{"id":20381,"date":"2024-08-27T13:09:57","date_gmt":"2024-08-27T16:09:57","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=20381"},"modified":"2024-08-27T13:09:57","modified_gmt":"2024-08-27T16:09:57","slug":"numeros-do-mercado-editorial-brasileiro-apontam-para-tentativas-de-recuperacao-do-setor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/numeros-do-mercado-editorial-brasileiro-apontam-para-tentativas-de-recuperacao-do-setor\/","title":{"rendered":"N\u00fameros do mercado editorial brasileiro apontam para tentativas de recupera\u00e7\u00e3o do setor"},"content":{"rendered":"

Os n\u00fameros da Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro<\/a> (ano base 2023) \u2013 divulgados em maio \u2013 mostram uma tentativa das editoras de recuperarem os pre\u00e7os e o valor do livro, historicamente encolhidos. Essa \u00e9 uma das conclus\u00f5es do artigo “Os Fatores de Transforma\u00e7\u00e3o do Mercado Editorial Brasileiro”, elaborado por Nielsen BookData, Sindicato Nacional de Editores de Livros (SNEL) e C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e divulgado agora com exclusividade no PublishNews.<\/p>\n

A procura por op\u00e7\u00f5es e modelos de neg\u00f3cio digitais tamb\u00e9m \u00e9 crescente. “A busca pela recupera\u00e7\u00e3o do mercado editorial faz parte de uma estrat\u00e9gia mais ampla, na qual os agentes do setor visam reposicionar o segmento e mudar a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores sobre o valor do livro”, afirma o relat\u00f3rio.<\/p>\n

As transforma\u00e7\u00f5es no mercado editorial brasileiro, que registra perdas e retra\u00e7\u00f5es h\u00e1 anos, s\u00e3o profundamente afetadas pelas novas formas de comercializa\u00e7\u00e3o e de comportamento dos consumidores \u2013 fen\u00f4menos que n\u00e3o se limitam ao setor do livro nem ao contexto brasileiro.<\/p>\n

O cen\u00e1rio<\/strong><\/p>\n

O artigo retoma o complexo cen\u00e1rio do setor desde 2015: crise econ\u00f4mica, diminui\u00e7\u00e3o da capacidade de compra da popula\u00e7\u00e3o, fechamentos das principais redes de livrarias do pa\u00eds e pandemia. Mesmo conhecidos, os n\u00fameros n\u00e3o deixam de ser espantosos: em 18 anos, o faturamento das editoras com vendas ao mercado privado caiu 43%. Em n\u00famero de exemplares, a queda foi de 39% em 12 anos (de 2011, pico das vendas, a 2023). Foram 284 milh\u00f5es de c\u00f3pias vendidas em 2011; 172 milh\u00f5es em 2023.<\/p>\n

Os canais<\/strong><\/p>\n

As livrarias exclusivamente virtuais (na qual se inclui a Amazon) ampliaram sua participa\u00e7\u00e3o no faturamento de todas as editoras, mas t\u00eam uma import\u00e2ncia maior em Obras Gerais e CTP, sendo o principal canal para essas duas categorias. Ou seja, entre as editoras de obras gerais \u2013 as casas mais conhecidas e que editam livros de fic\u00e7\u00e3o, n\u00e3o-fic\u00e7\u00e3o, infantojuvenis, neg\u00f3cios e autoajuda, entre outros \u2013 as livrarias virtuais representam 51% das vendas.<\/p>\n

Um canal que vem movimentando os debates entre livrarias e editoras \u2013 “Site Pr\u00f3prio-Marketplace” \u2013 ainda tem uma representatividade pequena entre as casas com essas caracter\u00edsticas. Para as editoras de Obras Gerais, o canal representa apenas 1,3% do faturamento com vendas ao mercado privado.<\/p>\n

Ele ganha relev\u00e2ncia entre as editoras de livros did\u00e1ticos (15,7% do faturamento com vendas prov\u00e9m dos sites pr\u00f3prios) e livros CTP (10,9%).<\/p>\n

As livrarias continuam sendo o canal mais importante para as editoras de Did\u00e1ticos e Religiosos. “Vale destacar que esses subsetores t\u00eam acesso a uma variedade maior de livrarias, incluindo papelarias-livrarias, livrarias situadas em escolas, igrejas e templos, entre outros”, aponta o relat\u00f3rio. “Embora as livrarias tenham perdido parte de sua import\u00e2ncia no faturamento das editoras de CTP e Obras Gerais, continuam sendo o segundo canal mais relevante para ambos os subsetores. Al\u00e9m disso, elas desempenham um papel mais significativo no faturamento das editoras de Obras Gerais do que nas editoras de Did\u00e1ticos, que possuem uma menor concentra\u00e7\u00e3o dos canais de distribui\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n

O pre\u00e7o<\/strong><\/p>\n

O pre\u00e7o dos livros \u00e9 um dos principais gargalos do mercado editorial brasileiro atualmente. Por um lado, os consumidores alegam que pre\u00e7os altos s\u00e3o o principal impeditivo para a aquisi\u00e7\u00e3o de novos t\u00edtulos. Por outro, as editoras usam a estrat\u00e9gia de recuperar os pre\u00e7os \u2013 que hoje s\u00e3o em m\u00e9dia 30% menores do que em 2006 em termos reais \u2013 para combater as perdas de escala.<\/p>\n

“O aumento do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro nos \u00faltimos anos \u00e9 uma das estrat\u00e9gias adotadas para mitigar as perdas. No entanto, \u00e9 importante destacar que, apesar dos reajustes nominais, o pre\u00e7o m\u00e9dio real continua muito abaixo daquele registrado no in\u00edcio da s\u00e9rie. Assim, essa estrat\u00e9gia reflete uma tentativa de recuperar o pre\u00e7o, e n\u00e3o um aumento efetivo do valor do livro”, aponta o relat\u00f3rio.<\/p>\n

Os formatos<\/strong><\/p>\n

O conte\u00fado digital<\/a> \u00e9 outra das formas de mitigar perdas, e o impacto positivo at\u00e9 agora \u00e9 sentido com mais for\u00e7a no setor de livros CTP. “Com queda de 66% em termos reais desde e o in\u00edcio da crise econ\u00f4mica, este subsetor transformou radicalmente seu modelo de neg\u00f3cio e conte\u00fado digital passa ser fator preponderante para essas editoras”, aponta o relat\u00f3rio. “As Bibliotecas Virtuais, plataformas digitais comercializadas fundamentalmente com universidades, cresceram 240%, gerando resultados positivos e ajudando a reduzir as perdas com livros impressos”.<\/p>\n

No total, em cinco anos, o setor digital registrou crescimento real de 158%, e em 2023 representou 8% do faturamento das editoras. Esse percentual \u00e9 ainda maior quando se analisam os n\u00fameros do subsetor de Obras Gerais, por exemplo.<\/p>\n

“Os diversos modelos de neg\u00f3cios na comercializa\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital t\u00eam se mostrado vi\u00e1veis e importantes para uma ampla gama de editoras. Esses fatores s\u00e3o cruciais para entender os movimentos do mercado na tentativa de atenuar as perdas dos \u00faltimos anos”, conclui o relat\u00f3rio.<\/p>\n

Metodologia da PeV<\/strong><\/p>\n

O relat\u00f3rio tamb\u00e9m explica a metodologia da Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas.<\/p>\n

O processo de coleta das informa\u00e7\u00f5es \u00e9 realizado por meio do preenchimento de um question\u00e1rio on-line, enviado pela Nielsen para as editoras do pa\u00eds. Os dados referentes \u00e0s vendas ao governo s\u00e3o obtidos com as editoras e tamb\u00e9m com o FNDE, \u00f3rg\u00e3o do governo federal respons\u00e1vel por efetivar essas compras.<\/p>\n

A amostra \u00e9 formada pelas editoras emparelhadas, ou seja, editoras que responderam o question\u00e1rio no ano corrente e que tamb\u00e9m o fizeram no ano anterior. Em 2023 a Amostra foi de 68% em termos de faturamento.<\/p>\n

Com base nos dados coletados e nas varia\u00e7\u00f5es observadas do ano anterior, aplica-se o processo de infer\u00eancia estat\u00edstica para alcan\u00e7ar os valores referentes \u00e0 totalidade do mercado.
\nTodos os dados em termos reais s\u00e3o calculados segundo o IPCA, do IBGE. Em 2023 o IPCA registrou varia\u00e7\u00e3o de 4,62%.<\/p>\n

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