O mercado editorial brasileiro estr\u00e9ia nova fase de consolida\u00e7\u00e3o. Depois da entrada mais forte de recursos estrangeiros na \u00e1rea, as atuantes nacionais do setor e as editoras j\u00e1 instaladas no Brasil v\u00e3o \u00e0s compras. Nesse contexto de disputa por maior participa\u00e7\u00e3o, as competidoras nacionais, principalmente, ter\u00e3o na Bolsa de Valores de S\u00e3o Paulo (Bovespa) um canal necess\u00e1rio, se n\u00e3o imprescind\u00edvel, para o fortalecimento frente \u00e0s demais concorrentes da \u00e1rea.\u00a0
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A negocia\u00e7\u00e3o de compra da Siciliano pela Saraiva \u00e9 um exemplo da consolida\u00e7\u00e3o do setor. \u201cHoje, estamos vendo empresas brasileiras se transformando em grandes editoras genuinamente nacionais. Isso mostra que o mercado editorial do Brasil \u00e9 promissor e de muita qualidade empresarial\u201c, diz a presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL), Rosely Boschini. No movimento de grupos estrangeiros tamb\u00e9m n\u00e3o faltam exemplos de compras. Na semana passada, a Editora Objetiva, controlada pela espanhola Santillana, firmou memorando para a compra de 75% da nacional Martin Claret.\u00a0
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Para o presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Editores de Livros (Abrelivros), Jo\u00e3o Arinos, o crescimento do mercado ocorre em todos os segmentos e abre espa\u00e7o, ainda, para a opera\u00e7\u00e3o direta de empresas estrangeiras, ou seja, sem a compra de atuantes do mercado nacional. Uma das \u00e1reas que deve concentrar grandes grupos \u00e9 de livros did\u00e1ticos, por vender em grandes volume, sobretudo para o Estado. \u201cNeste segmento, v\u00e3o predominar os grandes devido \u00e0 necessidade de economia de escala\u201c, diz Arinos, tamb\u00e9m diretor-geral da Abril Educa\u00e7\u00e3o (\u00c1tica\/Scipione), pertencente ao Grupo Abril.\u00a0
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A estimativa \u00e9 que, de um total de 600 editoras nacionais, cerca de 50 sejam representativas e, portanto, poss\u00edveis compradoras ou compradas, segundo o diretor-geral da Melhoramentos, Breno Lerner. \u201cVai haver uma concentra\u00e7\u00e3o. Se isso \u00e9 bom ou ruim, o tempo vai dizer. Nos Estados Unidos e Europa, n\u00e3o foi\u201c, diz, sem arriscar o n\u00famero prov\u00e1vel das remanescentes e o prazo para t\u00e9rmino desse processo. Para ele, o risco \u00e9 a perda do potencial de inova\u00e7\u00e3o das menores quando adquiridas. \u201cElas n\u00e3o conseguem ter a mesma habilidade dentro de uma megaestrutura\u201c, afirma.\u00a0
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Para Rosely, da CBL, o setor dever\u00e1 registrar crescimento pr\u00f3ximo a 15% ao t\u00e9rmino de tr\u00eas anos. De acordo com a entidade, pesquisa realizada pela Fipe em parceria com o Sindicato Nacional de Editores e Livreiros (SNEL) apontou que o faturamento total do mercado de livros foi de R$ 2,8 bilh\u00f5es no ano passado. O montante representou aumento de 11,97% em rela\u00e7\u00e3o a 2005. No per\u00edodo, foram vendidos 310,3 milh\u00f5es de exemplares, o equivalente \u00e0 varia\u00e7\u00e3o positiva de 14,79%, na compara\u00e7\u00e3o com o per\u00edodo anterior.\u00a0
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Potencial do mercado did\u00e1tico\u00a0
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<\/B> Apenas o segmento did\u00e1tico representar\u00e1 R$ 1,1 bilh\u00e3o em 2007, segundo estimativa da Abrelivros. A disputa nesse segmento tende a se acirrar, j\u00e1 que as compras do governo est\u00e3o sendo ampliadas, com a inclus\u00e3o do ensino m\u00e9dio no programa de livros gratuitos, o que est\u00e1 previsto para ser totalmente implantado em 2008. \u201cO novo programa representar\u00e1 um aumento de 40% do mercado\u201c, afirma Arinos, da Abrelivros.\u00a0
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\u00c9 nesse segmento que o setor est\u00e1 apostando o maior n\u00famero de fichas. Para Arinos, a tend\u00eancia \u00e9 haver no futuro somente quatro representantes da \u00e1rea de livros did\u00e1ticos, a exemplo do que ocorreu em pa\u00edses onde a \u00e1rea est\u00e1 consolidada. Segundo a Abrelivros, no Brasil, s\u00e3o 30 as competidoras desse segmento, que possui Moderna, tamb\u00e9m pertencente \u00e0 Santillana, \u00c1tica\/Scipione, FTD e Saraiva como as principais representantes. Nessa \u00e1rea, ganha for\u00e7a tamb\u00e9m empresas do setor de educa\u00e7\u00e3o. A SEB, conhecida como grupo COC, por exemplo, que est\u00e1 com pedido para abertura de capital, possui uma editora e j\u00e1 conta com contratos governamentais na \u00e1rea did\u00e1tica.\u00a0
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A situa\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica dessa ind\u00fastria, segundo a CBL, \u00e9 compat\u00edvel com mercados em que o consumo de livros \u00e9 superior ao brasileiro, e suficiente, portanto, para sustentar um crescimento maior da \u00e1rea. \u201cHoje, as editoras est\u00e3o abrindo o leque e atuando em segmentos diversos\u201c, aponta Rosely. Na sua avalia\u00e7\u00e3o, a profissionaliza\u00e7\u00e3o do setor tem sido estimulada e contribuir\u00e1 para o avan\u00e7o da \u00e1rea.\u00a0
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No segmento de revistas, o per\u00edodo \u00e9 de ajustes \u00e0 nova demanda do consumo. O avan\u00e7o na \u00e1rea da impress\u00e3o gr\u00e1fica, que oferece oferta maior a pre\u00e7os inferiores aos verificados h\u00e1 alguns anos, e a diversidade dos meios de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o fatores que t\u00eam gerado a segmenta\u00e7\u00e3o, diz o presidente do grupo Escala e do comit\u00ea de acionistas da Escala Educacional\/Larousse, Herc\u00edlio de Lourenzi. Nessa \u00e1rea, aponta o representante da editora controlada pelo grupo franco-espanhol Anaya\/Hachette, h\u00e1 ainda uma tend\u00eancia de entrada de recursos externos. \u201cTalvez o que dificulte um pouco \u00e9 o baixo porcentual legal para esse tipo de investimento\u201c, afirma, destacando a restri\u00e7\u00e3o de 30% de participa\u00e7\u00e3o do capital externo em meios de comunica\u00e7\u00e3o, a exemplo de revistas.\u00a0
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Em qualquer uma das \u00e1reas, estar capitalizado ser\u00e1 imprescind\u00edvel para permanecer no mercado. Nesse contexto, a Bolsa surge como meio de obten\u00e7\u00e3o de recursos. Por enquanto, por\u00e9m, essa necessidade dever\u00e1 ser maior nas empresas que n\u00e3o receberam recursos por meio de s\u00f3cios estrangeiros, aponta Lerner, da Melhoramentos. Para Rosely, da CBL, a investida no mercado de capitais \u00e9, inicialmente, uma op\u00e7\u00e3o para grandes editoras. A Ediouro, uma das principais competidoras do mercado editorial, planeja estar na Bolsa j\u00e1 em 2008 e dever\u00e1 puxar a lista de outras empresas do setor a estrear no mercado de capitais, que, por enquanto, tem a Saraiva como \u00fanica representante.\u00a0
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