{"id":20555,"date":"2024-09-12T14:52:23","date_gmt":"2024-09-12T17:52:23","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=20555"},"modified":"2024-09-12T14:52:23","modified_gmt":"2024-09-12T17:52:23","slug":"impacto-de-novos-livros-nas-vendas-de-varejistas-caiu-nos-ultimos-anos-em-2023-eles-representaram-7","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/impacto-de-novos-livros-nas-vendas-de-varejistas-caiu-nos-ultimos-anos-em-2023-eles-representaram-7\/","title":{"rendered":"Impacto de novos livros nas vendas de varejistas caiu nos \u00faltimos anos; em 2023, eles representaram 7%"},"content":{"rendered":"

Dos 386 mil ISBNs vendidos no Brasil em 2023 e contabilizados pelo Nielsen BookScan<\/a>, 7% (25 mil) foram lan\u00e7amentos do mesmo ano. Os n\u00fameros foram apresentados pela empresa durante a programa\u00e7\u00e3o do Espa\u00e7o Papo de Mercado MVB<\/strong>, na 27\u00aa Bienal Internacional do Livro de S\u00e3o Paulo<\/a>. De acordo com a Nielsen, o que muda neste ano \u00e9 o impacto dos lan\u00e7amentos, que representam 12% do volume e 15,2% do faturamento. No total, foram 55 milh\u00f5es de exemplares vendidos ao longo de 2023 pelas livrarias e lojas contabilizadas no relat\u00f3rio.<\/p>\n

\u201cO percentual dos ISBNs lan\u00e7ados ao longo dos anos apresenta regularidade\u201d, comenta a analista s\u00eanior da Nielsen BookData Brasil, Jacira Cunha, ao PublishNews. \u201cA mudan\u00e7a se d\u00e1 no peso desses lan\u00e7amentos para o mercado. Eles perdem import\u00e2ncia tanto em volume quanto em valor. Em meados da \u00faltima d\u00e9cada, o peso desses dois fatores era de quase 30%. Em 2023, o grau de import\u00e2ncia \u00e9 de 12% em volume e 15% em faturamento. Importante lembrar que, durante este per\u00edodo, o mercado enfrentou a crise das duas grandes redes de livrarias e pandemia. Al\u00e9m disso, observamos o aumento da participa\u00e7\u00e3o dos canais online, o que indica uma mudan\u00e7a do comportamento do consumidor\u201d, completou.<\/p>\n

Ao analisar os livros mais vendidos, o estudo verifica que apenas cinco lan\u00e7amentos de 2023 ficaram entre os 100 mais vendidos do ano.<\/p>\n

A pedido do PN, o diretor comercial e de marketing da Rocco, Bruno Zolotar, tamb\u00e9m analisou os n\u00fameros.<\/p>\n

\u201cEssa pesquisa confirma algo que j\u00e1 t\u00ednhamos detectado. Desde o final de 2018 tenho percebido que o n\u00famero de lan\u00e7amentos presentes nas listas dos mais vendidos est\u00e3o caindo, principalmente na an\u00e1lise de meses acumulados no ano. Na minha vis\u00e3o, isso aconteceu por alguns motivos. A partir dos problemas na Saraiva e na Cultura, no final de 2018, o mercado perdeu vitrines importantes para lan\u00e7amentos em lugares de muito fluxo, como lojas em shoppings. Ao mesmo tempo, o e-commerce come\u00e7ou a ganhar mais for\u00e7a, culminando com o per\u00edodo da pandemia, quando o maior peso do varejo migrou das lojas f\u00edsicas para os sites, mudando a forma como as pessoas descobrem as novidades\u201d, analisa.<\/p>\n

\u201cEnquanto os lan\u00e7amentos eram bem expostos, colocados na frente das lojas f\u00edsicas, o algoritmo dos sites tende a dar mais visibilidade aos mais vendidos, retroalimentando a venda de livros consolidados. Houve uma recupera\u00e7\u00e3o do n\u00famero de lojas f\u00edsicas nos \u00faltimos anos, mas a din\u00e2mica de visibilidade dos lan\u00e7amentos mudou. Ao mesmo tempo, o boom do TikTok, a partir de 2019, fez com que novas gera\u00e7\u00f5es descobrissem por conta pr\u00f3pria e indicassem livros mais antigos, colocando nas listas t\u00edtulos lan\u00e7ados em outros anos. E h\u00e1 ainda um terceiro ponto, que \u00e9 a nossa crise de aten\u00e7\u00e3o. Com a quantidade de redes sociais, plataformas de streaming e outras distra\u00e7\u00f5es que temos hoje, ficou mais trabalhoso e caro para as editoras capturar a aten\u00e7\u00e3o do leitor para novos t\u00edtulos. Por outro lado, essa preponder\u00e2ncia das vendas do acervo, cria oportunidades para novas edi\u00e7\u00f5es ou edi\u00e7\u00f5es especiais de livros que sempre venderam bem\u201d, conclui Zolotar.<\/p>\n

Best-sellers e cauda longa<\/strong><\/p>\n

A an\u00e1lise tamb\u00e9m levou em conta dados sobre os best-sellers (livros que figuram entre os Top 1.000 t\u00edtulos mais vendidos, no ranking por volume), e a cauda longa (obras que est\u00e3o fora do Top 1.000 mais vendidos, excluindo os lan\u00e7amentos).<\/p>\n

Best-sellers correspondem \u00e0 venda, em 2023, de 18,7 milh\u00f5es exemplares (33% do total), faturando R$ 761 milh\u00f5es. Entre os 15 t\u00edtulos mais vendidos, dois s\u00e3o de autores brasileiros: Caf\u00e9 com Deus pai (Vida), de Junior Rostirola, e Tudo \u00e9 rio (Record), de Carla Madeira.<\/p>\n

J\u00e1 a cauda longa \u00e9 o grande pilar do mercado, concentrando a maior parte do resultado, segundo o estudo. Foram 31 milh\u00f5es exemplares vendidos (56%), faturando R$ 1,5 bilh\u00e3o.
\nAbaixo do Top 1.000, tamb\u00e9m s\u00e3o dois brasileiros entre os 15 mais vendidos, e ambos est\u00e3o no g\u00eanero N\u00e3o Fic\u00e7\u00e3o Especialista.<\/p>\n

Metodologia<\/strong><\/p>\n

O objetivo do BookScan \u00e9 monitorar a venda de livros, sempre procurando a compra real feita pelo consumidor. Os dados s\u00e3o coletados diretamente do \u201ccaixa\u201d das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. N\u00e3o s\u00e3o cobertas as vendas das editoras para outros canais, como a venda direta ao consumidor, aos distribuidores atacadistas, ao governo, \u00e0s bibliotecas, marketplace, etc.<\/p>\n

Apresenta\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n

A Nielsen segue participando da Bienal do Livro com as \u201cP\u00edlulas Nielsen BookData\u201d, realizadas sempre no espa\u00e7o Papo de Mercado MVB. Nesta quinta-feira (12), \u00e0s 15h, \u00e9 apresentado o painel \u201cProdu\u00e7\u00e3o nacional e suas adapta\u00e7\u00f5es para o audiovisual\u201d, com n\u00fameros sobre autores nacionais, fic\u00e7\u00e3o e Trade, e performance da produ\u00e7\u00e3o de livros adaptados para o audiovisual.<\/p>\n

Na sexta (13), tamb\u00e9m \u00e0s 15h, a empresa apresenta o painel \u201cQuadrinhos e HQ, como performam e quais os principais destaques?\u201d, com n\u00fameros de performance do segmento de Quadrinhos e HQs, destacando a participa\u00e7\u00e3o nacional. S\u00e1bado (14), Jacira Cunha e Mariana Bueno participam da mesa \u201cComo interpretar os n\u00fameros sobre o mercado digital?\u201d, \u00e0s 16h, com an\u00e1lises dos resultados do livro digital.<\/p>\n

No \u00faltimo dia da Bienal, domingo (15), a apresenta\u00e7\u00e3o ser\u00e1 ao meio-dia, com Mariana Bueno e Ismael Borges: \u201cP\u00edlulas Nielsen BookData: O livro, o leitor e o consumo de livros\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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