora [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-2096","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v15.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Mercado de livro de bolso cresce no pa\u00eds &raquo; 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