Confirmando os n\u00fameros oficiais divulgados pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e RX sobre a Bienal Internacional do Livro de S\u00e3o Paulo e que a consagrou como a maior edi\u00e7\u00e3o dos \u00faltimos 10 anos, as editoras e expositores compartilharam com o PublishNews o balan\u00e7o dessa 27\u00aa edi\u00e7\u00e3o do evento que terminou no domingo (15).<\/p>\n
Al\u00e9m do recorde de vendas, a Bienal mais uma vez serviu para mostrar que o brasileiro l\u00ea sim e que eventos liter\u00e1rios tamb\u00e9m atraem grandes p\u00fablicos. Mesmo com um espa\u00e7o 15% maior do que a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o, no Expo Center Norte, o Anhembi enfrentou problemas ao receber um p\u00fablico 9,39% maior do que o esperado. Corredores lotados, grandes filas \u2013 tanto nos banheiros quanto nos estandes \u2013, uma pra\u00e7a de alimenta\u00e7\u00e3o mal localizada e altos pre\u00e7os nos alimentos foram alguns dos problemas relatados pelo p\u00fablico.<\/p>\n
Por outro lado, as editoras ouvidas pelo PublishNews relatam – al\u00e9m do recorde de vendas – a grande participa\u00e7\u00e3o dos jovens no evento, a alta procura por obras de fic\u00e7\u00e3o, obras young adult, romantasia e romances de esportes e o crescimento da literatura sul-coreana. Al\u00e9m disso, o sucesso dos novos selos voltados para o p\u00fablico jovem, o trabalho de divulga\u00e7\u00e3o dos influencers e as ativa\u00e7\u00f5es nos estandes tamb\u00e9m foram citados pelas editoras como pontos de destaque dessa edi\u00e7\u00e3o. Confira.<\/p>\n
Com um estande de tamanho recorde e maior n\u00famero de autores participantes \u2013 tr\u00eas internacionais e 11 nacionais, a Sextante e Arqueiro comemoram as vendas reportando crescimento de 100% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00faltima edi\u00e7\u00e3o de 2022 em S\u00e3o Paulo. Quando comparado com a edi\u00e7\u00e3o do Rio de Janeiro em 2023, o aumento foi de 60%. \u201cA Bienal do Livro de S\u00e3o Paulo me surpreendeu muito. Quando cheguei aqui e vi o tamanho da estrutura eu pensei ‘vai precisar de muita gente para encher todo esse espa\u00e7o’, mas o espa\u00e7o ficou pequeno. Ver esse mundo de gente interessada em livros foi uma alegria. Viver essa Bienal me encheu de esperan\u00e7a”, comemora o s\u00f3cio diretor Marcos da Veiga Pereira.<\/p>\n
Na Arqueiro, a autora italiana Ali Hazelwood ocupou as tr\u00eas primeiras posi\u00e7\u00f5es do ranking com A hip\u00f3tese do amor, Amor, teoricamente e Noiva. Na Sextante, a m\u00e9dica especialista em cuidados paliativos, Ana Claudia Quintana Arantes foi a autora mais vendida com A morte \u00e9 um dia que vale a pena viver.<\/p>\n
O Grupo Companhia das Letras sinalizou a Bienal como o maior evento em vendas da sua hist\u00f3ria. \u201cNa sexta (13), ultrapassamos tanto o n\u00famero de exemplares vendidos quanto o faturamento da \u00faltima Bienal, no Rio. E assim batemos, com entusiasmo, todos os nossos recordes de vendas no evento\u201d, diz Mariana Zahar, COO da Companhia das Letras. Um estande de 600m\u00b2 contemplou todos os selos do grupo editorial que levou mais de 50 autores para o evento. Al\u00e9m disso, seis dos dez t\u00edtulos mais vendidos do estande s\u00e3o de autores brasileiros.<\/p>\n
A Bienal de S\u00e3o Paulo superou tamb\u00e9m as expectativas na Rocco, com as vendas crescendo 87% em faturamento, se comparadas \u00e0 edi\u00e7\u00e3o da Bienal de 2022. Esta foi a melhor performance da editora em uma Bienal na cidade. Nas vendas, os maiores destaques foram os livros de romantasia, fic\u00e7\u00e3o coreana (tema do estande) e romances de esportes. Mais uma vez, a fic\u00e7\u00e3o voltada para o p\u00fablico jovem, especialmente o feminino, foi a t\u00f4nica das vendas da casa. Nos mais vendidos, 90% dos livros foram escritos por autoras.<\/p>\n
\u201cA Bienal de S\u00e3o Paulo j\u00e1 tinha dado um salto em 2022 e o excelente resultado de vendas e visibilidade para a Rocco esse ano mostram que o evento efetivamente mudou de patamar e que est\u00e1 \u00e0 altura do potencial da cidade e do Estado de S\u00e3o Paulo\u201d, comenta o diretor comercial e de marketing da Rocco, Bruno Zolotar. \u201cTr\u00eas pontos a destacar que contribu\u00edram para o sucesso foram o \u00f3timo trabalho de divulga\u00e7\u00e3o com influenciadores, a maior visita\u00e7\u00e3o escolar e o Distrito Anhembi renovado e bem mais confort\u00e1vel.\u201d<\/p>\n
O Grupo Aut\u00eantica encerrou sua participa\u00e7\u00e3o na Bienal com um crescimento de mais de 60% nas vendas. A editora teve mais de 30 convidados que participaram da programa\u00e7\u00e3o oficial e das sess\u00f5es de aut\u00f3grafos realizadas no estande. \u201cComemoramos este resultado, que coroa tamb\u00e9m a estrat\u00e9gia de estar presente como Editora Gutenberg. Entre os nossos sete selos ela \u00e9 a que tem mais identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico de bienais e com certeza seguiremos com este refor\u00e7o de marca nas pr\u00f3ximas edi\u00e7\u00f5es, investindo tamb\u00e9m em lan\u00e7amentos e ativa\u00e7\u00f5es que atraiam esses leitores e leitoras\u201d, avalia a gerente comercial Judith de Almeida.<\/p>\n
O p\u00f3dio dos mais vendidos foi ocupado pela americana Stephanie Garber, principal representante do romantasia, com Era uma vez um cora\u00e7\u00e3o partido. Paula Pimenta, novamente ficou nas primeiras coloca\u00e7\u00f5es e Minha vida fora de s\u00e9rie 5, seu lan\u00e7amento mais recente, foi um dos mais procurados no estande.<\/p>\n
\u201cMinha principal impress\u00e3o \u00e9 que o p\u00fablico jovem \u00e9 o grande protagonista do evento, mostrando que a velha afirma\u00e7\u00e3o de que o jovem n\u00e3o l\u00ea j\u00e1 est\u00e1 ultrapassada. Essa febre est\u00e1 evidentemente ancorada na internet, nas s\u00e9ries, nos likes e deslikes, nos cen\u00e1rios instagram\u00e1veis. E isso faz parte da experi\u00eancia completa para eles. A presen\u00e7a do estande da Gutenberg neste ano foi uma prova disso: identifica\u00e7\u00e3o direta com o p\u00fablico, os livros mais queridos e aguardados, presen\u00e7a dos autores, descontos, brindes e cen\u00e1rios para fotos. J\u00e1 vai deixando a gente com saudade e com vontade de fazer ainda melhor em 2025, no Rio”, adianta a editora Flavia Lago.<\/p>\n
A constata\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m foi observada por Gerson Ramos, diretor comercial da Planeta, que reportou crescimento de 120% em rela\u00e7\u00e3o a \u00faltima Bienal de S\u00e3o Paulo. \u201cO p\u00fablico jovem \u00e9 mais uma vez protagonista e \u00e9 um p\u00fablico muito maior do que frequenta normalmente as livrarias. Cabe a todos n\u00f3s, editoras e livrarias, identificar os elementos que fizeram esse p\u00fablico se sentir mais representado e atendido nessa oportunidade e conseguir repetir isso ao longo dos meses\u201d, avaliou.<\/p>\n
A 27\u00aa Bienal de S\u00e3o Paulo tamb\u00e9m foi a maior para o Grupo Editorial Record em termos de faturamento. O Grupo superou a marca de 100 mil livros vendidos e muito deste desempenho hist\u00f3rico se explica pela boa sa\u00edda dos boxes e kits. “A Bienal de S\u00e3o Paulo deste ano foi um marco hist\u00f3rico para o Grupo Editorial Record. Em poucos dias suplantamos em mais de 80% o resultado de nossa \u00faltima bienal paulistana e ultrapassamos com folga o resultado da bienal carioca, mesmo com um feriado a menos e com metragem menor. Mais do que resultados e n\u00fameros, por\u00e9m, o que nos alimenta de verdade \u00e9 a alegria dos nossos leitores e dos autores que conseguimos ter em nossa casa”, comentou Cassiano Elek Machado, diretor editorial do Grupo.<\/p>\n
Na VR, o crescimento foi de 30%, tamb\u00e9m em compara\u00e7\u00e3o com a \u00faltima Bienal na capital. \u201cO evento superou as nossas expectativas e n\u00f3s tivemos um crescimento bem importante em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Bienal do Livro de S\u00e3o Paulo. N\u00f3s crescemos e, comparando 2022 com 2024, tivemos um crescimento de 30%. Quando comparamos 2023, no Rio de Janeiro, com esta Bienal de 2024, crescemos cerca de 15% em vendas. A Bienal de 2022 ainda tinha um certo resqu\u00edcio de pandemia, ent\u00e3o nesta Bienal, o p\u00fablico compareceu em peso. No nosso estande de promo\u00e7\u00f5es, trouxemos mais de 10 autores, e a VR est\u00e1 saindo muito feliz e satisfeita desse evento liter\u00e1rio\u201d, compartilhou Marcos Borges, Gerente Comercial e de Marketing o grupo VR Editora.<\/p>\n
O Grupo Alta Books, que contou com dois estandes, um voltado para fic\u00e7\u00e3o e outro para n\u00e3o fic\u00e7\u00e3o, em parceria com a Citadel, reportou crescimento de 110% em compara\u00e7\u00e3o com a \u00faltima Bienal de S\u00e3o Paulo. \u201cO que mais chamou nossa aten\u00e7\u00e3o, foi como a divis\u00e3o do segmento de fic\u00e7\u00e3o e literatura foi importante para nos aproximarmos mais do p\u00fablico jovem. Fez muita diferen\u00e7a\u201d, pontuou Ruggeri.<\/p>\n
Na editora Cortez, que tem um cat\u00e1logo forte escrito por professores, pesquisadores e intelectuais brasileiros, o crescimento foi de 4%. \u201cSentimos a falta do p\u00fablico universit\u00e1rio no evento, enquanto o p\u00fablico mais jovem aumentou bastante\u201d, comentou Elaine Nunes, diretora comercial e de marketing da editora. \u201cO p\u00fablico juvenil \u00e9 muito intenso e vibrante, s\u00e3o leitores apaixonados por livros e isso, agregado \u00e0 algumas editoras que fizeram a\u00e7\u00e3o nos estandes com brindes, acabou gerando muito congestionamento nos corredores, o que dificultou a circula\u00e7\u00e3o at\u00e9 o estande da Cortez\u201d, destacou.<\/p>\n
O Grupo Ciranda Cultural, que nesta edi\u00e7\u00e3o tinha um estande com \u00e1rea de mais de 1 mil m2, lan\u00e7ou dois selos na edi\u00e7\u00e3o e marcou presen\u00e7a di\u00e1ria com autores, a\u00e7\u00f5es pontuais com booktokers e outras atividades. At\u00e9 o s\u00e1bado (14), o faturamento total j\u00e1 era superior em mais de 50% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 edi\u00e7\u00e3o passada.<\/p>\n
Nos estandes das livrarias Loyola e Drummond, as vendas foram 70% maiores do que em 2022, que j\u00e1 havia sido uma das melhores para o grupo. \u201cO que nos chamou a aten\u00e7\u00e3o foi novamente o grande n\u00famero de adolescentes, jovens e adultos jovens buscando livros e mais, muitos saindo com pilhas de livros\u201d, comenta o s\u00f3cio das livrarias, Vitor Tavares. \u201cNosso ticket-m\u00e9dio foi de mais de R$ 149. A presen\u00e7a de fam\u00edlias, e professores\/educadores foi algo que nos chamou muito a aten\u00e7\u00e3o nessa edi\u00e7\u00e3o. Apesar das filas, a Bienal do Livro \u00e9 uma atra\u00e7\u00e3o tur\u00edstica, \u00e9 turismo cultural, na veia, na cidade de S\u00e3o Paulo. Como dizem alguns clientes que visitam nossos estandes, uma pena que est\u00e1 terminando, poderia ser mais dias. Sucesso total\u201d, disse Vitor ao PublishNews no domingo (15).<\/p>\n
Na HarperCollins, as vendas dobraram entre 2022 e 2024. \u201cEstamos muito satisfeitos com a participa\u00e7\u00e3o do Grupo HarperCollins Brasil nesta Bienal do Livro de S\u00e3o Paulo de 2024. Dobramos o faturamento nesta edi\u00e7\u00e3o, se compararmos com a Bienal de 2022, o que mostra, em n\u00fameros, a grande procura pela literatura vista em todos os dias de evento, principalmente aos finais de semana. O grande destaque do grupo \u00e9 a editora Harlequin que vem crescendo bastante desde o seu rebranding no in\u00edcio do ano e teve o t\u00edtulo mais vendido do estande: Amor \u00e0s causas perdidas, da Paola Aleksandra. As ativa\u00e7\u00f5es que foram pensadas especialmente para acolher a todos os p\u00fablicos fizeram bastante sucesso, principalmente o cora\u00e7\u00e3o da Harlequin, que \u00e9 a casa dos romances, o que aumentou a busca por t\u00edtulos contempor\u00e2neos e pelo mais recente lan\u00e7amento, a romantasia estrangeira e sucesso no TikTok, O despertar da lua ca\u00edda, da Sarah A. Parker”, destaca Daniela Kfuri, diretora de Marketing e Vendas do Grupo HarperCollins Brasil.<\/p>\n
A Intr\u00ednseca montou neste ano um espa\u00e7o 60% maior do que na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o, o que deu resultados: o faturamento aumentou 75% em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Bienal 2022. Se comparado \u00e0 Bienal do Livro Rio 2023, a Intr\u00ednseca teve um faturamento 27% maior. “\u00c9 muito gratificante ver que um evento t\u00e3o bonito como a Bienal s\u00f3 cresce a cada ano. O interesse crescente pela leitura \u00e9 um marco muito significativo. Importante frisar que quando a gente fala de crescimento de espa\u00e7o e de vendas a gente tamb\u00e9m est\u00e1 falando de mais pessoas lendo. E esse \u00e9 o principal prop\u00f3sito do nosso trabalho”, afirma Vanessa Oliveira, gerente de marketing da Intr\u00ednseca.<\/p>\n
“Uma boa not\u00edcia que comprova a voca\u00e7\u00e3o da Bienal em atrair jovens e revela o interesse crescente do p\u00fablico adulto. A nossa lista de livros mais vendidos reflete esta tend\u00eancia: de best-sellers, como os livros de Lynn Painter, que encontrou seus f\u00e3s brasileiros pela segunda vez, at\u00e9 a healing fiction Vou te receitar um gato, de Ishida Syou”, completa.<\/p>\n
O Grupo Aleph, conhecido pelo foco em cultura pop e fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, registrou um aumento de 45% nas vendas na Bienal do Livro de S\u00e3o Paulo comparado \u00e0 Bienal do Rio, que aconteceu ano passado. Se comparado ao evento de 2022, na capital paulista, a porcentagem salta para 145%. Segundo Thereza Castro, coordenadora de marketing do Grupo Aleph, o aumento tem diversos fatores, mas dois podem ser considerados os principais: o novo selo infantil e o lan\u00e7amento do livro do autor americano John Scalzi. “A chegada de Glida ao mercado editorial acabou atraindo a curiosidade dos leitores que j\u00e1 acompanham a Aleph. No selo infantil, podemos dizer que a s\u00e9rie Gatos Alados est\u00e1 sendo um sucesso de vendas”, comenta.<\/p>\n
Na Globo Livros, que tamb\u00e9m utiliza o seu selo juvenil (Alt) como marca principal, os n\u00fameros tamb\u00e9m foram superlativos. “Em um mundo cada vez mais polarizado, as Bienais do Livro t\u00eam sido um sopro de esperan\u00e7a. Foram 10 dias de encontros e reencontros de leitores com seus autores queridos, em um universo ecl\u00e9tico onde todas as correntes de pensamento convivem em perfeita harmonia. E como a leitura \u00e9 o passaporte para o desenvolvimento da cidadania, n\u00e3o posso deixar de celebrar os bons n\u00fameros. O evento de 2024 superou a mais otimista expectativa e bateu todos os recordes hist\u00f3ricos. A Globo Livros, que nas Bienais utiliza seu selo juvenil Alt como marca principal, terminou o evento mais que dobrando as vendas em rela\u00e7\u00e3o a 2022\u201d, comenta o diretor da editora, Mauro Palermo.<\/p>\n
Durante os dez dias de feira, o estande da PAULUS vendeu mais de 10 mil livros, com um faturamento 150% maior em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00faltima Bienal do Livro realizada na capital paulista no ano de 2022. O campe\u00e3o de aquisi\u00e7\u00f5es foi o Evangelho de Jesus Cristo em quadrinhos, t\u00edtulo que inspirou o design do estande.<\/p>\n
No Grupo Editorial Pensamento \u2013 em compara\u00e7\u00e3o com a edi\u00e7\u00e3o de 2022 \u2013 o aumento nas vendas foi de 32% e 151% no resultado, \u201cuma vez que tamb\u00e9m conseguimos reduzir bastante nossos custos\u201d, explica Carolina Riedel, Publisher do Grupo. \u201cSe compararmos com a Bienal do RJ de 2023, as nossas vendas tamb\u00e9m tiveram um crescimento, por\u00e9m um pouco menor (5%) uma vez que sabemos que a Bienal do RJ tem um p\u00fablico maios de visitantes. Portanto, o resultado \u00e9 bastante positivo e demonstra que ano ap\u00f3s ano o evento em si est\u00e1 conseguindo atingir um n\u00famero cada vez maior de visitantes e o mais importante, leitores! Isso fica claro, quando puxamos o ranking de vendas do nosso estande. Apesar do Grupo Pensamento, ter 3 selos editoriais, os maiores sucesso foram do selo Jangada, nosso selo de fic\u00e7\u00e3o e que atinge o p\u00fablico mais jovem\u201d.<\/p>\n
O editor e livreiro Jo\u00e3o Varella, da Banca Tatu\u00ed \u2013 que realizou a opera\u00e7\u00e3o de vendas do estande da Col\u00f4mbia, pa\u00eds homenageado desta edi\u00e7\u00e3o da Bienal \u2013, comentou que a experi\u00eancia foi desafiadora e gratificante. \u201cTivemos que lidar com quest\u00f5es log\u00edsticas complexas \u2013 os livros ficaram nove dias parados no terminal de cargas do aeroporto de Guarulhos, o que demandou articula\u00e7\u00f5es nossas com a Embaixada da Col\u00f4mbia, Minist\u00e9rio da Cultura do Brasil, al\u00e9m de contar com a ajuda de colegas do mundo do livro para lidar com a situa\u00e7\u00e3o\u201d, comenta. \u201cO processo foi uma oportunidade de aprender mais sobre o mercado editorial colombiano e as suas especificidades. Colocar esses t\u00edtulos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o do amplo p\u00fablico da Bienal nos permitiu criar um ponto de contato direto entre os leitores brasileiros e a rica cultura liter\u00e1ria colombiana, que envolve sim seus autores, mas tamb\u00e9m editoras e livrarias. Um movimento muito positivo para integrar Col\u00f4mbia e Brasil\u201d.<\/p>\n
Considerando que os livros n\u00e3o estiveram presentes no primeiro final de semana por causa do problema em Guarulhos, at\u00e9 a tarde de sexta-feira (13), 70% das vendas do estande eram de livros importados. \u201cO resto das vendas era composto de editoras brasileiras que publicaram autores colombianos. Ficamos felizes com o interesse do p\u00fablico, especialmente porque os t\u00edtulos representavam uma curadoria bastante diversificada e, para muitos leitores, era a primeira oportunidade de ter acesso a essas obras\u201d, disse Varella.<\/p>\n